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當(dāng)當(dāng)接連操作“失誤”背后:折射電商誠(chéng)信

發(fā)表日期:2011.08.18    訪問(wèn)人數(shù):689

■ 市場(chǎng)觀察

據(jù)媒體報(bào)道,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)連續(xù)出現(xiàn)了“1元阿迪鞋”、“110元三星手機(jī)”和“兒童圖書促銷”事件。10天內(nèi)出現(xiàn)3次違約,而其全部推到“操作失誤”上。

以筆者看,“操作失誤”不過(guò)是托辭而已。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的電子商務(wù)企業(yè)接連發(fā)生3次“操作失誤”,特別是“兒童圖書促銷”事件完全是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)操刀自營(yíng)的業(yè)務(wù),如此“操作失誤”,市場(chǎng)不相信,消費(fèi)者更不買賬。

當(dāng)當(dāng)?shù)倪`約,背后折射的是一個(gè)誠(chéng)信缺失問(wèn)題。這是中國(guó)企業(yè)特別是互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)企業(yè)普遍存在的問(wèn)題。一諾千金,這是一個(gè)誠(chéng)信企業(yè)都應(yīng)該起碼要做到的,但在中國(guó)企業(yè)里包括上市公司、知名企業(yè)等卻成了稀缺品。

年初,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)曾經(jīng)掀起了一波華爾街上市潮,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也是其中之一。但是,這股熱潮很快就冷卻下來(lái)。原因還在于誠(chéng)信問(wèn)題,在于虛假財(cái)務(wù)報(bào)表、捏造經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。這些都暴露出中國(guó)企業(yè)的誠(chéng)信存在巨大問(wèn)題。

應(yīng)該看到,一些企業(yè)為了利益,不惜違背承諾,最終吃虧的其實(shí)是企業(yè)自己。失信的最終結(jié)果是失去市場(chǎng)、失去客戶、失去消費(fèi)者,這是許多企業(yè)走不遠(yuǎn)的根本原因。

因此,希望當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正視自己存在的問(wèn)題,不要違背承諾,否則最終影響的是全行業(yè)特別是自己的信譽(yù)。
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