風(fēng)傳已久的360做視頻傳聞昨日終于塵埃落定。

 

　　23日午間，光線傳媒發(fā)布公告稱，已經(jīng)與奇虎360簽署《合資協(xié)議》，雙方將共同成立一家新公司從事互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)，光線傳媒出資4800萬(wàn)元人民幣在新公司中占股40%，公告中未披露奇虎360的出資金額及持股比例。

 

　　光線傳媒將為視頻公司提供影視娛樂(lè)內(nèi)容資源儲(chǔ)備，而360則為新公司提供用戶資源、流量以及CDN加速等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持。公告披露后，光線傳媒股價(jià)上漲4.41%。

 

　　雖然公告中未披露360的更多信息，但是我們從其它渠道獲得的信息顯示，360將對(duì)合資公司擁有絕對(duì)控制權(quán)，并且持股比例超過(guò)光線傳媒，在合資公司中的董事會(huì)席位也超過(guò)光線方面。

 

　　綜合各方消息，可以認(rèn)為360本次拉攏光線傳媒共同進(jìn)軍視頻領(lǐng)域一事目前并不會(huì)影響國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)的格局。此外，360與光線的合資背后也充滿著諸多無(wú)奈。通過(guò)多方了解，我們得到以下獨(dú)家信息：

 

　　1、 據(jù)知情人士透露，周鴻祎本人一直對(duì)視頻行業(yè)抱有濃厚興趣，2013年阿里巴巴與優(yōu)酷進(jìn)行入股談判時(shí)，360方面就曾頻繁與優(yōu)酷高管展開(kāi)接觸，但由于阿里方面開(kāi)出的條件更高，最終360與優(yōu)酷的談判無(wú)疾而終。

 

　　2、360在過(guò)去1年來(lái)一直曾與業(yè)內(nèi)多名互聯(lián)網(wǎng)公司高管展開(kāi)接觸，并尋求與視頻網(wǎng)站進(jìn)行資本合作的可能。但現(xiàn)實(shí)卻是，百度旗下有愛(ài)奇藝，騰訊有騰訊視頻，阿里也通過(guò)入股的方式擁有了優(yōu)酷土豆，而360雖然在視頻領(lǐng)域野心勃勃并坐擁大量流量與用戶，但在優(yōu)酷被阿里入股后，在線視頻領(lǐng)域已經(jīng)沒(méi)有了可以尋求資本合作的目標(biāo)，因此最終將目標(biāo)轉(zhuǎn)向了擁有大量版權(quán)內(nèi)容的光線傳媒。

 

　　3、 在過(guò)去半年來(lái)360股價(jià)遭遇重挫，從100元以上的高位暴跌至60元以下，而智能硬件、電視游戲等新業(yè)務(wù)均未見(jiàn)起色，同時(shí)在移動(dòng)端360還遭遇了包括騰訊、獵豹等互聯(lián)網(wǎng)公司以及小米、華為等硬件公司的封殺。對(duì)于現(xiàn)在的360而言，急需有新業(yè)務(wù)和概念能夠提振股價(jià)。

 

　　4、 對(duì)360而言，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)找不到視頻合作伙伴的情況下，光線傳媒就成了最佳選擇。不過(guò)，對(duì)于光線傳媒而言，為何要與360合作呢？從今年各大視頻網(wǎng)站的布局來(lái)看，除了面向終端用戶在繼續(xù)拓展移動(dòng)端外，包括優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝在內(nèi)的視頻網(wǎng)站已經(jīng)將觸角伸向上游的影視制作領(lǐng)域。優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝?yán)^樂(lè)視之后，分別成立了影視制作公司，并且成為今年上映的多部影片的聯(lián)合出品方。據(jù)知情人士透露，視頻網(wǎng)站的這些舉措帶給光線傳媒極大的危機(jī)感。

 

　　5、 從互聯(lián)網(wǎng)金融，到手機(jī)硬件，到傳統(tǒng)百貨，目前很多傳統(tǒng)行業(yè)正在或已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)顛覆，而光線傳媒作為一家傳統(tǒng)公司，看到優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝們的舉動(dòng)后，雖然短期內(nèi)沒(méi)有威脅，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講如何還不好說(shuō)，而引入360則是很好的防御舉措，可以維護(hù)自身的市場(chǎng)地位。另外，對(duì)360來(lái)說(shuō)，優(yōu)酷土豆和愛(ài)奇藝都在向影視出品與制作層面拓展業(yè)務(wù)，而360通過(guò)與光線的結(jié)合，在向產(chǎn)業(yè)鏈上游的拓展上可以獲得先機(jī)。

 

　　6、 360與光線傳媒和談判并沒(méi)經(jīng)歷太長(zhǎng)時(shí)間，雙方在今年下半年展開(kāi)接觸，幾個(gè)月內(nèi)就確定了成立合資公司的計(jì)劃。

 

　　結(jié)論

 

　　360與光線傳媒共同圖謀視頻行業(yè)后，對(duì)優(yōu)酷土豆在內(nèi)的視頻網(wǎng)站短期內(nèi)會(huì)在流量方面造成影響。據(jù)了解，目前除愛(ài)奇藝、騰訊視頻外，多家視頻網(wǎng)站在移動(dòng)端和PC端，360仍是主要流量獲取渠道之一。在360自立碼頭要做視頻的今天，與光線傳媒成立合資公司后，將可能造成這些視頻網(wǎng)站的短期流量下滑。

 

　　但是另一方面，視頻行業(yè)發(fā)展到今天已經(jīng)是品牌與資本的游戲，即使坐擁巨大流量與用戶資源的騰訊，在視頻領(lǐng)域目前仍然在競(jìng)爭(zhēng)中落后與優(yōu)酷土豆與愛(ài)奇藝。新網(wǎng)站靠導(dǎo)流的做法對(duì)格局并不會(huì)產(chǎn)生太大影響。