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百度再謀進(jìn)軍電視,意在分發(fā)渠道

發(fā)表日期:2014.08.18    訪問人數(shù):634

 

 百度再一次把目光聚集在客廳上。這次,百度的切入點(diǎn)是電視游戲。先讓我們回顧一下,百度為了進(jìn)入用戶客廳,曾經(jīng)做過哪些努力。
  1,2013年9月,百度推出了百度影棒,這是一款類似于電視盒子的軟硬件產(chǎn)品。這個(gè)產(chǎn)品投放市場(chǎng)之后一直處于不慍不火的狀況。
  2,2013年9月,百度旗下的愛奇藝和TCL合作進(jìn)入客廳。雙方推出了TV+產(chǎn)品。從數(shù)量上來看,2013年這個(gè)產(chǎn)品的銷量是10萬臺(tái)左右。
  3,經(jīng)歷了2次嘗試之后,2014年8月,百度擬再次切入客廳,其切入角度是電視游戲。一個(gè)有力的證據(jù)是,其在新浪微博注冊(cè)了企業(yè)帳號(hào)。
  從百度電視游戲的官方微博來看,百度的新產(chǎn)品已在15號(hào)左右推出。經(jīng)過多方打聽,對(duì)于百度的電視游戲平臺(tái)我們得到以下關(guān)鍵信息:
  1,在其官方主頁可以下載到智能電視和安卓手機(jī)手柄的安裝包。
  2,百度電視游戲目前只在樂視和聯(lián)想兩個(gè)品牌進(jìn)行測(cè)試。
  3,百度電視游戲團(tuán)隊(duì)的規(guī)模目前在10人左右,后續(xù)還將根據(jù)產(chǎn)品的情況來決定是否招人。
  4,目前百度電視游戲平臺(tái)是完全獨(dú)立團(tuán)隊(duì),歸屬前向業(yè)務(wù)群,從投入來看,這款產(chǎn)品尚屬試水,投入預(yù)算和規(guī)模都還不大。
  5,百度推廣其游戲平臺(tái)的作法不外乎2個(gè),1個(gè)是預(yù)裝,這就是利益交換的問題。2是自我推廣。比如,360電視衛(wèi)視上線3個(gè)月,其最主要的推廣方式就是自我推廣,目前預(yù)裝這一業(yè)務(wù)的很少。
  這一次,百度會(huì)成功嗎?多位智能電視終端廠商表示,不是很看好百度的游戲平臺(tái)。原因是,智能電視終端廠商也想做這一塊。聯(lián)想智能電視總經(jīng)理任中偉表示,樂商店就是一個(gè)分發(fā)平臺(tái),里面有大量的應(yīng)用。
  而國內(nèi)出貨量較大的領(lǐng)軍企業(yè),也表示了對(duì)這種電視分發(fā)渠道的不看好。
  比如,海信集團(tuán)一位副總裁在接受搜狐IT客廳報(bào)道小組采訪時(shí)就提到,海信自己會(huì)做游戲分發(fā)渠道,比如海信的聚好玩,這就是一個(gè)基于游戲的分發(fā)平臺(tái),里面有4000多款游戲。
  而國內(nèi)另一家年出貨量1500萬臺(tái)左右的電視廠商,TCL多媒體CEO郝義在接受我們采訪時(shí)也提到,對(duì)于分發(fā)渠道TCL自己會(huì)做,TCL旗下的歡網(wǎng)電視助手就是這樣的產(chǎn)品,里面有海量的基于Android的應(yīng)用。
  經(jīng)過和多位業(yè)內(nèi)人士溝通,大家的看法是,百度是以游戲?yàn)榍腥朦c(diǎn),來做針對(duì)電視的分發(fā)平臺(tái)。
  舉個(gè)例子,百度的競(jìng)爭對(duì)手360,在PC上有360安全管家,在手機(jī)上有360手機(jī)助手,在電視上有電視管家。與之對(duì)應(yīng)的,百度在PC上,其搜索本身就可以看成是一個(gè)分發(fā)的好平臺(tái),在手機(jī)上則是18.5億美元并購了91助手。在客廳這一塊,百度在分發(fā)上還沒有產(chǎn)品。也就是說,百度在電視游戲的分發(fā)只是為了擴(kuò)充產(chǎn)品線。
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