淘寶網(wǎng)在地鐵賣“衣服”，吸引了很多人的關(guān)注，一度引發(fā)“瘋搶”。對此分析人士表示，商家要求利潤最大化，這種營銷活動，費(fèi)用更低，也容易引起圍觀，當(dāng)然更免不了網(wǎng)上宣傳，但是一旦影響正常的社會秩序，干擾人們的生活，則不合適，這是企業(yè)營銷應(yīng)該關(guān)注和改進(jìn)的問題。

淘寶網(wǎng)地鐵營銷 一次失敗的嘗試

近日，淘寶網(wǎng)在地鐵賣“衣服”，吸引了很多人的關(guān)注，一度引發(fā)“瘋搶”。對于此事，淘寶網(wǎng)表示，事件是該網(wǎng)站市場部策劃的一個活動，事前并沒有與地鐵方做任何溝通。同時，淘寶方面也承認(rèn)，此活動的策劃和執(zhí)行都有許多不足之處，對此表示歉意。

對此，互聯(lián)網(wǎng)律師周賓卿也表示，在上海地鐵有相關(guān)規(guī)定，不允許販賣、乞討以及非正常的乘坐營銷。

上海市信息法律協(xié)會副秘書長李立律師也認(rèn)為，有關(guān)淘寶網(wǎng)的這種做法違反法律 《上海市地下鐵道管理?xiàng)l例》（下面簡稱條例）。地鐵設(shè)施范圍內(nèi)禁止下列行為：（七）擅自設(shè)攤和從事銷售活動 第四十條 違反本條例第 二十三條第（四）項(xiàng)、第（五）項(xiàng)、第（六）項(xiàng)、第（七）項(xiàng)、第（八）項(xiàng)，第三十二條 規(guī)定的，由市地鐵總公司處以警告或者一百元以下罰款。由以上內(nèi)容不難看出，淘寶網(wǎng)的這種營銷推廣活動是違反條例規(guī)定的。

上海地鐵二運(yùn)剛剛發(fā)布“營運(yùn)告知”，請大家遵守法規(guī)，共同維護(hù)上海地鐵良好的運(yùn)營環(huán)境。

企業(yè)營銷應(yīng)注意社會責(zé)任

對于此事，有網(wǎng)友表示，地鐵上平時尤其是上班高峰期本來就很擠，淘寶的活動肯定不是在地鐵很擁擠的時候開展的，不過正好因?yàn)榈罔F的擁擠，也就授人話柄。不過有的營銷活動更讓人反感，在擁擠的公交車上，有的廣告就一句話，反復(fù)不停轟炸，讓人們在本來擁擠的公交上出現(xiàn)反胃。

不過，有不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在地鐵上搞營銷，反響確實(shí)很大，但是，也就是因?yàn)檫@樣，人們在“爭搶”的同時，必然會對 造成影響。不過此事淘寶的活動并沒有弄起來，不僅如此，還弄得道歉收場，也算是一個教訓(xùn)。

其實(shí)，在公共場所做“轟動”的營銷活動，并不罕見，周賓卿告訴記者，之前在Chinajoy期間上海地鐵也有很多奇裝異服的營銷活動，商家要求利潤最大化，這種營銷活動，費(fèi)用更低，也容易引起圍觀，當(dāng)然更免不了網(wǎng)上宣傳，但是一旦影響正常的社會秩序，干擾人們的生活，就不合適了，這是企業(yè)營銷應(yīng)該注意的問題。

但是企業(yè)在進(jìn)行營銷的同時，首先要考慮一下自己社會責(zé)任，莫為了利益而影響了公共秩序。淘寶的此次事件是個典型。

警惕新型營銷——微博營銷

分析人士表示，隨著微博的興起，很多相關(guān)活動都被網(wǎng)友發(fā)到微博里，像之前的“穿越女”、“換衣姐”以及淘寶的相關(guān)活動，都讓很多網(wǎng)友發(fā)到了微博上，然后通過微博傳遞信息，可以幫助企業(yè)更好的推廣。

但是，最近，海底撈事件被吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。之前，海底撈一句“人類已經(jīng)不能阻止海底撈了”的口號之后，各種版本的“海底撈體”隨之充斥微博，然而，海底撈爆出“沖兌門”事件，在微博上被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，很多營銷人士認(rèn)為這是十分失敗的一次微博營銷。

對此，分析人士表示，微博營銷要慎重，同時，想要通過各式搶眼圍觀活動來通過網(wǎng)友微博傳播的營銷方式也要慎重。