千禧一代作為癡迷手機(jī)的群體已經(jīng)廣為認(rèn)知，但他們這種沉迷的行為如何影響其他媒體的習(xí)慣卻很少被研究

 

來自Millward Brown的研究顯示這些年齡在18-34歲的移動(dòng)低頭族非常顯著地將移動(dòng)帶入他們的其他媒體消費(fèi)中

 

 

今天77%的千禧一代每天都使用智能手機(jī)，超過Gen Xers一代60%的每天使用率

 

除了多任務(wù)操作外，千禧一代在看電視和電腦上花的時(shí)間明顯偏少，每天來看，77%的用戶觀看電視，而Gen Xers一代這個(gè)比例為86%，嬰兒潮（Boomers）用戶則高達(dá)91%

 

58%的千禧一代用戶每天至少一次啟動(dòng)筆記本電腦的比例為58%，而Gen Xers和嬰兒潮用戶的比例卻分別有67%和71%

 

Millward Brown指出用戶這些行為對(duì)于營(yíng)銷者的啟迪是不同年齡層的用戶使用差異，營(yíng)銷者需要確保他們的營(yíng)銷投入匹配用戶的屏幕偏好，如果你的媒體業(yè)務(wù)正在收到手機(jī)的沖擊，那么想法子將手機(jī)成為你媒體業(yè)務(wù)的一部分

 

對(duì)千禧一代而言，使用手機(jī)顯然不是沒有局限。當(dāng)他們做下來并需要花費(fèi)10分鐘以上的時(shí)間來完成一項(xiàng)任務(wù)時(shí)，幾乎所有年齡段的用戶都青睞大屏幕手機(jī)

 

今年全球廣告主的移動(dòng)廣告開銷將達(dá)到642.5億美元，比2014年增長(zhǎng)60%，到2018年廣告主在移動(dòng)上面的支出將達(dá)到1580億美元，占整個(gè)廣告支出的22%

 

MBD的這個(gè)研究樣本覆蓋美國(guó)1000個(gè)擁有或使用智能手機(jī)或平板電腦的用戶，Generation X的年齡介于35-50歲，boomer的年齡段則為51-69