自媒體應(yīng)跨越神話與草莽
發(fā)表日期:2014.07.16 訪問人數(shù):599
互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入移動時(shí)代以來,“自媒體”就成為一個(gè)火爆的話題,而其火爆的表面原因,也跟因互聯(lián)網(wǎng)而生的其他新事物一樣,與“創(chuàng)富”、“暴富”等“神話”相關(guān),近日某營銷人自爆靠自媒體傳播月入30萬等等。
創(chuàng)富有的確有其事,但大部分自我炒作嫌疑很大,但統(tǒng)歸起來,都是通過“快速致富”的魅力,把注意力與資源吸引過來,進(jìn)一步催熱了這個(gè)行業(yè)。目前看,不管褒貶與否,中國互聯(lián)網(wǎng)上自媒體的生態(tài)已然形成,這不僅僅是因?yàn)樯鐣P(guān)注度,更因?yàn)槲⑿派洗_確實(shí)實(shí)存在著的幾百萬個(gè)公眾賬號,以及越來越多的傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)與媒體人已經(jīng)開始親身濕水下海,最重要的是,已經(jīng)有幾千萬乃至上億的讀者開始建立起自媒體的閱讀習(xí)慣,從這個(gè)角度說自媒體作為一個(gè)媒體時(shí)代的到來,并不算夸張。
和大多數(shù)新生事物的開端一樣,自媒體現(xiàn)在也處于一個(gè)神話和草莽時(shí)期,這兩個(gè)關(guān)鍵詞看起來相互矛盾,但總又相生相伴,構(gòu)成了自媒體現(xiàn)時(shí)期的兩個(gè)特點(diǎn)。從一個(gè)國內(nèi)較早從事自媒體運(yùn)營的前媒體業(yè)者視角看,所謂通過自媒體創(chuàng)富的各種神奇案例,不能說全屬虛妄,但確實(shí)是鳳毛麟角,屬于金字塔尖的極少數(shù),而且這極少數(shù)的成功,一般也不是純粹來自于白手起家的自媒體,都利用了原有的影響力基礎(chǔ)。因此,對于有志于從事自媒體的年輕人來說,千萬不要輕易被所謂成功案例所誤導(dǎo),而應(yīng)心頭留一片清明。
草莽是現(xiàn)階段自媒體的另外一個(gè)特色,也就是八仙過海各顯神通,也就是亂象,也就是試錯(cuò),也就是創(chuàng)新。反、正面例子都有,比如最近關(guān)于自媒體可否通過發(fā)布“原生廣告”(國內(nèi)稱軟文)賺取費(fèi)用的爭議,比如通過自媒體發(fā)布敏感、違法信息賺取眼球而被微信封停的爭議,比如關(guān)于版權(quán)的爭議等,這些都是草莽時(shí)期所難以避免。
可以想見,在聚焦之后,關(guān)于自媒體的爭議也會越來越多,但對于見慣了變革和新生事物的中國人來說,基本耐心還是應(yīng)該有的。至少在初級階段,無論因?yàn)樽悦襟w的神話而捧殺,還是因?yàn)槠洳菝厣魵⒅?,都是一種悲劇,自媒體此物,是騾子是馬,且待遛完一圈再說。
事實(shí)上,作為媒體的一個(gè)新的發(fā)展階段,自媒體的真正價(jià)值絕不在于現(xiàn)在人們所熱議的營銷、創(chuàng)富等種種,而在于它對媒體生產(chǎn)力與生產(chǎn)方式的變革式推動。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,即便到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,媒體內(nèi)容作為一種工業(yè)產(chǎn)品,它的組織生產(chǎn)與生產(chǎn)一瓶可樂仍舊區(qū)別不大,有人采集,有人加工,有人包裝,有人銷售……由于這些工序個(gè)體無法完成,所以需要把個(gè)體組織成企業(yè),才能產(chǎn)生利潤。但在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,忽然人們發(fā)現(xiàn),很多信息不必通過“媒體企業(yè)”組織生產(chǎn)也一樣可以生產(chǎn)、發(fā)行,這才是自媒體的真正價(jià)值,其中蘊(yùn)含著新的技術(shù)和生產(chǎn)力,代表媒體門檻的降低、信息流通成本的降低以及效率的提高。
如果自媒體在未來真的能夠“成氣候”,那么它的真正價(jià)值肯定不是因?yàn)閯?chuàng)造了多少“自媒體大亨”——這幾乎不可能,而是因?yàn)樗ㄟ^長尾效應(yīng),把十倍、百倍甚至更多的草根卷入到媒體這個(gè)行當(dāng),每個(gè)有能力有意愿的人都能夠從這場盛宴中分一杯羹,那將是與現(xiàn)今的媒體世界大大不同的新世界與新生態(tài)。