一向被譽(yù)為“性價(jià)比之最”的Nexus，可能將失去這個(gè)稱號(hào)了。

 

谷歌最新Nexus 6手機(jī)將從今天起接受預(yù)訂，但價(jià)格卻出乎所有人意料，起價(jià)為649美元（約合人民幣3980元），是的，你沒看錯(cuò)，與iPhone 6同價(jià)。這個(gè)價(jià)格幾乎比上一代的Nexus 5（299美元）貴了一倍。

 

一向以“高性價(jià)比”示人的谷歌走起了“高冷路線”，讓粉絲們瞬間覺得“腎都不夠用了”。

 

是時(shí)候變一變“范本”了

 

Nexus系列手機(jī)，是谷歌為安卓廠商樹立的手機(jī)“范本”。

 

在推出安卓系統(tǒng)與蘋果iOS系統(tǒng)對(duì)抗后，安卓陣營(yíng)中的手機(jī)五花八門，相比蘋果的“單品戰(zhàn)略”，顯得雜亂且力度不足。于是，谷歌推出了自己的手機(jī)，用該機(jī)為安卓陣營(yíng)的手機(jī)制造商們樹立了一個(gè)“范本”。

 

2008年，谷歌推出了旗下第一款手機(jī)G1，由HTC代工。當(dāng)時(shí)智能手機(jī)初興起，諾基亞的非智能手機(jī)標(biāo)價(jià)3000元還能輕松賺錢。谷歌決定將G1的運(yùn)營(yíng)商捆綁合約售價(jià)定為179美元（約合人民幣1200元）。G1的定位基本成為谷歌后來(lái)手機(jī)產(chǎn)品的一貫標(biāo)準(zhǔn)。

 

G1很自然受到了熱捧，HTC搭車走上了自主品牌的道路。在此后的幾年里，定位高端智能手機(jī)的HTC在全球市場(chǎng)上異軍突起，一度躋身一線廠商。

 

谷歌本來(lái)也不以硬件銷售為目的，只是給手機(jī)廠商做“示范”，讓手機(jī)廠商加入安卓操作系統(tǒng)聯(lián)盟。

 

在HTC之后，代工Nexus 3的三星也借機(jī)脫穎而出，成為安卓陣營(yíng)的帶頭大哥，并在全球智能手機(jī)市場(chǎng)銷量遠(yuǎn)超蘋果。而谷歌也通過(guò)安卓系統(tǒng)，成功占據(jù)了全球?qū)⒔?9%的智能手機(jī)。

 

事實(shí)證明，谷歌用自己的戰(zhàn)斗路線，抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮，并給競(jìng)爭(zhēng)者蘋果一個(gè)漂亮的回馬槍。

 

不過(guò)，并不是每一個(gè)代工谷歌手機(jī)的廠商都能獲得成功。代工Nexus 4、Nexus 5的LG就未能抓住機(jī)會(huì)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

 

同時(shí)，眼下的市場(chǎng)又發(fā)生了變化，谷歌不得不再次修正斗爭(zhēng)路線。

 

“性價(jià)比”路線已過(guò)時(shí)

 

從去年開始，智能手機(jī)市場(chǎng)就步入成熟期。標(biāo)志是全球智能手機(jī)銷量增速放緩，有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)今年有可能出現(xiàn)下滑。

 

而從智能手機(jī)的價(jià)格來(lái)看，除了蘋果和三星旗艦手機(jī)仍能在3000元以上高價(jià)位保持良好銷量，智能手機(jī)的主流價(jià)位已經(jīng)卡在2000元以下。尤其是在中國(guó)，剛剛興起的4G浪潮，運(yùn)營(yíng)商的國(guó)產(chǎn)4G手機(jī)合約機(jī)主導(dǎo)價(jià)格則在千元以下。

 

因此，在增長(zhǎng)放緩的大背景下，售價(jià)為2000元不到的Nexus的市場(chǎng)空間越來(lái)越狹小。同時(shí)，谷歌如今已占據(jù)了智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)大頭，對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，“性價(jià)比”的路線已“過(guò)時(shí)”。

 

“高富帥”成為安卓新標(biāo)桿

 

作為行業(yè)領(lǐng)袖的谷歌，自然再也不能以“性價(jià)比”為標(biāo)榜了。因?yàn)楝F(xiàn)在高配置、低價(jià)格已經(jīng)是手機(jī)廠商們正在做的事情。谷歌需要給手機(jī)廠商們找到新的前進(jìn)方向。

 

于是谷歌在今年的手機(jī)新品Nexus 6上，違背“摩爾定律”，給出了比上一代近乎高出一倍的標(biāo)價(jià)。

 

在這次谷歌新品的發(fā)布會(huì)上，相信有不少谷歌粉絲徹夜守在屏幕前，在看到5.9英寸大屏、OIS光學(xué)防抖、高通驍龍805處理器、2K分辨率屏幕、快速充電等一系列旗艦配置后，已經(jīng)默默地掏出信用卡，刷新著Google Play商店的頁(yè)面。但最終確定的售價(jià)，卻讓大多數(shù)粉絲們一哆嗦：649美元。

 

 

至于此次Nexus售價(jià)翻倍提高，另一個(gè)邏輯也很值得考慮：硬件廠商也需要喘口氣。以前Nexus 4、Nexus 5系列產(chǎn)品一直由LG代工，但以Nexus 4為例，其配置與當(dāng)時(shí)LG旗艦Optimus G相當(dāng)，價(jià)格卻被腰斬一半，不僅沒有帶來(lái)太多的實(shí)質(zhì)利潤(rùn)，反而沖擊到了LG自家的產(chǎn)品線。

 

對(duì)谷歌而言，最終能賣出去多少部手機(jī)并不重要，Google需要一部能夠代表著最新設(shè)計(jì)和理念，能夠撐起Google Play商店門面，又能指導(dǎo)廠商的標(biāo)志性旗桿。

 

谷歌用這樣一款手機(jī)，向廠商們展示，安卓陣營(yíng)是時(shí)候開始考慮走“高富帥”的道路了。