谷歌推出Chrome瀏覽器追蹤屏蔽工具
發(fā)表日期:2011.01.25 訪問人數:820
北京時間1月25日早間消息,谷歌將推出一款工具,幫助Chrome瀏覽器用戶屏蔽廣告主的追蹤行為。
廣告主經常會通過追蹤用戶的瀏覽習慣來發(fā)布精準廣告,而這款名為“Keep My Opt-Outs”的工具則允許用戶屏蔽網絡追蹤行為。谷歌周一通過博客表示,這款工具其實是一款瀏覽器擴展,可以適用于所有公司,包括廣告網絡。被屏蔽的企業(yè)則會通過行業(yè)自律項目提供退出機制。
谷歌稱:“我們設計這款擴展的目的,是防止你的網絡瀏覽體驗或網站功能受到干擾。這個新功能給你很大的控制權,而無需向我們每日消費的網絡內容的收入來源妥協?!?
廣告主可以通過追蹤技術更好地匹配用戶需求,提升廣告效果,從而通過精準廣告收取高額廣告費。
美國聯邦貿易委員會去年末發(fā)布了一份報告,要求推出瀏覽器加入“請勿追蹤”選項,凸顯出消費者和隱私保護者對于增強網絡隱私控制權的呼聲。美國商務部也要求加強網絡隱私的監(jiān)管。
微軟已經表示,將在新版IE瀏覽器中增加“請勿追蹤”選項。借助該功能,用戶就可以屏蔽特定的網站或廣告主,并創(chuàng)建相應的“屏蔽列表”。任何個人或組織都可以創(chuàng)建并推廣個性化的“屏蔽列表”。
火狐瀏覽器的開發(fā)商Mozilla也在開發(fā)一項功能,允許用戶設置瀏覽器偏好,從而屏蔽第三方的廣告追蹤。
據美國市場研究公司eMarketer估計,2010年的美國精準在線廣告市場規(guī)模為11.2億美元,2011年則有望增長21%,達到13.5億美元。
谷歌表示,一旦用戶啟用這款全新的Chrome工具,就有可能看到重復或相關度較高的廣告。