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谷歌發(fā)展戰(zhàn)略的重大缺陷 缺乏貨幣支付系統(tǒng)

發(fā)表日期:2012.08.13    訪問(wèn)人數(shù):809

8月13日消息,據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,盡管從表面上看來(lái),眾多業(yè)內(nèi)評(píng)論人士已注銷其各自的Google+賬號(hào),使得Google+像是一項(xiàng)失敗的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用實(shí)踐,并使得谷歌停留在“仍是一家搜索公司”的層面上,但谷歌似乎對(duì)此類現(xiàn)象不屑一顧,仍繼續(xù)在同一平臺(tái)上深化整合不同的服務(wù)產(chǎn)品。

按照其推廣“安卓( Android)”及 “Chrome”的“發(fā)布及重復(fù)循環(huán)”戰(zhàn)略發(fā)展社交生態(tài)系統(tǒng),僅可能使“谷歌貨幣”這一小額支付社交產(chǎn)品成為市場(chǎng)中的“殺手級(jí)”應(yīng)用,遠(yuǎn)達(dá)不到“大規(guī)模應(yīng)用”的目標(biāo)。但“谷歌貨幣”這一服務(wù),卻存在著實(shí)現(xiàn)“在線交易民主化”革命性轉(zhuǎn)變的潛力。

當(dāng)前,為達(dá)到“使公司支付服務(wù)成為用戶管理網(wǎng)上交易值得信賴的平臺(tái)”這一目標(biāo),谷歌、貝寶(Paypal)、 Facebook、亞馬遜( Amazon)、及蘋果( Apple)都在投入巨資,并在付出持續(xù)不懈的努力。因此,在線就交易服務(wù)已跨過(guò)“繁瑣”及“耗時(shí)”階段,并繼續(xù)著不斷優(yōu)化的發(fā)展進(jìn)程。

另外,在線交易對(duì)傳統(tǒng)金融部門的依賴(需要金融部門提供交易支持),卻遏制了大量潛在的在線交易:需要銀行賬戶及銀行卡完成在線交易,意味著在線交易僅局限于已實(shí)現(xiàn)大規(guī)模普及銀行服務(wù)的少數(shù)國(guó)家。另外,金融機(jī)構(gòu)要求支付的高昂交易費(fèi)用,也使得僅對(duì)于大額支付款項(xiàng)的交易具有經(jīng)濟(jì)可行性。

鑒于谷歌在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍地位,及其已建成的現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施,谷歌已具有打破上述局限性的能力。如果谷歌在脫離銀行直接參與的條件下,創(chuàng)建出衍生財(cái)富及在線消費(fèi)的貨幣,則谷歌從實(shí)質(zhì)上跨越傳統(tǒng)金融設(shè)施,賦予數(shù)百萬(wàn)在線買家及賣家實(shí)現(xiàn)及支付相關(guān)價(jià)值的能力。

谷歌如何利用該類型的貨幣

下述為谷歌如何利用小額支付的部分實(shí)例,即谷歌如何利用該貨幣增強(qiáng)其自身產(chǎn)品的普及,并豐富整體互聯(lián)網(wǎng)行業(yè):

YouTube業(yè)務(wù): YouTube合作者希望利用其視頻內(nèi)容賺錢,但其盈利能力受限于視頻內(nèi)容所產(chǎn)生的廣告利潤(rùn)。在此模式下,視頻內(nèi)容制造商的利潤(rùn)并非由用戶喜愛(ài)其視頻內(nèi)容的程度所決定(盡管越高的視頻觀看率等同于越高的利潤(rùn)),而是由該視頻內(nèi)容所產(chǎn)生的點(diǎn)擊率,進(jìn)而所傳遞的廣告商價(jià)值所決定。如果用戶可以使用小額支付方式,選擇其喜歡的視頻內(nèi)容更,則該視頻內(nèi)容的制作者可以獲得更加體現(xiàn)觀眾對(duì)其作品喜愛(ài)程度的收入。通過(guò)低成本訂閱方式,提供額外的視頻內(nèi)容,可使得內(nèi)容制作商建立盈利水平預(yù)期,并因此創(chuàng)建合法且健康的媒體公司。

廣告業(yè)務(wù):直接響應(yīng)及推廣品牌的在線廣告業(yè)務(wù)基于用戶瀏覽歷史信息、人口統(tǒng)計(jì)信息、及位置信息,通過(guò)潛在客戶及其廣告利益相匹配獲得利潤(rùn)。如果出版商可以通過(guò)提供信貸的方式,交換用戶的完整信息,則用戶、出版商、及廣告商之間的信息交換將變得更加透明并更具一致性,進(jìn)而可以消除廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的相關(guān)不良因素。更加準(zhǔn)確的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),可以在降低廣告商預(yù)算的同時(shí),通過(guò)刺激用戶提供其喜好及意圖的方式,增加出版商的利潤(rùn)。

游戲業(yè)務(wù):Google+已經(jīng)開始提供游戲服務(wù),并且Zynga及Facebook也已詮釋出游戲中交易的盈利性。賦予游戲玩家在游戲中賺取收入的能力,并使得玩家可以在其他非游戲方面花費(fèi)此類收入,對(duì)于谷歌、游戲開發(fā)商、及玩家來(lái)說(shuō),可以達(dá)到多贏的目的。

API業(yè)務(wù):對(duì)于其他合作者來(lái)說(shuō),開放式的谷歌貨幣不但可以鞏固谷歌在“互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)置基礎(chǔ)組成”方面的市場(chǎng)地位,并且可以催生新業(yè)務(wù)模式。

眾包業(yè)務(wù):Kiva及Kickstarter公司已詮釋出小額貸款在推動(dòng)創(chuàng)業(yè)所具有的能力。通過(guò)便捷的在線應(yīng)用,連接潛在供應(yīng)及潛在需求,谷歌可在驗(yàn)證眾包模式及推動(dòng)眾包模式發(fā)展方面提供幫助。

在開發(fā)此類擬議的貨幣方面,谷歌已建設(shè)有諸多必備的基礎(chǔ)設(shè)施。谷歌AdSense可使得個(gè)人獲得即時(shí)付款,而谷歌AdWords、谷歌Wallet、谷歌Checkout可允許個(gè)人在社交生態(tài)系統(tǒng)中支付款項(xiàng)。不言而喻,此類貨幣本身也具有盈利性:無(wú)論是以獲得利潤(rùn)分成或以收取所有交易總額百分比的方式,谷歌都可將該貨幣服務(wù)轉(zhuǎn)化為價(jià)值數(shù)十億美元的業(yè)務(wù)模式。

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