2010年谷歌退出中國(guó)以來，沉寂了兩年半的搜索引擎格局開始被打破。

上周四亮相的360綜合搜索，今日起已經(jīng)成為360網(wǎng)址導(dǎo)航的默認(rèn)搜索引擎。部分網(wǎng)友反映，在一些版本的360瀏覽器搜索框中，360搜索也已經(jīng)被設(shè)置為默認(rèn)搜索引擎。

做為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的流量大鱷，360棄用合作多年的谷歌，把流量導(dǎo)入自己的搜索引擎。

360搜索流量大增

來自多家網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，雖然360搜索剛剛上線5天，但已經(jīng)顯露出強(qiáng)勁的流量增勢(shì)?？萍假Y訊網(wǎng)站“站長(zhǎng)之家”和手機(jī)交流社區(qū)“安卓論壇”公布的數(shù)據(jù)顯示，360搜索已經(jīng)成為超過搜狗，成為僅次于百度的第二大流量來源。

事實(shí)上，360進(jìn)軍搜索并非偶然。360的前身為即為社區(qū)搜索引擎“奇虎”，之后雖然業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向安全領(lǐng)域，但搜索的團(tuán)隊(duì)完整保留下來，搜索方面的技術(shù)也在持續(xù)研發(fā)。

同時(shí)，360董事長(zhǎng)周鴻祎也與搜索有著深厚的淵源。他曾經(jīng)創(chuàng)辦了中文上網(wǎng)服務(wù)網(wǎng)站3721，后在2003年將其賣給雅虎，賺得人生第一桶金。

在周鴻祎看來，360綜合搜索是網(wǎng)址導(dǎo)航的功能延伸，也是360開放平臺(tái)的組成部分。

“大家使用搜索，是為了給問題找答案，但沒有任何搜索引擎能完美回答所有的問題?！敝茗櫟t說，360做的是這樣一個(gè)搜索平臺(tái)，用戶可以在不同引擎之間毫不費(fèi)力地互相切換，找到自己需要的答案。

對(duì)于用戶最為關(guān)心的搜索質(zhì)量問題，來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搜狗的評(píng)測(cè)報(bào)告稱，360搜索整體效果略優(yōu)于搜搜，但落后于百度、谷歌和搜狗。其中，360搜索在熱詞查詢上效果較好，和百度、搜狗持平，明顯好于谷歌和搜搜；而在長(zhǎng)尾詞效果上目前表現(xiàn)還較差。

這份報(bào)告的評(píng)測(cè)方法是，隨機(jī)抽取90個(gè)查詢?cè)~，根據(jù)查詢?cè)~背后的用戶需求，判斷某條結(jié)果的質(zhì)量，用不同的分值表示結(jié)果的好壞程度，最終采用DCG的方式給出評(píng)價(jià)指標(biāo)。

但值得注意的是，這份評(píng)測(cè)報(bào)告出爐離360搜索推出尚不足24小時(shí)。剛剛出世的360搜索質(zhì)量就已經(jīng)超過經(jīng)營(yíng)6年多的騰訊搜搜。

攪動(dòng)中國(guó)搜索引擎格局

2010年谷歌宣告退出中國(guó)以后，原本谷歌百度二虎相爭(zhēng)的競(jìng)爭(zhēng)格局開始被打破。谷歌的流量一落千丈，百度侵蝕了谷歌中國(guó)的大部分市場(chǎng)份額。

易觀國(guó)際公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年第2季度中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)份額中，百度占到78.6%，處于絕對(duì)的統(tǒng)治地位，谷歌中國(guó)占據(jù)15.7%，而搜狗僅占2.9%。

不過，搜狗曾多次引用CNZZ的數(shù)據(jù)宣稱自己超過谷歌，是中國(guó)第二大搜索引擎，使用率超過10%。

數(shù)據(jù)眾說紛紜，搜狗業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)卻是擺在眼前的事實(shí)。

第二季度財(cái)報(bào)顯示，搜狗是搜狐各業(yè)務(wù)線中增速最快的部分，單季度收入達(dá)到3000萬美元，較2011年同期增長(zhǎng)123%，較上一季度增長(zhǎng)34%。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，很多人擔(dān)心360會(huì)沖擊搜狗，其實(shí)事實(shí)并非如此?！?60搜索和搜狗模式完全相同，都是依靠瀏覽器導(dǎo)入流量。表面上是搜索引擎的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)上則是瀏覽器的競(jìng)爭(zhēng)，而瀏覽器的競(jìng)爭(zhēng)多年前就已經(jīng)打響?！?/P>

搜狗CEO王小川對(duì)360的入場(chǎng)也并不表示擔(dān)心。他曾對(duì)媒體公開表示，目前谷歌和網(wǎng)易有道都“不給力”，360的加入至少會(huì)讓搜狗在與百度的對(duì)抗中不會(huì)太孤獨(dú)。

“受到360搜索沖擊最大的其實(shí)是谷歌中國(guó)，甚至可以說是谷歌中國(guó)的末日?！鄙鲜鋈耸勘硎荆饲?60瀏覽器搜索默認(rèn)谷歌，它所帶來的流量一度占據(jù)谷歌中國(guó)流量的7成，隨著360搜索的誕生，谷歌份額會(huì)被擠壓到谷底。

破解流量變現(xiàn)難題

一直以來，360最大的傷痛莫過于巨大的流量難以變現(xiàn)。第一季度財(cái)報(bào)顯示，360產(chǎn)品的月度活躍用戶數(shù)為4.11億，旗下瀏覽器的市場(chǎng)滲透率達(dá)到62%，月度活躍用戶高達(dá)2.73億，相比之下營(yíng)收卻僅有6930萬美元。

未來的搜索引擎大戰(zhàn)，360不能輸。這一次他們做了充分的準(zhǔn)備。在其搜索引擎推出前，360已經(jīng)在搜索最重要的變現(xiàn)環(huán)節(jié)——廣告平臺(tái)上做了許多努力。

從2012年5月到8月的數(shù)月間，360連續(xù)上線了“360廣告平臺(tái)”(ad.#)、“360點(diǎn)睛營(yíng)銷平臺(tái)”(e.#)和“360效果聯(lián)盟”(union.#)等三大廣告平臺(tái)。

“360廣告平臺(tái)”專門售賣網(wǎng)址導(dǎo)航首頁名站區(qū)下方區(qū)域的文字鏈廣告，計(jì)費(fèi)方式是CPM+CPC(按照展示次數(shù)和點(diǎn)擊數(shù)收費(fèi))。

“360點(diǎn)睛營(yíng)銷平臺(tái)”售賣網(wǎng)址導(dǎo)航首頁的“猜你喜歡”文字鏈廣告和影視頻道、購物頻道等子頻道的圖片廣告，計(jì)費(fèi)方式是CPC(按照點(diǎn)擊數(shù)收費(fèi))。

“360效果聯(lián)盟”則是360基于精準(zhǔn)投放的CPS廣告聯(lián)盟，按照實(shí)際成交效果計(jì)費(fèi)。廣告位包括：導(dǎo)航首頁、購物、返利、奢侈品、團(tuán)購、教育搜索、購物搜索、初見等。

業(yè)內(nèi)人士表示，360陸續(xù)上線眾多廣告平臺(tái)，不僅僅是為了提升網(wǎng)址導(dǎo)航變現(xiàn)的能力，更重要的目的在于為搜索引擎的商業(yè)化做技術(shù)儲(chǔ)備，同時(shí)積累廣告客戶，使其能夠從導(dǎo)航廣告平滑的過度到搜索廣告中。

花旗銀行在今年7月的一份報(bào)告中指出，搜狗搜索的流量60%來自搜狗瀏覽器，他們已經(jīng)實(shí)踐了瀏覽器與搜索引擎的整合將推動(dòng)搜索流量快速增長(zhǎng)的模式?！半S著用戶體驗(yàn)的提升，360搜索的流量必然會(huì)快速增長(zhǎng)，而搜索引擎的商業(yè)化也將在2013年陸續(xù)展開?！?/P>

“如果360搜索能在2014年占據(jù)中國(guó)搜索市場(chǎng)10%的份額，屆時(shí)360的營(yíng)收和利潤(rùn)將達(dá)到之前預(yù)期的7倍?！被ㄆ煦y行表示，這對(duì)360的股票來說是重大利好消息。

對(duì)于搜索引擎的未來，一貫“口無遮攔”的周鴻祎這次則顯得頗為低調(diào)。他周一在新浪微訪談中說，“我們的目標(biāo)不是要打敗誰，我們只是想讓用戶有更多的選擇。”

　　360綜合搜索開始成為360導(dǎo)航默認(rèn)搜索引擎