2012年06月29日09:12騰訊科技
騰訊科技訊（晁暉）北京時(shí)間6月29日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，谷歌(微博)昨天在I/O開(kāi)發(fā)商會(huì)議上公布了Nexus Q，這也是谷歌15年歷史中最天馬行空的產(chǎn)品之一，是谷歌消費(fèi)電子產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的第一款作品。Nexus Q售價(jià)299美元，用戶(hù)從今天起就可以預(yù)訂，發(fā)貨時(shí)間為7月份。

從本質(zhì)上來(lái)看，Nexus Q就是一款專(zhuān)用的家用娛樂(lè)路由器。用戶(hù)可以接入音頻或電視信號(hào)，從谷歌的云服務(wù)中傳輸音樂(lè)和視頻內(nèi)容。Nexus Q內(nèi)置放大電路，插入音箱后就成了一款獨(dú)立產(chǎn)品。用戶(hù)可以通過(guò)按鈕操作Nexus Q，也可以通過(guò)Android手機(jī)進(jìn)行遙控。Nexus Q的上半部還可以用作音量調(diào)節(jié)按鈕。Nexus Q是谷歌自主設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的第一款產(chǎn)品，因此谷歌可能會(huì)對(duì)Nexus Q的生產(chǎn)進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)控。Nexus Q由美國(guó)而非亞洲的代工廠(chǎng)商制造。

Nexus Q是谷歌為應(yīng)對(duì)蘋(píng)果Airplay和Apple TV而推出的一款產(chǎn)品，但兩者又存在重大區(qū)別。因?yàn)楣雀柙谄湓品?wù)中，而非用戶(hù)的各種設(shè)備上存儲(chǔ)用戶(hù)的音樂(lè)和視頻。用戶(hù)可以收聽(tīng)或收看其他Nexus Q用戶(hù)正在播放的音樂(lè)或視頻。如果不喜歡好友正在播放的音樂(lè)或視頻，可以利用Android手機(jī)停止收看或收聽(tīng)好友的音樂(lè)或視頻，播放自己喜歡的音樂(lè)或視頻。Nexus Q是一款具有社交功能、面向消費(fèi)者的娛樂(lè)產(chǎn)品。

了解谷歌歷史的人清楚Nexus Q的創(chuàng)意有多么瘋狂。改進(jìn)搜索、YouTube, Gmail等服務(wù)，提高它們的易用性一直是谷歌業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。在硬件方面，谷歌并非是門(mén)外漢。自主設(shè)計(jì)的服務(wù)器是谷歌早期成功的關(guān)鍵，而且被其他公司廣泛模仿。谷歌仍然自己生產(chǎn)全部自用的服務(wù)器，由于服務(wù)器需求量相當(dāng)大，谷歌已經(jīng)成為全球最大的服務(wù)器廠(chǎng)商之一。

但是，像蘋(píng)果那樣吸引用戶(hù)喜歡，并愿意購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品，迄今為止對(duì)谷歌而言仍然是一個(gè)不可逾越的障礙。谷歌2010年推出的自主設(shè)計(jì)的Nexus One智能手機(jī)遭遇滑鐵盧，與索尼、羅技聯(lián)合推出的Google TV也遭遇慘敗。銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)廣告與銷(xiāo)售Macbook筆記本、iPhone手機(jī)和iPad平板電腦似乎是兩回事。當(dāng)廣告客戶(hù)不滿(mǎn)時(shí)，谷歌知道如何調(diào)整自己的服務(wù)。當(dāng)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)Nexus One后需要維修或退貨時(shí)，谷歌就無(wú)計(jì)可施了。

Nexus Q的開(kāi)發(fā)者喬·布里特(Joe Britt)和馬特·赫森遜(Matt Hershenson)承認(rèn)這一切，但表示谷歌已經(jīng)發(fā)生了很大變化。Android已經(jīng)不再是一個(gè)快速增長(zhǎng)的新軟件平臺(tái)，成為了一個(gè)成熟的軟件平臺(tái)。在外部，Android對(duì)供應(yīng)商、廠(chǎng)商和廣告客戶(hù)有相當(dāng)大的影響力。

谷歌首席執(zhí)行官拉里·佩奇(Larry Page)、聯(lián)合創(chuàng)始人塞吉·布林(Sergey Brin)已經(jīng)在像管理消費(fèi)電子公司那樣管理谷歌，放棄了長(zhǎng)期以來(lái)一直堅(jiān)持的立場(chǎng)：宣傳公司或產(chǎn)品是一種浪費(fèi)。他們計(jì)劃投入資源營(yíng)銷(xiāo)Nexus Q，不再任由它“自生自滅”。

《廣告時(shí)代》(Advertising Age)的資料顯示，去年谷歌的推廣和廣告費(fèi)用為15億美元，是2010年的兩倍和2009年的四倍。布里特和赫森遜表示，谷歌計(jì)劃像蘋(píng)果等消費(fèi)電子產(chǎn)品公司那樣，通過(guò)在電視、戶(hù)外廣告牌、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊上發(fā)布廣告營(yíng)銷(xiāo)Nexus Q。谷歌還將大力推廣Google Play，為Nexus Q提供內(nèi)容。

布里特和赫森遜指出，像Nexus Q這樣的產(chǎn)品有巨大的需求。iPhone用戶(hù)可以通過(guò)蘋(píng)果和其他公司購(gòu)買(mǎi)數(shù)十種配件，有大量Android手機(jī)供用戶(hù)選擇，但每名Android手機(jī)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的配件要少得多?，F(xiàn)在，Android手機(jī)用戶(hù)至少有一款配件值得考慮。

Nexus Q仍然可能像谷歌之前的消費(fèi)電子項(xiàng)目那樣遭遇失敗。從本質(zhì)上說(shuō)，谷歌是一家軟件和廣告公司，這是很難改變的。如果想在消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)上獲得成功，谷歌需要改變自己。

過(guò)去5年由蘋(píng)果iPhone和Android智能手機(jī)催生的智能手機(jī)普及大潮不僅僅模糊了手機(jī)和計(jì)算機(jī)之間的界線(xiàn)，也模糊了計(jì)算機(jī)和電視機(jī)間的界線(xiàn)。如果用戶(hù)晚上坐火車(chē)時(shí)在手機(jī)上觀(guān)看電影或棒球比賽，回到家后可以繼續(xù)在電視機(jī)上觀(guān)看。蘋(píng)果、亞馬遜、微軟、Facebook等公司都在秣馬厲兵，希望在這一市場(chǎng)上分一杯羹。即使谷歌無(wú)法從這一市場(chǎng)上獲利或獲利甚微，它也不能作壁上觀(guān)。Nexus Q不支持iPhone、iPad、Kindle或Windows設(shè)備不會(huì)讓人感到意外，它只支持Android手機(jī)和平板電腦。

這不是一場(chǎng)比哪家公司設(shè)備銷(xiāo)量最大，而是比哪家公司能開(kāi)發(fā)出用戶(hù)最多的軟件平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，這與微軟在1990年代的策略一樣：更多的用戶(hù)意味著更多的開(kāi)發(fā)商，更多的開(kāi)發(fā)商意味著更多用戶(hù)。與1990年代的競(jìng)爭(zhēng)不同的是，當(dāng)前這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的賭注更大，對(duì)移動(dòng)和家用軟件平臺(tái)的控制不僅僅意味著控制了軟件發(fā)布，還意味著控制了內(nèi)容發(fā)布。

在經(jīng)過(guò)與媒體公司的戰(zhàn)斗后，硅谷標(biāo)志性的科技公司通過(guò)巨大的內(nèi)容發(fā)布力量正在轉(zhuǎn)型為媒體公司。與50年前的三大電視網(wǎng)絡(luò)一樣，它們內(nèi)訌的目的是爭(zhēng)奪未來(lái)的控制權(quán)。