來自Netflix和Amazon的大量新節(jié)目的涌現(xiàn)無疑證實(shí)了一些比較優(yōu)秀的電視節(jié)目正被制作成互聯(lián)網(wǎng)形式，電視行業(yè)的收入正在遭受沖擊。PwC今天發(fā)布的關(guān)于娛樂媒體的五年預(yù)測已經(jīng)告知了廣告投放電視的增長率將會(huì)下降。去年，PwC 曾預(yù)測在將來五年內(nèi)廣告業(yè)將每年增長5.5%。而現(xiàn)在PwC 則聲稱至2019年廣告業(yè)年增長率將會(huì)降至4%。
以上這些僅僅只是全球數(shù)據(jù)。在美國，電視廣告投放每年僅以略微高于3%的增長率增長。在2013年至2014年間，電視廣告支出卻上漲了5%，這是近年來PwC為數(shù)不多預(yù)測成功的數(shù)據(jù)。
拿什么來解釋當(dāng)前這種現(xiàn)象呢？那就該歸咎于像Netlix和Amazon這類視屏流媒體服務(wù)，引誘電視觀眾遠(yuǎn)那些依靠廣告存活的節(jié)目。
PwC將這些視頻流服務(wù)合并成一類，并稱之為“家庭視頻收入”，這些服務(wù)在美國發(fā)展迅猛：預(yù)計(jì)接下來五年會(huì)以每年15%左右的速率增長，至2019年將能達(dá)到165億美元。“增長率部分來自于電視廣告市場的開銷，”PwC負(fù)責(zé)人Matthew Lieberman說道。“不久之后人們將會(huì)更樂意將錢花費(fèi)在視屏流服務(wù)（在互聯(lián)網(wǎng)上看電視和電影）上，而不是去電影院，”Lieberman解釋說。
即便如此，雖然增長率在下跌，但電視廣告上的開銷仍然空前巨大：PwC預(yù)測美國廣告商在2019將會(huì)投資810億美金在廣告上。
今年 PwC的預(yù)測是基于對于媒體本身易變性的觀察。以下是關(guān)于其易變性的一些最具有信服力的說法：
幾乎所有形式娛樂媒體的都將在今后五年內(nèi)擴(kuò)張。
移動(dòng)廣告和社交游戲?qū)⒁詢晌粩?shù)的速率穩(wěn)定增長。其他媒體，例如全球音樂市場和出版發(fā)行業(yè)，每年增長率將會(huì)低于1%。報(bào)業(yè)是唯一出現(xiàn)廣告投放率下降的媒體行業(yè)，至2019年每年以接近3%的速率下滑。
人們更愿意以個(gè)人形式聚集
在美國，至2019年在現(xiàn)場演唱會(huì)和電影票的支出將會(huì)超總消費(fèi)支出的2.9%。
不久，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告費(fèi)將會(huì)超過傳統(tǒng)顯示廣告（Display Ads）
在美國，2014年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告遠(yuǎn)超傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告；明年，它將會(huì)取代付費(fèi)搜索，成為領(lǐng)先的廣告類別。預(yù)計(jì)接下來的五年將以每年25%的比率增長，并且五年內(nèi)將會(huì)超越互聯(lián)網(wǎng)廣告廣告。也就是說五年內(nèi)移動(dòng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告間將會(huì)差異化發(fā)展，到年底這種差異會(huì)愈演愈烈.)
愈來愈少的人愿意為有線電視買單，但也不是說一個(gè)也沒有。
在2012年，80%的美國人會(huì)為電視節(jié)目支付額外訂閱費(fèi)；到2016年，這個(gè)數(shù)據(jù)將會(huì)降3%，變?yōu)?6.9%。訂閱率的確有所下降，但也不是預(yù)計(jì)中的大幅度下調(diào)。（在肯尼亞、印度尼西亞或泰國，有線電視是新興中產(chǎn)階級的特權(quán)象征，你將會(huì)發(fā)現(xiàn)在這些國家的未來五年中有線電視的訂閱率將會(huì)以兩位數(shù)的增長率增長。）
我們更傾向于在線聽歌而不是下載音樂
企業(yè)更樂于讓消費(fèi)者下載音樂而不是在線聽歌，但這種期許將會(huì)被改變。到2017年，數(shù)字流的收入想會(huì)超過數(shù)據(jù)下載的收入，并且數(shù)字流的收入每年將會(huì)以11%左右增長。
PwC同時(shí)也報(bào)道說數(shù)字流領(lǐng)域的負(fù)責(zé)人也在限制免費(fèi)音樂途徑上倍感壓力，特別是當(dāng)企業(yè)開始質(zhì)疑是否支持廣告服務(wù)的音樂數(shù)量過多了。消費(fèi)者也是時(shí)候應(yīng)該對付費(fèi)有所準(zhǔn)備了。
