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互聯(lián)網(wǎng)三路包抄手機戰(zhàn)場:傳統(tǒng)廠商或成炮灰

發(fā)表日期:2012.07.05    訪問人數(shù):772

http://www.c114.net ( 2012/7/5 07:34 )
中國互聯(lián)網(wǎng)公司你爭我搶地涌入手機戰(zhàn)場。小米科技、阿里巴巴、百度、360、盛大紛紛推出自己的手機,網(wǎng)易和騰訊的手機不久也將出爐。極少涉足硬件的互聯(lián)網(wǎng)公司圖的是什么?成功的幾率有多大?對智能手機的格局影響幾何?

■現(xiàn)狀

分三路奔向手機陣營

6月28日,一個“撞機”的日子:上午10點,360特供手機AK47開始銷售,售價1699元;11點,北斗手機網(wǎng)小辣椒手機預售999元;12點,盛大Bambook手機預售1299元;暫無新機發(fā)布的小米手機決定在當天上午9點搞抽獎。

目前,互聯(lián)網(wǎng)公司做手機分化出三派,一派以百度為代表,他們自己做手機操作系統(tǒng),并延伸PC服務到手機;另一派以360為代表,自己不做操作系統(tǒng),不做手機,靠與手機廠商合作貼牌;最后一派是小米、盛大,他們涉足硬件和銷售、售后環(huán)節(jié)。

■喊話

不賺錢搶的是入口權

為何眾多互聯(lián)網(wǎng)公司對智能手機趨之若鶩?

宜搜科技CEO汪溪指出,智能手機變成了進入移動互聯(lián)網(wǎng)的重要入口。各大互聯(lián)網(wǎng)公司為了將自己的應用和服務延伸到移動互聯(lián)網(wǎng)領域,必須把控手機這個終端,以獲得用戶。

周鴻祎就坦言:“如果其他互聯(lián)網(wǎng)公司霸占了手機終端,我的軟件都裝不進去了,那我不就悲催了?”

各家互聯(lián)網(wǎng)公司一致表示不會賺手機硬件的錢。負責盛大手機項目的果殼電子CEO郭朝暉直言:“盛大手機幾乎是以成本價銷售?!?/P>

■沖擊

傳統(tǒng)廠商會否成炮灰

國外調研公司Asymco近期數(shù)據(jù)顯示,截至2011年年底,蘋果占據(jù)了手機市場利潤份額的73%,三星占比達到了26%,兩家企業(yè)以30%的市場份額瓜分了手機市場95%的利潤。到了2012年第一季度,該數(shù)字升至99%。也就是說,如今互聯(lián)網(wǎng)公司進入手機業(yè)將要和其他廠商爭奪剩下的1%利潤,傳統(tǒng)手機廠商的日子會越來越難熬。

資深互聯(lián)網(wǎng)分析人士

洪波指出,互聯(lián)網(wǎng)公司賣手機更大的野心是通過其應用和手機深度的綁定來盈利,通過應用和手機一系列的配合給用戶帶來更流暢更便捷的體驗。因此,互聯(lián)網(wǎng)公司做手機對于傳統(tǒng)手機營銷商會有很大的沖擊。

“你是要被別人斃掉,還是自己斃掉自己,獲得重生?”海爾公司副總裁喻子達直言不諱地指出在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,傳統(tǒng)手機廠商必須和互聯(lián)網(wǎng)公司合作才能共贏,海爾與阿里巴巴、360合推手機實際也是在為自己的未來放手一搏。

不過,“任何一個行業(yè)都有自己的門道,無論是手機廠商還是互聯(lián)網(wǎng)公司,進入陌生的領域壓力會非常大?!敝信d通訊執(zhí)行副總裁何士友認為,缺乏對手機市場的了解,讓互聯(lián)網(wǎng)公司不足以撼動傳統(tǒng)手機廠商的地位。他舉例形容,互聯(lián)網(wǎng)公司做手機,很可能會重演當年家電企業(yè)集體進入手機市場的失敗案例。

■觀戰(zhàn)

四大嘴唱衰互聯(lián)網(wǎng)手機

雖然互聯(lián)網(wǎng)公司做手機進行得如火如荼,但是,諸多互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內人士卻公開潑冷水。

李開復列舉了互聯(lián)網(wǎng)公司做手機會失敗的幾點原因:1)兩個產業(yè)差別巨大,企業(yè)基因不同,2)不以用戶需求為使命,而為嵌入自己服務為目標,無法得到用戶口碑,3)不愿意嵌入用戶愛戴的競爭對手服務會被詬病,4)用Android打造封閉iPhone式高利潤封閉產業(yè)鏈是不現(xiàn)實的等。

該言論得到王利芬的回應,并在此基礎上補充稱,在內部項目評估中,這樣不賺錢不主流,而又要花大錢的項目,很難得到足夠資源,會被主流項目擠壓。

謝文則言辭激烈地批評“網(wǎng)絡公司做手機是東施效顰,成功的概率接近于零。”因為互聯(lián)網(wǎng)公司無核心競爭力,雷軍、周鴻祎為了手機掐架是分散大家注意力、吸引眼球,“讓你不掙錢就是我贏了,這種競爭叫消極競爭?!?/P>

洪波也指出,大部分企業(yè)扎堆進來如果想通過硬件賺錢,沒有太大的成長空間;如果想推廣自己的應用和軟件賺錢,也沒有太大價值,因為即使成功在手機上預裝了應用,但預裝不代表用戶實際使用。

作者:李斌 古曉宇 韓春艷 林楠   來源:京華時報

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