互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入移動時(shí)代以來，“自媒體”就成為一個(gè)火爆的話題，而其火爆的表面原因，也跟因互聯(lián)網(wǎng)而生的其他新事物一樣，與“創(chuàng)富”、“暴富”等“神話”相關(guān)，近日某營銷人自爆靠自媒體傳播月入30萬等等。

 

　　創(chuàng)富有的確有其事，但大部分自我炒作嫌疑很大，但統(tǒng)歸起來，都是通過“快速致富”的魅力，把注意力與資源吸引過來，進(jìn)一步催熱了這個(gè)行業(yè)。目前看，不管褒貶與否，中國互聯(lián)網(wǎng)上自媒體的生態(tài)已然形成，這不僅僅是因?yàn)樯鐣P(guān)注度，更因?yàn)槲⑿派洗_確實(shí)實(shí)存在著的幾百萬個(gè)公眾賬號，以及越來越多的傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)與媒體人已經(jīng)開始親身濕水下海，最重要的是，已經(jīng)有幾千萬乃至上億的讀者開始建立起自媒體的閱讀習(xí)慣，從這個(gè)角度說自媒體作為一個(gè)媒體時(shí)代的到來，并不算夸張。

 

　　和大多數(shù)新生事物的開端一樣，自媒體現(xiàn)在也處于一個(gè)神話和草莽時(shí)期，這兩個(gè)關(guān)鍵詞看起來相互矛盾，但總又相生相伴，構(gòu)成了自媒體現(xiàn)時(shí)期的兩個(gè)特點(diǎn)。從一個(gè)國內(nèi)較早從事自媒體運(yùn)營的前媒體業(yè)者視角看，所謂通過自媒體創(chuàng)富的各種神奇案例，不能說全屬虛妄，但確實(shí)是鳳毛麟角，屬于金字塔尖的極少數(shù)，而且這極少數(shù)的成功，一般也不是純粹來自于白手起家的自媒體，都利用了原有的影響力基礎(chǔ)。因此，對于有志于從事自媒體的年輕人來說，千萬不要輕易被所謂成功案例所誤導(dǎo)，而應(yīng)心頭留一片清明。

 

　　草莽是現(xiàn)階段自媒體的另外一個(gè)特色，也就是八仙過海各顯神通，也就是亂象，也就是試錯(cuò)，也就是創(chuàng)新。反、正面例子都有，比如最近關(guān)于自媒體可否通過發(fā)布“原生廣告”(國內(nèi)稱軟文)賺取費(fèi)用的爭議，比如通過自媒體發(fā)布敏感、違法信息賺取眼球而被微信封停的爭議，比如關(guān)于版權(quán)的爭議等，這些都是草莽時(shí)期所難以避免。

 

　　可以想見，在聚焦之后，關(guān)于自媒體的爭議也會越來越多，但對于見慣了變革和新生事物的中國人來說，基本耐心還是應(yīng)該有的。至少在初級階段，無論因?yàn)樽悦襟w的神話而捧殺，還是因?yàn)槠洳菝厣魵⒅?，都是一種悲劇，自媒體此物，是騾子是馬，且待遛完一圈再說。

 

 

　　事實(shí)上，作為媒體的一個(gè)新的發(fā)展階段，自媒體的真正價(jià)值絕不在于現(xiàn)在人們所熱議的營銷、創(chuàng)富等種種，而在于它對媒體生產(chǎn)力與生產(chǎn)方式的變革式推動。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，即便到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體內(nèi)容作為一種工業(yè)產(chǎn)品，它的組織生產(chǎn)與生產(chǎn)一瓶可樂仍舊區(qū)別不大，有人采集，有人加工，有人包裝，有人銷售……由于這些工序個(gè)體無法完成，所以需要把個(gè)體組織成企業(yè)，才能產(chǎn)生利潤。但在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，忽然人們發(fā)現(xiàn)，很多信息不必通過“媒體企業(yè)”組織生產(chǎn)也一樣可以生產(chǎn)、發(fā)行，這才是自媒體的真正價(jià)值，其中蘊(yùn)含著新的技術(shù)和生產(chǎn)力，代表媒體門檻的降低、信息流通成本的降低以及效率的提高。

 

　　如果自媒體在未來真的能夠“成氣候”，那么它的真正價(jià)值肯定不是因?yàn)閯?chuàng)造了多少“自媒體大亨”——這幾乎不可能，而是因?yàn)樗ㄟ^長尾效應(yīng)，把十倍、百倍甚至更多的草根卷入到媒體這個(gè)行當(dāng)，每個(gè)有能力有意愿的人都能夠從這場盛宴中分一杯羹，那將是與現(xiàn)今的媒體世界大大不同的新世界與新生態(tài)。