“你看見這個(gè)了嗎？”

 

“這個(gè)”可以是任何東西：歌曲、視頻剪輯，很棒的圖庫(kù)。不管那是什么，如果這個(gè)無(wú)關(guān)痛癢的問(wèn)題卻需要我跑到應(yīng)用商店搜索了10分鐘在50個(gè)同名的結(jié)果中篩選，然后再等下載、打開app之后才能找到內(nèi)容的話，那媒體消費(fèi)和發(fā)現(xiàn)的推進(jìn)工作可以說(shuō)就是徹底的失敗了。

 

你可能會(huì)說(shuō)web瀏覽器難道不可以結(jié)束這個(gè)噩夢(mèng)？

 

是，但是web不夠個(gè)性化，而且給人的感覺(jué)太大了。除了在喜愛(ài)的網(wǎng)站上逛和發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容以外，Web讓人感覺(jué)不到任何的控制。這就是從50英寸電視到4.8英寸智能手機(jī)的所有這些新設(shè)備的要點(diǎn)：個(gè)性化體驗(yàn)。但如果缺乏一個(gè)很好的主屏，一切皆是徒然。

 

主屏給人的感覺(jué)是五味雜陳。上面有有線網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的半定制化的體驗(yàn)，然后有更為現(xiàn)代化的OTT盒子，如Roku。但這兩者的問(wèn)題在于它們更關(guān)注于“app”而不是內(nèi)容。我打開Apple TV主屏的時(shí)候，上面幾乎是密密麻麻的的app，但是卻幾乎不能為我提供任何的觀看線索。當(dāng)然，界面上也缺乏任何基于我先前的觀看模式推薦的看點(diǎn)。

 

感謝Homer這款iOS app，讓我們對(duì)主屏的app概況有了直觀印象（見下圖）。從采樣來(lái)看，總計(jì)10000款app中只有700款出現(xiàn)在主屏上。下圖是應(yīng)用商店最熱門的3000款app的分布情況。長(zhǎng)尾效應(yīng)非常明顯，少數(shù)app占據(jù)了大部分主屏，剩下的幾乎都沒(méi)有機(jī)會(huì)出現(xiàn)。這意味著我們錯(cuò)失了大量?jī)?nèi)容。可如果操作系統(tǒng)知道你在消費(fèi)什么但app本身不需要下載會(huì)怎樣呢？設(shè)想一下：來(lái)自各處的內(nèi)容直接出現(xiàn)在你的屏幕上，這樣你關(guān)注的是你真正在乎的東西，而不是某個(gè)app名字。

 

 

目前我們起碼在正確的方向上取得了一點(diǎn)進(jìn)展：推送通知本身可以容易地集成到操作系統(tǒng)上，抽象于產(chǎn)生這些通知的app。但這仍然是在你從3000款app中做出選擇、加載然后同意推送后才能發(fā)生的事情。如果app能像Circa或Nuzzel那么聰明的話，內(nèi)容就可以基于流行什么、朋友在看什么、或者突發(fā)新聞來(lái)進(jìn)行推送。但是通知的消費(fèi)仍有很長(zhǎng)一段路要走。如果我收到新內(nèi)容通知，內(nèi)容又正好是視頻，那么應(yīng)該可以很容易就能推送到我的電視，這個(gè)過(guò)程應(yīng)該不需要加載app然后找到那個(gè)可笑的圖標(biāo)才能導(dǎo)到電視去。如果電視已經(jīng)打開，是不是干脆直接作為觀看選項(xiàng)顯示出來(lái)就行了？

 

 

未來(lái)的主屏需要以內(nèi)容為主導(dǎo)，而非把內(nèi)容隱藏在背后的app圖標(biāo)。這就好比是我20年前的桌面一樣—上面堆滿了CD，想聽什么需要一番查找。目前開放的web已經(jīng)部分具備內(nèi)容主導(dǎo)的特性，現(xiàn)在是時(shí)候應(yīng)用到設(shè)備上了。能夠讓我們隨地獲得相關(guān)內(nèi)容的web、鎖屏以及技術(shù)應(yīng)該是什么樣子的呢？如果Nest能夠檢測(cè)出我對(duì)室內(nèi)溫度的控制模式的話，那么我們對(duì)媒體也一樣可以辦到—而且是對(duì)自己手上的每一款設(shè)備都能如此。

 

讓我們來(lái)共同推進(jìn)吧。