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微軟在移動市場涉足硬件或為WP樹立制式標準

發(fā)表日期:2012.08.22    訪問人數(shù):768

在不久前發(fā)布Surface平板電腦后,微軟涉足硬件的舉措引發(fā)了行業(yè)激烈的爭論。

“微軟的平板戰(zhàn)略嚴重破壞與合作伙伴的關系,同時,Surface平板電腦將與PC廠商產生正面競爭,宏碁將積極應對微軟的平板戰(zhàn)略?!比涨?,宏碁CEO王振堂對于微軟Surface平板電腦計劃表達了不滿。他建議微軟應該再三考慮是否要進入PC硬件市場,并明確表示這不是微軟擅長的東西。

考慮到過去20多年中微軟與宏碁等PC制造商相濡以沫的合作關系,王振堂高調表態(tài)的背后,是微軟在移動市場“赤膊上陣”引發(fā)的硬件商擔憂。有了谷歌的先例,眾人不得不猜想,今天的微軟可以做平板,明天的微軟是否會做智能手機?

對于微軟來說,在蘋果和安卓的高占有率下,WindowsPhone(以下簡稱WP)操作平臺如何擺脫終端出貨量不足的尷尬,是最需要考慮的問題。

WP陣營變局

艾媒咨詢提供的2012年二季度中國智能手機市場操作系統(tǒng)占有率數(shù)據(jù)顯示,WP系統(tǒng)僅占比2.8%,Android系統(tǒng)由上季度的55.4%上升至63.1%,iOS的占比為11.7%。

此前,諾基亞與微軟的合作被視為WP擴大市場份額的關鍵,但諾基亞推出的Lumia系列手機的銷量與預期相去甚遠。

諾基亞7月19日發(fā)布的第二季度財報顯示,該公司當季智能手機銷量同比減少了39%至1020萬部,其中大部分仍是塞班系統(tǒng)手機,而搭載WP操作系統(tǒng)的Lumia僅售出400萬部。

由于Lumia“不爭氣”,微軟不得不尋求更多的終端廠商鋪貨。

據(jù)報道,索尼計劃在年底推出WP8手機。在此之前,三星、宏碁、富士通及中興也已加入WP陣營,并在最近幾個月不斷推出新款WP手機。

互聯(lián)網(wǎng)資深人士丁道師認為,在上述終端品牌中,相比華為、中興通訊等國內品牌,三星成為WP“臺柱”的機會更大。

目前,三星已在全球范圍內發(fā)布了以Focus、Omnia系列為主的多款WindowsPhone手機。“開放的手機操作系統(tǒng)已經(jīng)成為市場主流,三星一直對各種智能手機操作系統(tǒng)持開放態(tài)度,在未來的發(fā)展中也會繼續(xù)保持與微軟的良好合作。”三星相關人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

被迫“涉硬”?

盡管表面上看來,有越來越多的廠商加入到WP的陣營,但由于WP手機在國內市場滯銷,很多手機廠商仍以觀望為主,讓微軟當前的市場境地愈發(fā)艱難。

作為與微軟長期合作的硬件伙伴,宏碁不久前發(fā)布了手機戰(zhàn)略,且將在本月推出兩款安卓系統(tǒng)手機。對此宏碁相關人士表示,“其實我們在今年有推出WP手機的打算,但由于評估過WP的Tango和WP8推出的時間相隔較短,所以宏碁計劃在明年才推出WP8手機,“至于以后是不是以WP為主,要看未來市場趨勢?!?/P>

不久之前,宏碁集團觸控事業(yè)群中國觸控事業(yè)部總經(jīng)理陳國維也坦言,目前宏碁還沒有繼續(xù)研發(fā)WP系統(tǒng)手機的計劃,現(xiàn)在的重心依然是安卓系統(tǒng)。

作為被業(yè)內視為WP最有力“接盤者”的三星,也沒有表現(xiàn)出對WP過多的青睞。三星相關人士對《每日經(jīng)濟新聞》表示,三星將以消費者需求為導向,繼續(xù)實行安卓、WP等多平臺并行發(fā)展的戰(zhàn)略。

在大部分廠商只是將WP系統(tǒng)作為后備的情況下,微軟發(fā)布Surface平板電腦的戰(zhàn)略就很容易理解了,用艾媒咨詢CEO張毅的話說,就是 “對其他廠商推動Windows8的信心不足”。

不久前宏碁董事長王振堂就表示,除Surface平板外,微軟還可能打算推出更多的硬件。微軟的這一舉動被業(yè)內認為將給其他軟件公司及他們的OEM合作伙伴帶來負面影響。

“微軟試圖構建起圍繞自身操作系統(tǒng)的產業(yè)鏈,但當前最難的是如何確保硬件產業(yè)環(huán)節(jié)讓WP系統(tǒng)發(fā)揮最大的能量。”IT時評人張書樂認為,微軟推出的Surface平板電腦是在玩平衡木。在某種程度上,微軟希望WP系統(tǒng)能夠走在iOS和安卓的中間路線上。

張書樂認為,安卓系統(tǒng)在開源后,被各個PC、手機廠商弄得五花八門,缺乏統(tǒng)一“制式”,微軟必須一方面通過自己的Surface平板電腦樹立WP良好的制式標準,并培養(yǎng)用戶興趣后,以開源的模式來對抗蘋果iOS的封閉和安卓的“混亂”。

開發(fā)者觀望

在微軟構建自身生態(tài)鏈的過程中,眾多軟件開發(fā)者面對 “小眾市場”也持觀望態(tài)度。

數(shù)據(jù)顯示,目前蘋果AppStore中的iOS應用數(shù)量已超65萬個,其中有25萬個iPad應用。安卓的GooglePlay商店應用數(shù)量也已達60萬個。相比之下,WP應用商店中的應用數(shù)量僅10萬個左右。

“終端用戶量是當前中小開發(fā)者考慮WP平臺的主要因素?!备叩萝浖邢薰靖笨偛蜜Ыㄜ娫诮邮堋睹咳战?jīng)濟新聞》采訪時表示,開發(fā)者是非常現(xiàn)實的,有量才有希望。

“WP平臺在國內的市場占有率才2%,像我們這樣的小團隊,對WP還是以觀望為主?!币晃徊辉妇呙拈_發(fā)者表示。

張毅認為,由于移動平臺上盈利模式單一,“中小開發(fā)者不敢賭一個用戶數(shù)低、前途不確定的市場”。

有業(yè)內人士算了一筆賬:在原來只做iOS和Android平臺的基礎上,若要再切入WP平臺,研發(fā)、運營、推廣等整體成本將增加30%~50%。

張毅認為,與WP相關的廣告產業(yè)、收費模式未見起色,投入產出比會制約開發(fā)者的發(fā)展。

據(jù)了解,微軟與開發(fā)者的利潤分成為70%給開發(fā)者,30%歸微軟,且如果應用銷售額達到2.5萬美元,開發(fā)者就可分獲得利潤的80%。

盈利的基礎來自于量。王穎表示,對于微軟來說,解決這一問題,必須要提升市場對其產品的認可度,進而提升產品的銷量。

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