“無聊應(yīng)用”Yo的火爆，讓國內(nèi)外的資本開始對這一類帶有“通知”屬性的應(yīng)用提起了興趣，這一現(xiàn)象也因為Yo的投資方中出現(xiàn)了騰訊前高級執(zhí)行副總裁李海翔的身影而被國內(nèi)廣泛關(guān)注。Yo的投資者Betaworks認為，通知欄已經(jīng)成為人們與智能手機連接的首要層級，它能夠承擔很多具有“單向通知”的任務(wù)。

 

其實，騰訊自己也正在對通知欄進行思考，在國內(nèi)，它擺好了另外一種姿勢：如果你對國內(nèi)的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)有些許了解，可能會知道第三方推送平臺已經(jīng)開始成為移動開發(fā)者、尤其是Android平臺的開發(fā)者必須使用的服務(wù)。由于一些眾所周知的原因，Google官方提供的Android推送接口存在不穩(wěn)定性，使得開發(fā)者們無法很好地控制APP的推送節(jié)奏，這就讓他們不得不去選擇第三方推送平臺，把推送消息的部分交給這些平臺去處理。你可以從這些平臺的名字中看出這個市場的重要性：不僅有個推、極光推送等創(chuàng)業(yè)團隊開發(fā)的產(chǎn)品，還有華為Push、百度開放云、亞馬遜等體量巨大的互聯(lián)網(wǎng)公司。這其中就有騰訊的“信鴿”。

 

“信鴿”是基于騰訊云的，與其它推送平臺的使用方式相同，APP開發(fā)者只需要把信鴿的SDK嵌入到APP當中，就可以登錄信鴿的后臺或是調(diào)用API來管理消息推送了。這一平臺是作為免費服務(wù)開放給所有開發(fā)者的（非騰訊云用戶也可以使用），但它同樣也為騰訊公司的移動APP提供服務(wù)——騰訊移動推送和移動分析、騰訊大數(shù)據(jù)的負責人王滔向PingWest解釋稱，信鴿也是騰訊內(nèi)部應(yīng)用的推送平臺，除了微信和手機QQ之外，基本上承擔了騰訊內(nèi)部其它所有移動應(yīng)用的推送任務(wù)。另外，騰訊的合作伙伴、尤其是聯(lián)運的游戲，也大部分都接入了信鴿。

 

信鴿與其它第三方推送平臺的不同之處在于，騰訊為信鴿開發(fā)了兩個主要的數(shù)據(jù)分析模型——“流失用戶模型”和“潛在付費用戶模型”。如果開發(fā)者升級到了信鴿的Pro版，就可以把自己的用戶數(shù)據(jù)輸入這兩個模型，然后導(dǎo)出細分的“用戶數(shù)據(jù)包”，為用戶打上標簽，再針對標簽的用戶特性進行針對性的信息推送。

 

具體而言，兩個模型的構(gòu)建基礎(chǔ)都是騰訊平臺上QQ的社交賬號、關(guān)系鏈和使用數(shù)據(jù)，但“流失用戶模型”的作用在于，可以根據(jù)用戶的特點、登錄應(yīng)用的次數(shù)、使用的頻次、登錄概率以及歷史行為等信息作為特性（feature），通過模型預(yù)測出用戶多久會離開這個應(yīng)用。王滔告訴PingWest，以某一休閑類游戲開發(fā)者為例，手機游戲的用戶流失率比較高，過去這家開發(fā)商通過做活動的方式對用戶的“拉回率”是6.7%，使用了信鴿的標簽功能之后，“拉回率”提高到了14%。

 

另外一個“潛在付費用戶模型”則采用的是QQ平臺上的數(shù)據(jù)。王滔稱，由于騰訊在游戲方面的優(yōu)勢，因此已經(jīng)在此前有了對潛在付費用戶的數(shù)據(jù)分析經(jīng)驗。

 

這兩個模型的作用在于可以通過對數(shù)據(jù)的分析，為開發(fā)者提供參考，防止開發(fā)者進行無目的的垃圾信息推送，造成用戶的困擾。而開發(fā)者和第三方推送平臺普遍認為，推送消息給用戶是維持用戶活躍度，挽留潛在流失用戶的方式之一。

 

不過，要使用信鴿的高級標簽功能，必須是“騰訊云分析”平臺（MTA）的用戶，同時王滔稱，不只是這兩個模型，接下來信鴿還會移植更多的騰訊云分析平臺上的分析能力。現(xiàn)在騰訊信鴿平臺上的開發(fā)者達到了5萬，而信鴿Pro版暫時只能通過邀請的方式注冊使用。

 

同時，王滔透露，信鴿也在醞釀另一種新的“占領(lǐng)”通知欄的方式。他們認為，對于一些淺層次、指令性、頻率低的通知，甚至不需要安裝應(yīng)用，可以直接放到通知欄中解決。信鴿正在同時開發(fā)新的后臺功能，以及前臺產(chǎn)品來實現(xiàn)這一功能，但他拒絕透露產(chǎn)品進一步的信息。