阿里巴巴的上市在一定程度上打壓了騰訊股價(jià)，中國經(jīng)濟(jì)增長的放緩和游戲市場增長的放緩也讓部分投資者擔(dān)心騰訊的未來。騰訊股價(jià)自2014年11月高位134.90港元至今已回調(diào)超過10%，未來的業(yè)績是否能支持現(xiàn)在的股價(jià)？

 

　　目前，微信的用戶數(shù)已經(jīng)超過6.5億，月活躍用戶超過4.7億。微信的朋友圈已經(jīng)成為了事實(shí)上的中國Facebook分享平臺。朋友圈下面埋藏了百億的黃金和滾滾的石油，是騰訊尚未開采的巨大財(cái)富。

 

　　根據(jù)Facebook第三季度季報(bào)，廣告營收29.6億美元，其中移動廣告占66%（約19.5億美元），移動業(yè)務(wù)月活躍用戶11.2億。第三季度每個移動用戶平均帶來的收入約1.74美元，全年估計(jì)可以帶來將近7美元的收入。信息流（NewsFeed）廣告是Facebook最重要的最有價(jià)值的移動廣告產(chǎn)品。

 

　　假定微信用戶的廣告價(jià)值是Facebook的一半，每個用戶每年可以帶來廣告價(jià)值3.5美元，微信的4.7億月活躍用戶每年可能帶來將近16億美元（超過100億人民幣）的廣告收入。如果騰訊推出朋友圈信息流廣告產(chǎn)品，將成為中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的爆炸性產(chǎn)品，深刻改變中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的格局，大幅度提升自身股價(jià)。

 

　　另一方面，微信若推出信息流廣告，可能對新浪微博產(chǎn)生重大打擊。微信的粘性和占用用戶的時(shí)間，遠(yuǎn)超過新浪微博。廣告主肯定會削減在新浪微博的廣告預(yù)算，轉(zhuǎn)投到微信信息流廣告。2015年，對于新浪微博，也是關(guān)鍵的一年。

 

　　信息流廣告并不是創(chuàng)新的產(chǎn)品，F(xiàn)acebook/Twitter/新浪微博都有相關(guān)的產(chǎn)品。微信的商業(yè)化一直比較緩慢，是因?yàn)轵v訊擔(dān)心影響用戶體驗(yàn)，不愿意把朋友圈變成廣告圈。Facebook信息流廣告的實(shí)踐表明，用戶體驗(yàn)和商業(yè)化之間存在平衡點(diǎn)。利用先進(jìn)的內(nèi)容匹配技術(shù)，微信的信息流廣告系統(tǒng)可以把移動廣告變成有用的信息。

 

　　想象一下：當(dāng)一個熟人在朋友圈曬出美食的信息流下面，出現(xiàn)一條這個餐館的廣告；當(dāng)一個朋友在曬出跑步的照片下面，出現(xiàn)了一條運(yùn)動鞋的廣告；當(dāng)一個朋友寫的影評下面，出現(xiàn)一條電影票的廣告.... 微信之父張小龍?jiān)?jīng)多次強(qiáng)調(diào)，“我們希望鼓勵有價(jià)值的服務(wù)”。

 

　　微信朋友圈信息流廣告的推出，不以任何人的意志為轉(zhuǎn)移，這是資本的意志。開采金礦的這一天一定會到來。