Tracking Cookie 即將壽終正寢，但這并不意味著用戶在跨平臺設備上的瀏覽器或應用信息會被「忽略」。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)三巨頭 Facebook, Google 和 Apple 找到了更好的方法，令廣告商在跨平臺設備中跟蹤記錄用戶信息。

自 2007 年蘋果 iPhone 手機誕生那一剎那，Cookie 的生命就步入了死亡倒計時?？紤]到廣告商能夠收集存儲手機用戶的網(wǎng)站瀏覽信息，蘋果公司最初在 iPhone 手機中限制第三方 Cookie，雖然在 iOS 系統(tǒng)中，Safari 瀏覽器支持 Cookie，一些應用也會用到 Cookie 功能，但是應用本身并不與瀏覽器共享 Cookie 記錄。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，第三方 Cookie 只能茍延殘喘于谷歌的 Chrome 瀏覽器以及安卓系統(tǒng)中，就這樣在大部分其他公司制造的智能手機和平板電腦中也并不能有效運作。加之同一設備的瀏覽器和應用無法共享 Cookie 記錄，所以 Cookie 和移動設備并無太多「緣分」。但這并不意味著移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭放棄跟蹤記錄用戶信息，他們在這一領域的努力，就好比「八仙過海，各顯神通」。

Facebook 手握兩大寶，SSO 和 Atlas

對于社交網(wǎng)站 Facebook 而言，多大 13 億的用戶每天都會制造出海量的高度隱私的個人數(shù)據(jù)，比如鞋碼、發(fā)色，祖母葬在哪里，你在哪里上學等！Facebook 通過單點登錄（Single Sign-On，以下簡稱 SSO）來跟蹤用戶的網(wǎng)絡行動蹤跡。SSO 允許用戶將 Facebook 的登陸授權給第三方網(wǎng)站和應用，這樣 Facebook 就能看到、跟蹤并歸類用戶的最終站點訪問信息。這就是為什么客戶能在 Facebook 推送中看到廣告。

無論是 Facebook 自己開發(fā)的 Messenger 和 Paper，抑或旗下收購而來的 WhatsApp 和 Instagram，都極大地增加了 Facebook 的用戶數(shù)據(jù)流，但就目前而言，這些應用還并沒有被插入廣告。但無論如何，這種機制僅能存在于 Facebook 的生態(tài)體系中，這個社交網(wǎng)站巨頭不滿足于此，一直在尋求一些突破，近期 Facebook 在紐約 Advertising Week 中隆重推出其最新版的 Atlas 廣告平臺（去年從微軟處購買），可以說這是 Facebook 在臺式電腦和移動設備平臺中尋求 Facebook 原生態(tài)系統(tǒng)之外的另一個廣告平臺的一次嘗試。新版的 Atlas 廣告平臺將進一步提升 Facebook 監(jiān)測廣告跨多種設備平臺的效果的能力，并將實現(xiàn)線上廣告效果和線下銷售情況的關聯(lián)。通俗一點，用戶在平板電腦上看到某個廣告，同樣該用戶在筆記本電腦上購買某款產品都會被跟蹤記錄，以供給廣告內容發(fā)布商查看。此外，新版的 Atlas 廣告平臺還會將用戶在各種平臺設備上與廣告內容的互動行為（瀏覽器或者應用）與其 Facebook 帳號進行關聯(lián)，大幅提升了跨平臺設備跟蹤記錄能力。

谷歌安卓是「富礦」，跟蹤記錄全靠它

在跟蹤記錄用戶信息的「自由高速公路」上，谷歌也不堪落后，依仗自己的 SSO 技術，用戶登陸自己的谷歌賬戶就可以關聯(lián)到整個龐大的谷歌網(wǎng)絡服務體系。此外，谷歌的安卓系統(tǒng)可是一座「富礦」，安卓系統(tǒng)會給每臺安裝該系統(tǒng)的移動設備用戶分配一個 Google Ad ID，剩下的就是將諸如 AdSense 、AdMob 和 DoubleClick 之類的廣告產品引入每臺移動設備當中來。谷歌通過自己龐大的網(wǎng)絡服務體系跟蹤記錄用戶跨平臺安卓設備上諸如 YouTube、Gmail、 Voice 以及 搜索方面的記錄，并整理成一個檔案。無論用戶的網(wǎng)站瀏覽記錄有多么紛雜，在谷歌設下的「天羅地網(wǎng)」中，就是信手拈來。

電郵、iTunes 賬戶和 IDFA，蘋果廣告都需要

在跟蹤記錄用戶信息的「自由高速公路」上，谷歌也不堪落后，依仗自己的 SSO 技術，用戶登陸自己的谷歌賬戶就可以關聯(lián)到整個龐大的谷歌網(wǎng)絡服務體系。此外，谷歌的安卓系統(tǒng)可是一座「富礦」，安卓系統(tǒng)會給每臺安裝該系統(tǒng)的移動設備用戶分配一個 Google Ad ID，剩下的就是將諸如 AdSense 、AdMob 和 DoubleClick 之類的廣告產品引入每臺移動設備當中來。谷歌通過自己龐大的網(wǎng)絡服務體系跟蹤記錄用戶跨平臺安卓設備上諸如 YouTube、Gmail、 Voice 以及 搜索方面的記錄，并整理成一個檔案。無論用戶的網(wǎng)站瀏覽記錄有多么紛雜，在谷歌設下的「天羅地網(wǎng)」中，就是信手拈來。

當然很多廣告商也會通過諸如 LiveRamp 和 Experian 的第三方公司來獲得詳細的用戶每天在線瀏覽的信息，這樣廣告商就可以知道該如何投放相應的在線廣告以達到最好的促銷效果。作為想谷歌、蘋果和微軟這種操作系統(tǒng)巨頭，他們可以輕易實現(xiàn)跨平臺用戶廣告識別信息跟蹤。蘋果的 IDFA 以及谷歌的 AdID 是朝正確的方向發(fā)展，蘋果和谷歌還在持續(xù)不斷改機提升該追蹤記錄機制。需要提醒讀者的是，對于不想被追蹤記錄，安卓或者 iOS 用戶可以直接在系統(tǒng)相應選項中設置，但是對于不想被 Facebook 的 Atlas 追蹤記錄的用戶而言，可能需要借助第三方諸如 AdBlock 之類的瀏覽器幫忙！