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Facebook移動化怪象:APP開發(fā)一個失敗一個

發(fā)表日期:2014.07.21    訪問人數(shù):596

 

在移動化方面,F(xiàn)acebook動作兇猛,斥資190億美元吞并北美第一大移動聊天WhatsApp。在新產(chǎn)品開發(fā)上,F(xiàn)acebook也采取閃電戰(zhàn)術(shù),接連效仿對手推出新產(chǎn)品。不過各種數(shù)據(jù)顯示,F(xiàn)acebook一個月前正式推出的閱后即焚工具Slingshot,已經(jīng)基本失敗,產(chǎn)品甚至未在免費(fèi)軟件前1000名之內(nèi)。
Facebook曾經(jīng)報價30億美元收購閱后即焚模式的鼻祖Snapchat,但遭到拒絕。一般認(rèn)為,Slingshot是Facebook的“負(fù)氣”產(chǎn)品,要和Snapchat一斗到底。和Snapchat相比,Slingshot增加了“要看我發(fā)的照片、先給我發(fā)一張”的創(chuàng)新功能。
6月9日,F(xiàn)acebook意外在蘋果軟件商店中發(fā)布了Slingshot,然后快速撤架。在外界議論中,F(xiàn)acebook在八天之后,正式對外發(fā)布了iOS和安卓版的Slingshot,主打特色就是Snapchat的閱后即焚模式,和Facebook網(wǎng)站的永久內(nèi)容保存,形成差異化。
如今,Slingshot推出已經(jīng)將近一月,但是這款依托Facebook這棵大樹的軟件,基本上從AppStore的各種軟件排行榜中徹底蒸發(fā)。
在AppStore上架的第二天,網(wǎng)民充滿好奇,Slingshot在美國的下載量,一度讓其進(jìn)入了美國地區(qū)iOS免費(fèi)軟件前50名中。不過根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)市場調(diào)查公司“APPAnnie”,Slingshot隨后的下載量出現(xiàn)了直線下跌,目前在美國地區(qū),免費(fèi)軟件前1000名中,居然找不到Slingshot。
安卓版的境遇也是同樣慘淡。根據(jù)谷歌Play數(shù)據(jù)顯示,Slingshot累計下載量在十萬到50萬之間。而在安卓生態(tài)圈內(nèi),一般的新創(chuàng)公司開發(fā)安卓軟件之后,期待第一個月的下載量,能夠超過十萬次。
顯然,Slingshot并非新創(chuàng)公司產(chǎn)品,其發(fā)布初期所獲得的媒體關(guān)注,也超過了Facebook之前的所有產(chǎn)品,但無論是安卓還是iOS版的下載量,都令人失望。
美國科技新聞網(wǎng)站Mashable發(fā)出疑問,現(xiàn)在是否可以認(rèn)為Slingshot已經(jīng)是一個失敗的產(chǎn)品?不過確定這個問題的答案,還需要考慮到多種因素。
今年初,F(xiàn)acebook內(nèi)部成立了一個新部門,名為“創(chuàng)新實(shí)驗室”,其任務(wù)就是在Facebook旗艦客戶端之外,開發(fā)出其他獨(dú)立的有競爭力的移動應(yīng)用。在過去,F(xiàn)acebook在推出Messenger(移動聊天工具)、Poker(已經(jīng)失敗的一款閱后即焚工具)時,曾經(jīng)通過Facebook客戶端進(jìn)行大力推介,現(xiàn)在Facebook轉(zhuǎn)變了思路,想看看旗下的移動應(yīng)用,能否脫離Facebook的母體,自我獨(dú)立發(fā)展。
一位接近Facebook的消息人士稱,在設(shè)立創(chuàng)新實(shí)驗室時,F(xiàn)acebook提出,要重置對于獨(dú)立移動應(yīng)用的發(fā)展預(yù)期值,尤其是新應(yīng)用獲取的用戶規(guī)模。
按照Facebook的新思路,未來自身的移動應(yīng)用發(fā)展目標(biāo),并非是在大眾市場獲得盡可能高的用戶數(shù)量,而是每個應(yīng)用針對性的獲得小眾用戶。
換言之,F(xiàn)acebook可能不希望內(nèi)部員工或是外部用戶,將Slingshot的用戶數(shù)量和Messenger、Instagram等“同門兄弟”應(yīng)用直接對比,這些應(yīng)用用戶都已經(jīng)數(shù)以億計。
據(jù)報道,和Facebook客戶端不同的是,創(chuàng)新實(shí)驗室內(nèi)部,采取小團(tuán)隊作戰(zhàn)模式,比如開發(fā)新聞客戶端Paper的有15名開發(fā)者,開發(fā)Slingshot的則有10人。這些小團(tuán)隊目前正在采集用戶的反饋,并對產(chǎn)品做出更新完善。不過到目前為止,盡管用戶下載量低迷,但Slingshot尚未發(fā)布任何新版本。
一位消息人士稱,對于早期外界對于軟件的反應(yīng),Slingshot的團(tuán)隊感到很興奮。他們計劃推出更多的功能和版本,只是尚無具體時間表。
然而,即使按照Facebook的內(nèi)部規(guī)定,較低的用戶規(guī)模并不算是失敗產(chǎn)品。但是在外界來看,如果一款移動應(yīng)用沒有吸引更多數(shù)量的用戶來下載安裝,勢必面臨巨大的質(zhì)疑。
在Slingshot之前,F(xiàn)acebook發(fā)布的最有影響的移動應(yīng)用是新聞客戶端Paper。今年一月份推出iOS版本,發(fā)布初期,其精美的界面設(shè)計,獲得媒體好評,然而時至今日,Paper的下載量排名,并未進(jìn)入iOS免費(fèi)軟件前1000名。另外,Paper排名靠前的時間,要長于Slingshot。
據(jù)媒體分析,在這些獨(dú)立應(yīng)用中,F(xiàn)acebook團(tuán)隊推出了一些創(chuàng)新功能,如果市場反饋良好,F(xiàn)acebook未來將會將創(chuàng)新整合到其主流的客戶端中。
不過,從Paper到Slingshot,再到據(jù)報道已經(jīng)解散開發(fā)團(tuán)隊的安卓桌面產(chǎn)品“Home”,F(xiàn)acebook一連串的獨(dú)立應(yīng)用,沒有激起波瀾,人們擔(dān)心,這會不會殃及Facebook的品牌。
據(jù)《紐約時報》報道,Home桌面的開發(fā)團(tuán)隊中,幾位實(shí)力較強(qiáng)的開發(fā)者已經(jīng)離開團(tuán)隊,加盟新的項目,但Facebook表示,仍將安排人員對產(chǎn)品進(jìn)行維護(hù)。由于對用戶的智能手機(jī)干擾過大,Home桌面發(fā)布之后遭到一片批評聲,HTC公司推出的安裝這一桌面的手機(jī),銷售慘淡,后來沒有任何一家手機(jī)廠商推出預(yù)裝Home桌面的安卓手機(jī)。
有分析人士指出,F(xiàn)acebook的獨(dú)立移動應(yīng)用,普遍犯下一個錯誤,那就是盡管設(shè)計精美、產(chǎn)品質(zhì)量不錯,但是進(jìn)入的時機(jī)太晚,已經(jīng)無力撼動同領(lǐng)域內(nèi)的強(qiáng)勢軟件。以閱后即焚為例,Snapchat作為發(fā)明者具有先發(fā)優(yōu)勢,品牌家喻戶曉,用戶沒有必要為同樣一個功能,切換到Facebook的Slingshot上。
同樣在新聞聚合客戶端上,市場上早已是強(qiáng)手如林,其中大名鼎鼎的Flipboard,早在2010年就已經(jīng)發(fā)布,已經(jīng)占據(jù)聚合閱讀工具的壟斷性優(yōu)勢。Facebook的Paper,盡管設(shè)計有亮點(diǎn),但是主打特色仍然是沿襲Flipboard等對手的功能,因此自然不可能吸引大批新用戶。
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