12月13日，在中國人民大學(xué)和文化部文化產(chǎn)業(yè)司聯(lián)合主辦的“文化中國：中國文化產(chǎn)業(yè)指數(shù)”發(fā)布會上，中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦表示，文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到新的互聯(lián)網(wǎng)思維時代。“2014年互聯(lián)網(wǎng)思維廣泛地影響了整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升發(fā)揮了非常大的作用。”

 

　　金元浦認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有它自身的困境。但是如果搭上了互聯(lián)網(wǎng)的快車，那么文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度會大大提升，中國成為全世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主場也是完全有可能的。

 

　　文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合

 

　　“我們中國文化產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生巨大的變化，其實整個中國產(chǎn)業(yè)都發(fā)生了巨大變化。BAT（百度、阿里、騰訊）三家公司總市值達(dá)到3.5萬億～3.8萬億元，互聯(lián)網(wǎng)公司成為中國目前門類最齊全的文化企業(yè)。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰在會上表示，中國文化企業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)很多正在或已經(jīng)搬到互聯(lián)網(wǎng)上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)并購和資源整合。

 

　　中國社科院文化研究中心常務(wù)副主任張曉明也認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)融合的壯觀景象以及代表了高技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的融合。他認(rèn)為這是由于受到國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，整個宏觀經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的推動，受到新技術(shù)的推動，出現(xiàn)了不僅僅是文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)，各個行業(yè)之間的融合，而且出現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)的融合。

 

　　中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉也表示，文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，毫無疑問使大家都充分意識到對文化產(chǎn)業(yè)升級的帶動作用是巨大的?；ヂ?lián)網(wǎng)自身的發(fā)展，網(wǎng)民的增加，互聯(lián)網(wǎng)對經(jīng)濟(jì)和生活的滲透，文化產(chǎn)業(yè)若能搭上互聯(lián)網(wǎng)這輛快車，將能大幅度升級。

 

　　魏鵬舉說：“要實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)對接，基本還要靠資本的邏輯和力量。馬云之所以發(fā)展成全文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降耐欣梗彩峭ㄟ^資本的方式來做的結(jié)果。”

 

　　互聯(lián)網(wǎng)推動商業(yè)模式創(chuàng)新

 

　　“原來是電影里面植入廣告，以后是廣告里面植入電影，現(xiàn)在微電影和微視頻可能都是為了植入廣告而存在。所以廣告是核心，故事情節(jié)可能是植入要素。”陳少峰認(rèn)為，在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式已經(jīng)發(fā)生變化。平臺為王、內(nèi)容為王、專業(yè)垂直、O2O模式、延長產(chǎn)業(yè)鏈、股權(quán)眾籌以及在線直播和在線參與等商業(yè)模式成為文化產(chǎn)業(yè)的主流，傳統(tǒng)的營銷和傳播放在互聯(lián)網(wǎng)上，在文化產(chǎn)品中廣告無處不植入。

 

　　陳少峰說：“移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來非常大的沖擊，也是轉(zhuǎn)型升級的機(jī)會。傳統(tǒng)文化是線上模式，要懂得移動環(huán)境下的模式，需要再選擇，包括營銷。”傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)對接需要模式創(chuàng)新，如熔接模式、產(chǎn)業(yè)鏈嫁接模式、同步模式、具備體驗性模式、會員制模式、物流模式、產(chǎn)品獨(dú)特性模式和體驗性延伸模式等。

 

　　知名文化企業(yè)LKK洛可可設(shè)計顧問總經(jīng)理孟憲志在會上分享洛可可的成功經(jīng)驗時也表示，他們是站在現(xiàn)在消費(fèi)者角度上開發(fā)產(chǎn)品，是通過互聯(lián)網(wǎng)思維去考慮產(chǎn)品的開發(fā)。