光線傳媒、360合伙做視頻:不會(huì)影響行業(yè)格局
發(fā)表日期:2014.12.24 訪問(wèn)人數(shù):585
風(fēng)傳已久的360做視頻傳聞昨日終于塵埃落定。
23日午間,光線傳媒發(fā)布公告稱,已經(jīng)與奇虎360簽署《合資協(xié)議》,雙方將共同成立一家新公司從事互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù),光線傳媒出資4800萬(wàn)元人民幣在新公司中占股40%,公告中未披露奇虎360的出資金額及持股比例。
光線傳媒將為視頻公司提供影視娛樂(lè)內(nèi)容資源儲(chǔ)備,而360則為新公司提供用戶資源、流量以及CDN加速等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持。公告披露后,光線傳媒股價(jià)上漲4.41%。
雖然公告中未披露360的更多信息,但是我們從其它渠道獲得的信息顯示,360將對(duì)合資公司擁有絕對(duì)控制權(quán),并且持股比例超過(guò)光線傳媒,在合資公司中的董事會(huì)席位也超過(guò)光線方面。
綜合各方消息,可以認(rèn)為360本次拉攏光線傳媒共同進(jìn)軍視頻領(lǐng)域一事目前并不會(huì)影響國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)的格局。此外,360與光線的合資背后也充滿著諸多無(wú)奈。通過(guò)多方了解,我們得到以下獨(dú)家信息:
1、 據(jù)知情人士透露,周鴻祎本人一直對(duì)視頻行業(yè)抱有濃厚興趣,2013年阿里巴巴與優(yōu)酷進(jìn)行入股談判時(shí),360方面就曾頻繁與優(yōu)酷高管展開(kāi)接觸,但由于阿里方面開(kāi)出的條件更高,最終360與優(yōu)酷的談判無(wú)疾而終。
2、360在過(guò)去1年來(lái)一直曾與業(yè)內(nèi)多名互聯(lián)網(wǎng)公司高管展開(kāi)接觸,并尋求與視頻網(wǎng)站進(jìn)行資本合作的可能。但現(xiàn)實(shí)卻是,百度旗下有愛(ài)奇藝,騰訊有騰訊視頻,阿里也通過(guò)入股的方式擁有了優(yōu)酷土豆,而360雖然在視頻領(lǐng)域野心勃勃并坐擁大量流量與用戶,但在優(yōu)酷被阿里入股后,在線視頻領(lǐng)域已經(jīng)沒(méi)有了可以尋求資本合作的目標(biāo),因此最終將目標(biāo)轉(zhuǎn)向了擁有大量版權(quán)內(nèi)容的光線傳媒。
3、 在過(guò)去半年來(lái)360股價(jià)遭遇重挫,從100元以上的高位暴跌至60元以下,而智能硬件、電視游戲等新業(yè)務(wù)均未見(jiàn)起色,同時(shí)在移動(dòng)端360還遭遇了包括騰訊、獵豹等互聯(lián)網(wǎng)公司以及小米、華為等硬件公司的封殺。對(duì)于現(xiàn)在的360而言,急需有新業(yè)務(wù)和概念能夠提振股價(jià)。
4、 對(duì)360而言,在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)找不到視頻合作伙伴的情況下,光線傳媒就成了最佳選擇。不過(guò),對(duì)于光線傳媒而言,為何要與360合作呢?從今年各大視頻網(wǎng)站的布局來(lái)看,除了面向終端用戶在繼續(xù)拓展移動(dòng)端外,包括優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝在內(nèi)的視頻網(wǎng)站已經(jīng)將觸角伸向上游的影視制作領(lǐng)域。優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝?yán)^樂(lè)視之后,分別成立了影視制作公司,并且成為今年上映的多部影片的聯(lián)合出品方。據(jù)知情人士透露,視頻網(wǎng)站的這些舉措帶給光線傳媒極大的危機(jī)感。
5、 從互聯(lián)網(wǎng)金融,到手機(jī)硬件,到傳統(tǒng)百貨,目前很多傳統(tǒng)行業(yè)正在或已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)顛覆,而光線傳媒作為一家傳統(tǒng)公司,看到優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝們的舉動(dòng)后,雖然短期內(nèi)沒(méi)有威脅,但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講如何還不好說(shuō),而引入360則是很好的防御舉措,可以維護(hù)自身的市場(chǎng)地位。另外,對(duì)360來(lái)說(shuō),優(yōu)酷土豆和愛(ài)奇藝都在向影視出品與制作層面拓展業(yè)務(wù),而360通過(guò)與光線的結(jié)合,在向產(chǎn)業(yè)鏈上游的拓展上可以獲得先機(jī)。
6、 360與光線傳媒和談判并沒(méi)經(jīng)歷太長(zhǎng)時(shí)間,雙方在今年下半年展開(kāi)接觸,幾個(gè)月內(nèi)就確定了成立合資公司的計(jì)劃。
結(jié)論
360與光線傳媒共同圖謀視頻行業(yè)后,對(duì)優(yōu)酷土豆在內(nèi)的視頻網(wǎng)站短期內(nèi)會(huì)在流量方面造成影響。據(jù)了解,目前除愛(ài)奇藝、騰訊視頻外,多家視頻網(wǎng)站在移動(dòng)端和PC端,360仍是主要流量獲取渠道之一。在360自立碼頭要做視頻的今天,與光線傳媒成立合資公司后,將可能造成這些視頻網(wǎng)站的短期流量下滑。
但是另一方面,視頻行業(yè)發(fā)展到今天已經(jīng)是品牌與資本的游戲,即使坐擁巨大流量與用戶資源的騰訊,在視頻領(lǐng)域目前仍然在競(jìng)爭(zhēng)中落后與優(yōu)酷土豆與愛(ài)奇藝。新網(wǎng)站靠導(dǎo)流的做法對(duì)格局并不會(huì)產(chǎn)生太大影響。