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谷歌PC廣告營收下滑 移動搜索扛起增收大旗

發(fā)表日期:2014.03.14    訪問人數(shù):864

 

成都網(wǎng)站制作公司—市場研究機構(gòu)eMarketer日前發(fā)布的最新研究報告顯示,去年,谷歌在美國市場通過電腦所獲搜索廣告營收,首次出現(xiàn)下滑,而今年預(yù)計還將在下滑7%。但是,由于移動廣告市場增長迅速,谷歌在美國市場的整體廣告收入仍將繼續(xù)增長。
eMarketer表示,智能手機和平板電腦市場增長驚人,其正在重塑谷歌業(yè)務(wù)。eMarketer預(yù)計,相較于2013年的383億美元,2014年谷歌在全球市場所獲凈廣告收入將增長14%,至435億美元。
 
 
  桌面搜索營收和移動搜索營收此消彼長
 
eMarketer預(yù)計,今年美國市場臺式電腦搜索營收會加速下滑,將從去年的108億美元,降至今年的100億美元;但是,今年的美國市場移動搜索營收,將從2013年的33億美元,增至51億美元。
 
成都網(wǎng)頁制作公司—eMarketer表示,加強型廣告活動及產(chǎn)品目錄廣告等都是推動谷歌在移動搜索廣告領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)增長的因素。分析師們認(rèn)為,借助加強型廣告活動,谷歌迫使想要競拍PC平臺搜索結(jié)果廣告的廣告商,也參與平板電腦平臺廣告的競拍;而在智能手機平臺,將產(chǎn)品圖片和內(nèi)容囊括在內(nèi)的產(chǎn)品目錄廣告比谷歌個性化文本鏈接廣告更有效。
 
雖然在移動廣告領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)增長,但若要讓谷歌搜索引擎也能夠與智能手機和平板電腦平臺相互融合,谷歌仍面臨技術(shù)方面的挑戰(zhàn)。移動設(shè)備用戶將大部分時間用于應(yīng)用程序,而不是瀏覽移動互聯(lián)網(wǎng)。為此,谷歌正在應(yīng)用內(nèi)構(gòu)建一個內(nèi)容索引,并將“深度鏈接”置入谷歌的移動搜索結(jié)果中,讓結(jié)果指向應(yīng)用內(nèi)的內(nèi)容。
 
成都網(wǎng)頁設(shè)計公司—上周,谷歌首席商務(wù)官(Chief Business Officer)尼克什·奧羅拉(Nikesh Arora)曾表示,谷歌最終將能夠在移動化浪潮中拔得頭籌。他表示,通過智能手機和平板電腦所捕獲的用戶附加數(shù)據(jù),比如位置信息等,將能夠讓谷歌推出定位更好且更加賺錢的廣告產(chǎn)品。
 
谷歌拒絕披露包括跨網(wǎng)頁展示廣告在內(nèi)的具體廣告收入數(shù)字,谷歌發(fā)言人則拒絕置評。
 

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