微信朋友圈的廣告信息流,是騰訊尚未開采的百億金礦
發(fā)表日期:2015.01.07 訪問人數(shù):551
阿里巴巴的上市在一定程度上打壓了騰訊股價(jià),中國經(jīng)濟(jì)增長的放緩和游戲市場增長的放緩也讓部分投資者擔(dān)心騰訊的未來。騰訊股價(jià)自2014年11月高位134.90港元至今已回調(diào)超過10%,未來的業(yè)績是否能支持現(xiàn)在的股價(jià)?
目前,微信的用戶數(shù)已經(jīng)超過6.5億,月活躍用戶超過4.7億。微信的朋友圈已經(jīng)成為了事實(shí)上的中國Facebook分享平臺。朋友圈下面埋藏了百億的黃金和滾滾的石油,是騰訊尚未開采的巨大財(cái)富。
根據(jù)Facebook第三季度季報(bào),廣告營收29.6億美元,其中移動廣告占66%(約19.5億美元),移動業(yè)務(wù)月活躍用戶11.2億。第三季度每個移動用戶平均帶來的收入約1.74美元,全年估計(jì)可以帶來將近7美元的收入。信息流(NewsFeed)廣告是Facebook最重要的最有價(jià)值的移動廣告產(chǎn)品。
假定微信用戶的廣告價(jià)值是Facebook的一半,每個用戶每年可以帶來廣告價(jià)值3.5美元,微信的4.7億月活躍用戶每年可能帶來將近16億美元(超過100億人民幣)的廣告收入。如果騰訊推出朋友圈信息流廣告產(chǎn)品,將成為中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的爆炸性產(chǎn)品,深刻改變中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的格局,大幅度提升自身股價(jià)。
另一方面,微信若推出信息流廣告,可能對新浪微博產(chǎn)生重大打擊。微信的粘性和占用用戶的時(shí)間,遠(yuǎn)超過新浪微博。廣告主肯定會削減在新浪微博的廣告預(yù)算,轉(zhuǎn)投到微信信息流廣告。2015年,對于新浪微博,也是關(guān)鍵的一年。
信息流廣告并不是創(chuàng)新的產(chǎn)品,F(xiàn)acebook/Twitter/新浪微博都有相關(guān)的產(chǎn)品。微信的商業(yè)化一直比較緩慢,是因?yàn)轵v訊擔(dān)心影響用戶體驗(yàn),不愿意把朋友圈變成廣告圈。Facebook信息流廣告的實(shí)踐表明,用戶體驗(yàn)和商業(yè)化之間存在平衡點(diǎn)。利用先進(jìn)的內(nèi)容匹配技術(shù),微信的信息流廣告系統(tǒng)可以把移動廣告變成有用的信息。
想象一下:當(dāng)一個熟人在朋友圈曬出美食的信息流下面,出現(xiàn)一條這個餐館的廣告;當(dāng)一個朋友在曬出跑步的照片下面,出現(xiàn)了一條運(yùn)動鞋的廣告;當(dāng)一個朋友寫的影評下面,出現(xiàn)一條電影票的廣告.... 微信之父張小龍?jiān)?jīng)多次強(qiáng)調(diào),“我們希望鼓勵有價(jià)值的服務(wù)”。
微信朋友圈信息流廣告的推出,不以任何人的意志為轉(zhuǎn)移,這是資本的意志。開采金礦的這一天一定會到來。