短視頻App在美火爆 青少年改變傳統(tǒng)造星模式
發(fā)表日期:2014.08.25 訪問人數(shù):712
“想成為網(wǎng)絡紅人,6秒鐘就夠了。”這并不是天方夜譚。在一個僅為6秒的視頻中,兩個帶著黑框眼鏡、白襯衫上系著領結(jié)的男孩,在一輛SUV車后“搞鬼”:在車尾“4X4”的標志旁用水筆寫上“=14”。這組名為“發(fā)瘋的私家車”的短視頻在社交媒體“Vine”上瘋轉(zhuǎn),其無厘頭的表演形式獲得了許多青少年的認可。
這組表演是美國網(wǎng)絡當紅組合“杰克與杰克”的復出之作。在沉寂了一年后,這對同名為杰克的高中好友,利用一款以拍照與短視頻著稱的App——“Vine”,再次博得了大眾的眼球。如今,他們在“Vine”上擁有30萬粉絲,并且即將在18個城市進行巡回演出。
這些“鐵桿”粉絲,大多都是12歲至17歲的青少年。雖然“Vine”對注冊用戶有“17歲以上”的年齡限制,但是網(wǎng)絡分析師表示,絕大多數(shù)的Vine用戶都是未成年人。當這些12-17歲的孩子剛剛得到屬于他們的第一部智能手機后,他們會有一種想要立即融入網(wǎng)絡社交圈的沖動:他們會蜂擁而至在App市場中尋找能幫助他們找到自我的應用,而“音樂、時尚、潮流”正是與“自我”最密切相關的話題。
“Vine”的創(chuàng)始人之一霍夫曼表示,他們曾嘗試設計了不同的視頻時間,從5分鐘到10分鐘不等。據(jù)科技博客網(wǎng)站Gizmodo報道,Vine更新了用戶功能,將視頻拍攝的時間濃縮為6秒鐘,“6秒鐘短視頻”足夠用來講一個故事,或者一個笑話了。
相比電視上熱捧的名人,美國青少年似乎更傾向于接受網(wǎng)絡上的新人,比如滑稽演員萊恩·希加,或者“周六夜現(xiàn)場”類型的演唱、說唱組合等,而對于和他們年齡比較接近的好萊塢明星反而不太感冒。
據(jù)美國市場研究公司尼爾森在今年第一季度提供的數(shù)據(jù),在美國,12-17歲青少年曾經(jīng)是傳統(tǒng)電視熒屏的主力受眾群,然而在過去的5年里,這個群體流失了7%。另一家市場調(diào)研機構皮尤的調(diào)查顯示,有超過75%的青少年如今活躍在“臉譜”上,還有25%則沉溺于Instagram。
這些未成年人的娛樂選擇的確將影響未來的造星模式。一批新人正通過各種各樣的App涌現(xiàn)出來,并且被傳統(tǒng)的娛樂公司相中,灌唱片、拍廣告、參加真人秀。其中,通過“Vine”積聚人氣的,有著名的男歌手賈斯汀·比伯。雖然在2013年,關于比伯的負面新聞和爭議很多,但仍然沒有影響他獲得了8000萬的票房收入。
比伯的成功似乎加深了“Vine”造星專員們的勇氣與動力,他們又成功挖掘了一個草根小明星,并試圖把他打造成一個可以與比伯比肩的紅人。這個馬上要成為8年級學生的小男孩名叫杰夫瑞·以利·米勒。據(jù)《華盛頓郵報》報道,米勒的父母曾在“Vine”上上傳了其演唱碧昂斯的歌曲“XO”的視頻。“Vine”編輯們看到后,立即把它放在了主頁推廣。這則視頻隨即得到了60萬次的點擊率。不久后,星探“出動”找到了米勒,米勒隨即在Gmail上注冊了工作賬戶,而他的父母則成為了經(jīng)紀人。米勒成功地從“網(wǎng)絡紅人”轉(zhuǎn)型為主流明星。
青少年明星們懂得,社交媒體將永遠是他們的重要戰(zhàn)場。要想獲得持續(xù)的關注,他們就必須在“Vine”上發(fā)布視頻作品,在Instagram上貼有趣的照片,在Youtube上更新影像,否則他們就會被粉絲們迅速遺忘。
然而,讓“Vine”迅速風靡的不僅僅是娛樂的力量。在去年4月波士頓馬拉松爆炸案發(fā)生后,就有用戶上傳了一則現(xiàn)場爆炸的短視頻。在近日發(fā)生的弗格森騷亂事件中,這款App同樣在記錄現(xiàn)場畫面上發(fā)揮了很大的作用。