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必應靠英文搜索攪局中國市場?不靠譜

發(fā)表日期:2013.02.25    訪問人數:1304

入華3年后,微軟必應搜索終于有了一個進攻中國市場的方案。在2月20日的媒體溝通會上,微軟全球資深副總裁、搜索與廣告首席科學家沈向洋介紹了必應搜索在華的最新進展。他透露,未來必應在華業(yè)務的核心切入點是滿足中國用戶的英文搜索需求,在渠道上愿與其他搜索合作,在銷售上會與負責MSN在華廣告業(yè)務的上海美斯恩網絡通訊技術有限公司合作。

必應如果現(xiàn)在發(fā)力中國業(yè)務是一個準確的時間點。在過去數年中,中國搜索市場一直被百度所牢牢掌控,但隨著360兇狠的攪局,中國的搜索市場終于有了一絲波瀾。必應在這個時候試圖施展合縱連橫之術亂中獲利并不意外。

在沈向洋的講述中 ,在谷歌退出中國市場之后,英文搜索這一“剛需”一直沒有被真正滿足,但必應能夠幫助其他搜索引擎滿足這點,這是必應“縱橫術”的有利籌碼。媒體溝通會上,微軟稱目前中國擁有近6000萬對英文搜索存在需求的互聯(lián)網用戶。同時微軟引用了調研公司iResearch的數據:有80%的搜索引擎用戶表明他們需要英文搜索(國際互聯(lián)網內容),16%的用戶嚴重依賴英文搜索。

但實際上,這是一個看似合理卻難以服眾的邏輯,早在2011年,百度就與必應宣布就英文搜索內容進行合作,但合作僅僅持續(xù)了6個月就宣告結束,而百度在與必應合作期間的市場份額并無明顯變動。更遑論若真有16%的用戶嚴重依賴英文搜索,而微軟必應又真的在英文搜索水平上與谷歌相差無幾,為何這群用戶在谷歌退出中國的3年時間里都未能轉移到必應搜索上來?

對忙于搶奪百度地盤的二線搜索引擎來說,英文搜索絕非必不可缺的戰(zhàn)斗力,而只是錦上添花的一種服務,可有可無??梢灶A見必應甚至可能與二線搜索引擎中的一家或多家達成服務,但就像之前與百度的合作一樣,但在宣傳期的熱鬧過后,仍然只能扮演中國搜索市場的旁觀者角色。

與谷歌相比,微軟在搜索領域仍有較大差距,但微軟仍擁有比英文搜索更能吸引中國二線搜索品牌的服務,例如移動搜索技術;也肯定拿得出比英文搜索更吸引中國二線搜索品牌的合作方式,例如Windows 8的深度合作。之所以微軟今天在必應業(yè)務上謹小慎微,恐怕與之前MSN在華以市場份額第二的身份,與多家IM軟件商大規(guī)?;ヂ?lián)互通后,不僅沒能繼續(xù)做大反而逐步沒落有直接關系。

困擾微軟的仍是一個技術換市場的兩難問題,拿英文搜索這個籌碼出來攪局中國搜索市場并不靠譜,但是拿出靠譜技術之后就真能換來市場么?這是個答案未知的問題?;蛟S微軟還是應該在必應搜索本身上多下功夫,否則憑借目前的必應,即使真從其他搜索引擎處換來了流量,也難以長期留住用戶。

   來源:騰訊科技

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