http://www.c114.net ( 2012/8/7 09:21 )
先回顧一下近期關(guān)于Twitter的幾則新聞。

6月29日，Twitter產(chǎn)品副總裁邁克爾·希派（Michael Sippey）在公司博客上發(fā)表了一篇預(yù)見(jiàn)性的文章，這封439個(gè)字的文章廣泛地勾勒了Twitter平臺(tái)正在走向的方向。文中聲稱(chēng)Twitter將在幾個(gè)星期以后針對(duì)開(kāi)發(fā)者合作伙伴推出更加嚴(yán)格的指導(dǎo)方針，限制外部人士使用Twitter豐富的、源源不斷的數(shù)據(jù)流的方式。

也在同一天，經(jīng)常逛LinkedIn的用戶(hù)注意到，該SNS網(wǎng)站上不能再自動(dòng)同步顯示Twitter消息了。

上周，Twitter關(guān)閉了Instagram部分API接口，使Instagram用戶(hù)“找朋友”功能失效。

本周，邁克·麥庫(kù)（Mike McCue）突然宣布退出Twitter董事會(huì)，他的另一個(gè)身份是Flipboard首席執(zhí)行官。這或許是他對(duì)Twitter近期舉動(dòng)影響到Flipboard而發(fā)起的無(wú)聲抗議。

第三方應(yīng)用很受傷，遍及網(wǎng)絡(luò)各處的Twitter開(kāi)發(fā)者正因此處于緊張害怕的狀態(tài)。希派的博客中，并未詳細(xì)說(shuō)明Twitter將會(huì)推出什么樣的指導(dǎo)方針，而且自這篇文章發(fā)表以來(lái)也幾乎沒(méi)有提及相關(guān)事宜。其中的關(guān)鍵可以用一個(gè)重復(fù)多次的詞語(yǔ)來(lái)形容，那就是：一致性。Twitter的未來(lái)計(jì)劃以在其平臺(tái)上取得整體的一致性為目標(biāo)。

但是，在過(guò)去一個(gè)月時(shí)間里的混亂形勢(shì)中，幾乎所有人都忽視了希派文章中的另一段內(nèi)容，而這段內(nèi)容對(duì)Twitter的未來(lái)才是至關(guān)重要的，那就是Cards。Twitter最新的Cards技術(shù)允許第三方開(kāi)發(fā)者在Twitter內(nèi)部創(chuàng)造更加豐富的、更加具有吸引力的（最重要的是，從視覺(jué)上來(lái)看具備一致性的）內(nèi)容。

Twitter Cards是何物？

“Twitter Cards是我們朝著自身平臺(tái)的發(fā)展方向所邁出的重要一步，涉及創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)來(lái)在Twitter內(nèi)部建設(shè)迷人體驗(yàn)的問(wèn)題。也就是說(shuō)，我們希望開(kāi)發(fā)者能開(kāi)發(fā)在Twitter消息中運(yùn)行的應(yīng)用?！毕Ｅ墒沁@樣解釋的。

Twitter Cards實(shí)際上是一種為拓展后的、富媒體的Twitter消息提供支持的技術(shù)。在加入一些代碼行以后，出版商、品牌和開(kāi)發(fā)者就能創(chuàng)造出更好的Twitter消息，在Twitter數(shù)據(jù)流內(nèi)部展示其內(nèi)容。舉例來(lái)說(shuō)，當(dāng)AllThingsD和《紐約時(shí)報(bào)》等網(wǎng)站通過(guò)Twitter消息來(lái)發(fā)布指向一篇報(bào)道的鏈接時(shí)，一張“摘要卡”就能顯示出一個(gè)更加精心設(shè)計(jì)的版本，就像是這樣：

這些開(kāi)發(fā)者還能推送基于媒體的Twitter消息，其中包括在Twitter的數(shù)據(jù)流中顯示的完整照片和視頻等。

實(shí)際上，Cards就是Twitter版的Facebook信息實(shí)時(shí)分享平臺(tái)Open Graph。當(dāng)開(kāi)發(fā)者的應(yīng)用與Facebook的這個(gè)信息實(shí)時(shí)分享平臺(tái)整合在一起時(shí)，其外觀、感覺(jué)和功能都會(huì)變得更好；當(dāng)?shù)谌介_(kāi)發(fā)者能使用Twitter Cards技術(shù)來(lái)在Twitter內(nèi)部開(kāi)發(fā)應(yīng)用時(shí)，情況也會(huì)如此。正如希派所暗示的那樣，圖片和媒體僅僅還處在開(kāi)端：Twitter希望開(kāi)發(fā)者能創(chuàng)造各種各樣的應(yīng)用——但Twitter只希望開(kāi)發(fā)者能按照該公司設(shè)定的條款，在Twitter的視覺(jué)限制范疇內(nèi)這樣去做。

外觀良好自有其優(yōu)勢(shì)所在：外觀更好的Twitter消息將可向出版商返還更多流量，并吸引品牌的更多注意力；與此同時(shí)，Twitter用戶(hù)也能得益于更好的體驗(yàn)。

但是，這并非Twitter所能獲得的全部東西。豐富的Twitter消息能在品牌購(gòu)買(mǎi)Twitter廣告時(shí)為其帶來(lái)更好的投資回報(bào)。以Twitter最頂級(jí)的廣告產(chǎn)品Promoted Tweets為例，常規(guī)的Promoted Tweet會(huì)在用戶(hù)的數(shù)據(jù)流中出現(xiàn)，而用戶(hù)可能點(diǎn)擊這些廣告，也可能不會(huì)點(diǎn)擊；但是，如果在Promoted Tweet中加入一個(gè)嵌入式的定制應(yīng)用或是視頻剪輯，那么用戶(hù)的參與率就會(huì)有所提高。為廣告主提供能在其廣告中加入更多額外賣(mài)點(diǎn)的機(jī)會(huì)，那么想要賣(mài)出廣告就會(huì)變得更加容易。

就目前而言，Twitter正在采取一種保守的產(chǎn)品推介方法，與一些知名度較高的開(kāi)發(fā)者合作創(chuàng)造精心設(shè)計(jì)的第一輪Twitter消息。這與移動(dòng)應(yīng)用Path最近與耐克的Nike Fuelband進(jìn)行整合的方法相似——Path與一名合作伙伴展開(kāi)合作，在Path應(yīng)用內(nèi)部創(chuàng)造一種良好整合的合作體驗(yàn)。

對(duì)平臺(tái)具有支配權(quán)的優(yōu)勢(shì)在于：Twitter給開(kāi)發(fā)者提供越少的空間，對(duì)Twitter來(lái)說(shuō)就更容易在其平臺(tái)內(nèi)部創(chuàng)造更好的體驗(yàn)。換而言之，在平臺(tái)外部進(jìn)行創(chuàng)新的時(shí)代即將過(guò)去，現(xiàn)在該是在其內(nèi)部進(jìn)行創(chuàng)新的時(shí)候了。

Twitter Cards的殺傷力

打擊開(kāi)發(fā)者的指令直接來(lái)自于Twitter首席執(zhí)行官迪克·科斯特洛（Dick Costolo）——作為這家公司的第三任首席執(zhí)行官，他幾乎是自上任以來(lái)就一直感受到了壓力——他的責(zé)任是讓這家由數(shù)億美元風(fēng)險(xiǎn)資本支持的、估值接近80億美元的公司實(shí)現(xiàn)盈利。就目前而言，Cards是一種繼續(xù)增強(qiáng)商業(yè)化舉措的長(zhǎng)期押注。

Twitter的狡猾之處在于，目前這家公司正在依靠開(kāi)發(fā)者來(lái)讓其支持Cards技術(shù)的Twitter消息在官方的Twitter客戶(hù)端中發(fā)布：Twitter.com、Android版和iOS版Twitter應(yīng)用，以及Twitter的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)等。

問(wèn)題在于，與官方的Twitter客戶(hù)端相比，其他客戶(hù)端的數(shù)量要多得多，比如說(shuō)Tweetbot、Echofon和Osfoora等，所有這些都是流行的客戶(hù)端。就現(xiàn)在看來(lái)，使用Twitter Cards這種新技術(shù)的Twitter消息還沒(méi)有在這些第三方客戶(hù)端中展示其豐富的新形式。

對(duì)Twitter而言，這是一件可怕的事情：這家公司需要面向所有人展示這種全新的、媒體豐富的Twitter消息，而不只是面向那些使用官方Twitter客戶(hù)端的用戶(hù)展示。

這可能意味著那些第三方客戶(hù)端的死亡之日即將到來(lái)。據(jù)多名消息人士透露，當(dāng)Twitter決定最終一錘定音，推出新一代的API（應(yīng)用程序接口）指導(dǎo)方針時(shí)，那些這些客戶(hù)端剩余的日子也就很可能是屈指可數(shù)了。

最有可能首先無(wú)法繼續(xù)與Twitter整合的應(yīng)用主要包括兩個(gè)類(lèi)別，分別是：從根本上來(lái)說(shuō)是復(fù)制Twitter數(shù)據(jù)流的第三方客戶(hù)應(yīng)用，比如說(shuō)Tweetbot、Echofon和Osfoora等；以及重新渲染Twitter數(shù)據(jù)來(lái)創(chuàng)造一種完全不同的Twitter消息視覺(jué)體驗(yàn)的新聞閱讀應(yīng)用，比如說(shuō)Flipboard等。對(duì)Flipboard來(lái)說(shuō)，不祥之兆已經(jīng)出現(xiàn)了一段時(shí)間——甚至足以讓Flipboard首席執(zhí)行官麥克·麥丘（Mike McCue）放棄他的Twitter董事會(huì)成員席位。

現(xiàn)在還不清楚Twitter即將在應(yīng)用程序接口方面作出的改變是否會(huì)馬上徹底砍削廣泛范疇的應(yīng)用，也不知道開(kāi)發(fā)者是否將可適應(yīng)Twitter的新規(guī)則。如果Twitter能對(duì)開(kāi)發(fā)者作出正確的指引，那么情況就不會(huì)變成對(duì)第三方應(yīng)用的一場(chǎng)“大屠殺”。

作者：臧金明   來(lái)源：騰訊科技