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新一輪搜索戰(zhàn)役打響 360搜索成全站默認(rèn)搜索

發(fā)表日期:2012.08.21    訪問人數(shù):692

2010年谷歌退出中國(guó)以來,沉寂了兩年半的搜索引擎格局開始被打破。

上周四亮相的360綜合搜索,今日起已經(jīng)成為360網(wǎng)址導(dǎo)航的默認(rèn)搜索引擎。部分網(wǎng)友反映,在一些版本的360瀏覽器搜索框中,360搜索也已經(jīng)被設(shè)置為默認(rèn)搜索引擎。

做為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的流量大鱷,360棄用合作多年的谷歌,把流量導(dǎo)入自己的搜索引擎。

360搜索流量大增

來自多家網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示,雖然360搜索剛剛上線5天,但已經(jīng)顯露出強(qiáng)勁的流量增勢(shì)??萍假Y訊網(wǎng)站“站長(zhǎng)之家”和手機(jī)交流社區(qū)“安卓論壇”公布的數(shù)據(jù)顯示,360搜索已經(jīng)成為超過搜狗,成為僅次于百度的第二大流量來源。

事實(shí)上,360進(jìn)軍搜索并非偶然。360的前身為即為社區(qū)搜索引擎“奇虎”,之后雖然業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向安全領(lǐng)域,但搜索的團(tuán)隊(duì)完整保留下來,搜索方面的技術(shù)也在持續(xù)研發(fā)。

同時(shí),360董事長(zhǎng)周鴻祎也與搜索有著深厚的淵源。他曾經(jīng)創(chuàng)辦了中文上網(wǎng)服務(wù)網(wǎng)站3721,后在2003年將其賣給雅虎,賺得人生第一桶金。

在周鴻祎看來,360綜合搜索是網(wǎng)址導(dǎo)航的功能延伸,也是360開放平臺(tái)的組成部分。

“大家使用搜索,是為了給問題找答案,但沒有任何搜索引擎能完美回答所有的問題?!敝茗櫟t說,360做的是這樣一個(gè)搜索平臺(tái),用戶可以在不同引擎之間毫不費(fèi)力地互相切換,找到自己需要的答案。

對(duì)于用戶最為關(guān)心的搜索質(zhì)量問題,來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搜狗的評(píng)測(cè)報(bào)告稱,360搜索整體效果略優(yōu)于搜搜,但落后于百度、谷歌和搜狗。其中,360搜索在熱詞查詢上效果較好,和百度、搜狗持平,明顯好于谷歌和搜搜;而在長(zhǎng)尾詞效果上目前表現(xiàn)還較差。

這份報(bào)告的評(píng)測(cè)方法是,隨機(jī)抽取90個(gè)查詢?cè)~,根據(jù)查詢?cè)~背后的用戶需求,判斷某條結(jié)果的質(zhì)量,用不同的分值表示結(jié)果的好壞程度,最終采用DCG的方式給出評(píng)價(jià)指標(biāo)。

但值得注意的是,這份評(píng)測(cè)報(bào)告出爐離360搜索推出尚不足24小時(shí)。剛剛出世的360搜索質(zhì)量就已經(jīng)超過經(jīng)營(yíng)6年多的騰訊搜搜。

攪動(dòng)中國(guó)搜索引擎格局

2010年谷歌宣告退出中國(guó)以后,原本谷歌百度二虎相爭(zhēng)的競(jìng)爭(zhēng)格局開始被打破。谷歌的流量一落千丈,百度侵蝕了谷歌中國(guó)的大部分市場(chǎng)份額。

易觀國(guó)際公布的數(shù)據(jù)顯示,2012年第2季度中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)份額中,百度占到78.6%,處于絕對(duì)的統(tǒng)治地位,谷歌中國(guó)占據(jù)15.7%,而搜狗僅占2.9%。

不過,搜狗曾多次引用CNZZ的數(shù)據(jù)宣稱自己超過谷歌,是中國(guó)第二大搜索引擎,使用率超過10%。

數(shù)據(jù)眾說紛紜,搜狗業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)卻是擺在眼前的事實(shí)。

第二季度財(cái)報(bào)顯示,搜狗是搜狐各業(yè)務(wù)線中增速最快的部分,單季度收入達(dá)到3000萬美元,較2011年同期增長(zhǎng)123%,較上一季度增長(zhǎng)34%。

一位業(yè)內(nèi)人士表示,很多人擔(dān)心360會(huì)沖擊搜狗,其實(shí)事實(shí)并非如此?!?60搜索和搜狗模式完全相同,都是依靠瀏覽器導(dǎo)入流量。表面上是搜索引擎的競(jìng)爭(zhēng),本質(zhì)上則是瀏覽器的競(jìng)爭(zhēng),而瀏覽器的競(jìng)爭(zhēng)多年前就已經(jīng)打響?!?/P>

搜狗CEO王小川對(duì)360的入場(chǎng)也并不表示擔(dān)心。他曾對(duì)媒體公開表示,目前谷歌和網(wǎng)易有道都“不給力”,360的加入至少會(huì)讓搜狗在與百度的對(duì)抗中不會(huì)太孤獨(dú)。

“受到360搜索沖擊最大的其實(shí)是谷歌中國(guó),甚至可以說是谷歌中國(guó)的末日?!鄙鲜鋈耸勘硎荆饲?60瀏覽器搜索默認(rèn)谷歌,它所帶來的流量一度占據(jù)谷歌中國(guó)流量的7成,隨著360搜索的誕生,谷歌份額會(huì)被擠壓到谷底。

破解流量變現(xiàn)難題

一直以來,360最大的傷痛莫過于巨大的流量難以變現(xiàn)。第一季度財(cái)報(bào)顯示,360產(chǎn)品的月度活躍用戶數(shù)為4.11億,旗下瀏覽器的市場(chǎng)滲透率達(dá)到62%,月度活躍用戶高達(dá)2.73億,相比之下營(yíng)收卻僅有6930萬美元。

未來的搜索引擎大戰(zhàn),360不能輸。這一次他們做了充分的準(zhǔn)備。在其搜索引擎推出前,360已經(jīng)在搜索最重要的變現(xiàn)環(huán)節(jié)——廣告平臺(tái)上做了許多努力。

從2012年5月到8月的數(shù)月間,360連續(xù)上線了“360廣告平臺(tái)”(ad.#)、“360點(diǎn)睛營(yíng)銷平臺(tái)”(e.#)和“360效果聯(lián)盟”(union.#)等三大廣告平臺(tái)。

“360廣告平臺(tái)”專門售賣網(wǎng)址導(dǎo)航首頁名站區(qū)下方區(qū)域的文字鏈廣告,計(jì)費(fèi)方式是CPM+CPC(按照展示次數(shù)和點(diǎn)擊數(shù)收費(fèi))。

“360點(diǎn)睛營(yíng)銷平臺(tái)”售賣網(wǎng)址導(dǎo)航首頁的“猜你喜歡”文字鏈廣告和影視頻道、購物頻道等子頻道的圖片廣告,計(jì)費(fèi)方式是CPC(按照點(diǎn)擊數(shù)收費(fèi))。

“360效果聯(lián)盟”則是360基于精準(zhǔn)投放的CPS廣告聯(lián)盟,按照實(shí)際成交效果計(jì)費(fèi)。廣告位包括:導(dǎo)航首頁、購物、返利、奢侈品、團(tuán)購、教育搜索、購物搜索、初見等。

業(yè)內(nèi)人士表示,360陸續(xù)上線眾多廣告平臺(tái),不僅僅是為了提升網(wǎng)址導(dǎo)航變現(xiàn)的能力,更重要的目的在于為搜索引擎的商業(yè)化做技術(shù)儲(chǔ)備,同時(shí)積累廣告客戶,使其能夠從導(dǎo)航廣告平滑的過度到搜索廣告中。

花旗銀行在今年7月的一份報(bào)告中指出,搜狗搜索的流量60%來自搜狗瀏覽器,他們已經(jīng)實(shí)踐了瀏覽器與搜索引擎的整合將推動(dòng)搜索流量快速增長(zhǎng)的模式?!半S著用戶體驗(yàn)的提升,360搜索的流量必然會(huì)快速增長(zhǎng),而搜索引擎的商業(yè)化也將在2013年陸續(xù)展開?!?/P>

“如果360搜索能在2014年占據(jù)中國(guó)搜索市場(chǎng)10%的份額,屆時(shí)360的營(yíng)收和利潤(rùn)將達(dá)到之前預(yù)期的7倍?!被ㄆ煦y行表示,這對(duì)360的股票來說是重大利好消息。

對(duì)于搜索引擎的未來,一貫“口無遮攔”的周鴻祎這次則顯得頗為低調(diào)。他周一在新浪微訪談中說,“我們的目標(biāo)不是要打敗誰,我們只是想讓用戶有更多的選擇。”

  360綜合搜索開始成為360導(dǎo)航默認(rèn)搜索引擎

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