上周二， 谷歌 (微博) 確認了一項外界長期以來的猜測：移動搜索次數(shù)超過了桌面搜索。
這是一條在谷歌內(nèi)部引起擔(dān)憂的消息。盡管谷歌沒有公布相關(guān)數(shù)據(jù)，但有證據(jù)表明，移動搜索的商業(yè)化能力要遠遠弱于桌面搜索。因此，谷歌高管在財報電話會議上花了大量時間向投資人保證，該公司對移動業(yè)務(wù)有明確的計劃。
這很重要。在桌面端，谷歌開發(fā)了強大的搜索引擎，并獲得了大筆廣告收入。然而在移動端，谷歌可能會面臨更困難的競爭。類似 亞馬遜 和Pinterest的競爭對手正在為搜索產(chǎn)品打基礎(chǔ)，這將給廣告主帶來更多選擇。
關(guān)于移動端營銷支出，一名媒體購買者表示：“這并不是一場屬于谷歌的表演。”
谷歌正試圖打消投資人這方面的擔(dān)憂。上周，相關(guān)計劃的一部分被曝光。谷歌正嘗試進一步開拓不同的垂直行業(yè)，同時確保用戶留在該公司的服務(wù)之內(nèi)。首先，谷歌推出了面向汽車和酒店行業(yè)新的廣告形式，帶來了更華麗的照片展示和更方便的酒店預(yù)訂功能。此外，谷歌的搜索內(nèi)比價還支持了對抵押貸款服務(wù)的比較。（這是谷歌第二次涉足購房金融服務(wù)。）
谷歌公開發(fā)布了這些服務(wù)，而谷歌AdWords副總裁杰瑞·迪席勒（Jerry Dischler）對此進行了詳細解釋。
此外，Google+上的一條消息泄露了谷歌發(fā)布的另一項功能。谷歌這項升級幫助用戶在移動搜索內(nèi)直接向本地餐廳訂餐。該功能非常類似于其他一些服務(wù)，尤其是Yelp。《華爾街日報》報道稱，在經(jīng)歷了一個暗淡的季度之后，Yelp正在與銀行接觸，考慮出售公司。
在推出最新功能之后，谷歌餐廳搜索中將會出現(xiàn)鏈接，幫助用戶跳轉(zhuǎn)至訂餐網(wǎng)站或應(yīng)用。在最初階段，谷歌將與6家公司合作，包括Seamless、Grubhub、Delivery.com、BeyondMenu、MyPizza.com，以及Yelp旗下的Eat24。
谷歌一名發(fā)言人表示，谷歌還計劃與更多公司合作。她強調(diào)，盡管這些合作伙伴中有一些是搜索廣告的購買者，但它們不必為這一服務(wù)付費，而這一服務(wù)將有助于它們流量的增長。
整體來看，谷歌似乎希望表現(xiàn)地更友好。需要指出，谷歌此次提到了Yelp旗下的平臺Eat24，而此前谷歌曾與這一平臺發(fā)生過不快。
谷歌進軍訂餐領(lǐng)域值得這些公司的關(guān)注，而它們只需看看上個月的情況即可。當(dāng)時，谷歌決定涉足酒店預(yù)訂行業(yè)廣告主的業(yè)務(wù)。
Delivery.com CEO杰德·克萊克納（Jed Kleckner）表示，他并不擔(dān)心谷歌影響Delivery.com的銷售。他認為，谷歌的舉措是對這一行業(yè)的認可，也是合理的一步。“很自然，類似谷歌的公司有能力滿足‘最后一公里’的需求。”他表示，“這并不是是與否的問題，而只是時間問題。”
不過，對關(guān)注谷歌更大范圍內(nèi)商業(yè)計劃的人士來說，是與否的問題仍然存在。2011年，谷歌在收購Zagat之后涉足了本地點評業(yè)務(wù)，不過谷歌對該業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略顯得前后不一。谷歌曾嘗試按需服務(wù)，但并未全面轉(zhuǎn)向這一模式。去年11月，谷歌當(dāng)日送達快遞服務(wù)Google Express的負責(zé)人湯姆·法洛斯（Tom Fallows）離職加盟Uber。谷歌產(chǎn)品主管維多利亞·蘭瑟姆（Victoria Ransom）目前負責(zé)這一業(yè)務(wù)，而她來自谷歌收購社交創(chuàng)業(yè)公司W(wǎng)ildfire的交易。
對谷歌而言，新的訂餐功能將幫助該公司開拓按需經(jīng)濟市場。最新的酒店和汽車移動廣告有助于吸引更多營銷預(yù)算，而這些預(yù)算將被投向與銷售直接相關(guān)的廣告，即“直接響應(yīng)廣告”。過去一段時間里，廣告主更多地通過 Facebook 去投放這樣的廣告。這些舉措表明，谷歌目前正在強調(diào)移動業(yè)務(wù)。
某些時候，谷歌看起來似乎仍在探索未來的發(fā)展計劃。上上周，谷歌關(guān)閉了本地搜索的一項早期嘗試，即Google+之內(nèi)的Local頁面。一名發(fā)言人表示，這一單獨的應(yīng)用已被關(guān)閉，而搜索結(jié)果轉(zhuǎn)向了Google+搜索。另一方面，谷歌推出了Google+的Collectiongs功能，該功能非常類似Pinterest。
