4 年前，站在舊金山芳草地藝術(shù)中心的舞臺上，穿著牛仔褲的高舉 iPad 的喬布斯仿佛硬生生的在科技界劃開了一道口子，將手機(jī)趕向一邊而筆記本被趕向了另一邊。原本存在與兩者之間名為「上網(wǎng)本」的脆弱聯(lián)系被無情斬斷，筆記本向移動端發(fā)展的羽翼也被砍去大半。

4 年后的 10 月，Tim Cook 站在加州庫比蒂諾蘋果總部 Infinite Loop 園區(qū)的 Town Hall 大會堂的舞臺 ，以 iPad 在過去四年中的豐功偉績滔滔不絕為開場。而 iPad Air 2 和 iPad Mini 3 登場的時候卻再沒有看到平板斬殺筆記本的那份鋒芒，反而是步步后退，頹勢盡顯。

應(yīng)用場景上：腹背受敵

手持一部國產(chǎn)大屏 Android 機(jī)穿越到三年前，別人都會問你：「這是什么平板？」

時過境遷，現(xiàn)在的消費電子市場已經(jīng)和 iPad 剛剛出現(xiàn)的時候有了巨大的不同：

首先，智能手機(jī)整個產(chǎn)業(yè)已經(jīng)越過了一條重要的門檻——單手操作線。在這之前堅守在手機(jī)應(yīng)當(dāng)單手持握一側(cè)最后的巨頭是蘋果，而當(dāng) iPhone 6 Plus 發(fā)布的時候，就再也沒有一個廠商留戀讓用戶操作手機(jī)了。而一旦越過這條線，那么用一款 5 寸的手機(jī)還是 6 寸的手機(jī)其實區(qū)別并不大。

其次，筆記本技術(shù)的革新?，F(xiàn)在幾乎已經(jīng)沒有人記得當(dāng)初被平板電腦殺死的上網(wǎng)本的定位是什么，因為他們的出現(xiàn)就像是歷史中的一個隨機(jī)事件，完全無法解釋。但是其實并非如此，他的目標(biāo)和平板電腦的最初目標(biāo)是相同的——一個比筆記本更輕便，比手機(jī)功能更多的中間設(shè)備填補(bǔ)中間的應(yīng)用場景空缺。而他失敗的原因是用戶在移動設(shè)備上更愿意接受一個近似于手機(jī)的設(shè)備而非近似于筆記本，現(xiàn)在的筆記本廠商顯然也已經(jīng)明白了這一點，無論是觸摸屏幕，鍵盤可分離，還是 Windows 8+Android 雙啟都是筆記本廠商讓筆記本這一產(chǎn)品形態(tài)覆蓋更多應(yīng)用場景的嘗試，如果你體驗過這些設(shè)備，你會發(fā)現(xiàn)……并不賴。

由于這兩方面產(chǎn)品的進(jìn)步，喬布斯如摩西分海一般創(chuàng)造出的全新消費電子品類——平板電腦，正在因為板塊漂移而這種外部不可抗力而逐漸縮小。

從屏幕尺寸上來說，平板電腦的替代品越來越多，而從應(yīng)用場景來說平板電腦也有著自己致命的缺陷——由于體積的原因它無法成為用戶的首要通訊工具，因為沒有配套的鍵盤它也無法成為首要的生產(chǎn)力工具，因為機(jī)能的限制它也不可能代替電視、游戲主機(jī)、掌機(jī)成為首要的娛樂工具。

我從不否認(rèn)平板電腦可以通訊，可以辦公，可以娛樂，但我說的是它都不是「首要」。

以辦公為例，一臺 iPad 即便是搭配上價格昂貴的鍵盤皮套，它的辦公體驗仍然不如 Surface（這里 Surface 應(yīng)當(dāng)被認(rèn)為是筆記本），也不如蘋果自家的 Macbook Air。用戶對 iPad 的辦公需求只是在 Macbook Air 或 Surface 不夠輕便的情況下的需求溢出。而如果一臺 iPad 始終搭配鍵盤套使用，那么它既沒完整滿足用戶辦公需求的情況下，還降低了自身的輕便性從而損害了 iPad 在娛樂和辦公兩個領(lǐng)域的均衡。

換句話說，平板電腦的所有應(yīng)用場景似乎都是另外一個設(shè)備的「備機(jī)」，當(dāng)原有的設(shè)備在自己的領(lǐng)域精耕細(xì)作改善體驗，平板電腦卻只能為求均衡使用場景而在原地踏步這一種選擇。

技術(shù)上：無的放矢

其實不妨設(shè)想一下，剝開買買買的沖動，你究竟為什么買或為什么更新平板電腦。平板電腦陷入了桌面 PC 的窘境——新用戶沒有購買的理由，舊用戶缺乏更新的動力。

不論是蘋果還是 Google 乃至于國內(nèi)的小米，在過去的產(chǎn)品上我們都可以看到一個趨勢：平板總是用那些手機(jī)用過舊把戲當(dāng)新亮點。這一定程度上其實是由于平板的用戶群遠(yuǎn)小于智能手機(jī)且應(yīng)用場景不明確決定的。

當(dāng)我們提到手機(jī)的時候，用戶會關(guān)注拍照、通話、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、充電速度、屏幕和續(xù)航，每一個領(lǐng)域都對應(yīng)著一個相當(dāng)強(qiáng)的需求。尤其是在高使用頻度下，任何一個方面的技術(shù)突破都會給用戶帶來巨大的體驗升級。而在平板方面卻并不是這樣，比如在很長一段時間里用戶比較關(guān)心的續(xù)航來說，一個待機(jī)一周的平板電腦和一個待機(jī)三天的平板電腦相比體驗確實更佳，但是當(dāng)大家都和手機(jī)一樣習(xí)慣一天一沖的時候似乎這又不太那么重要了。而且作為輔助設(shè)備，平板沒電之后給用戶帶來的影響也并不如智能手機(jī)那么大。

在發(fā)布 iPad Air 2 時蘋果花了近 5 分鐘的時間介紹了他們?nèi)碌臄z像頭，并且再次以蘋果風(fēng)格的絢麗照片展示了這枚全新 iSight 的攝影實力。然而騰訊 10 月 14 日發(fā)布的《中國平板電腦用戶行為報告》中顯示，拍照類應(yīng)用只排到第 8 名，僅有 15% 的用戶經(jīng)常使用平板電腦的拍照功能。而有 95% 的用戶在家或宿舍中使用平板電腦，完全不將平板電腦帶出家門。

同樣的狀況幾乎出現(xiàn)在平板電腦除了屏幕之外的每一個硬件指標(biāo)上，用戶對平板電腦的厚薄、攝像頭的像素、是否有無線充電、音質(zhì)好不好、有沒有 NFC、乃至于 CPU 是什么型號內(nèi)存有多大都不關(guān)心。

因為本質(zhì)上，目前用戶買平板電腦就是在買一塊能帶著走的屏幕，應(yīng)用場景的缺乏決定了廠商不知道該在什么地方發(fā)力。這也是為什么 iPad 憑借 iOS 在平板電腦領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先的原因，因為 Android 陣營硬件創(chuàng)新（或者用果粉喜歡的說法-堆硬件）的做法在平板領(lǐng)域收效甚微。然而遺憾的是，在本次的發(fā)布會上我們并沒有看到蘋果為用戶在軟件上找到更多的應(yīng)用場景，新推出的視頻編輯 App 也是非常狹窄的一個應(yīng)用領(lǐng)域。

就算是蘋果，在缺乏硬件使用場景的情況下，iPad 還能繼續(xù)火熱多久呢？

平板電腦會消失么？

會，也許今天就是拐點。

在蘋果最初開創(chuàng)「消費級平板電腦」這個產(chǎn)品分類的時候，iPad 被定義為一款手機(jī)與電腦之間的過渡設(shè)備，但是當(dāng)手機(jī)越來越大，筆記本越做越輕（甚至鍵盤可拆卸）的時候，用戶為什么會需要一款平板電腦呢？

平板電腦的輔助設(shè)備地位就有點像是二十多年前 PDA，從功能上來說平板電腦甚至不及 PDA。至少在功能機(jī)的年代，PDA 作為一款外掛設(shè)備為用戶提供了大量手機(jī)無法提供的智能和娛樂功能。而現(xiàn)在似乎沒有什么只能在平板電腦上完成而在智能手機(jī)上做不到的事情。

如果消費者對平板電腦的需求一直停留在：我需要一個比智能手機(jī)更大的智能手機(jī)。那么平板就無法擺脫繼續(xù)被智能手機(jī)和變形本、觸摸本替代的命運。昔日的 One more thing，現(xiàn)在已經(jīng)成為了用戶手里惹人厭的 One more thing——用戶究竟是帶，還是不帶？

于此同時——上網(wǎng)本，一個被 iPad 一刀砍殺的家伙在已經(jīng)變形之后來勢洶洶的殺了回來。值得注意在日前剛剛發(fā)布的 Google Nexus 9 的官網(wǎng)上，Google 首次在產(chǎn)品官方頁面上展示了鍵盤套的妙用，并強(qiáng)調(diào)其在辦公和娛樂兩個領(lǐng)域的跨界應(yīng)用。而在此次蘋果發(fā)布會之前，媒體和坊間用戶關(guān)于 iPad Pro 的傳聞也表現(xiàn)出市場對同屏多任務(wù)+官方可分離鍵盤這種「筆記本化」的期待。

去年十月，所有人都認(rèn)為剛剛發(fā)布的 Surface 2 并不能挽救微軟在平板電腦市場的頹勢的時候，微軟自己顯然對這種說法不以為然：是的，Surface 已經(jīng)掌控未來，競爭對手都在追趕。從某種諷刺的意義上這句話正在驗證，只不過從經(jīng)驗上說這塊新蛋糕里也沒有微軟的事兒。

如果你心醉于 Tim Cook 在開始發(fā)布 iPad 時所公布的數(shù)字——2.2 億，2014 年第四季度出貨量 7000 萬超越 PC 總和——而認(rèn)為以上全是妄言，那么也許是你已經(jīng)忘記了曾經(jīng)的柯達(dá)和塞班。