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Uber中國水土不服:派單導(dǎo)致刷單 10億美元投資夠燒多久?

發(fā)表日期:2015.06.24    訪問人數(shù):692

 
Uber這家科技新貴,對中國有極大的決心,就像此前所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭一樣。水土不服曾經(jīng)困擾過Uber的前輩同行,現(xiàn)在也正在困擾著Uber。Uber的這些前輩包括雅虎、谷歌等,更早的時候,還有以微軟為代表的軟件公司。
 
Uber決定在中國花血本,公司CEO特拉維斯·卡蘭尼克宣稱Uber今年計劃向中國市場投資10億美元,這是Uber給中國對手的一封戰(zhàn)書。
 
Uber為什么愿意在中國市場花血本?最大的原因是中國市場有巨大的想象空間,按照卡蘭尼克此前公布的數(shù)據(jù),Uber在華每日訂單量接近100萬單。
 
中國投資為什么愿意投?滴滴打車與快的打車合并之后,超過100億美元的市值想象空間是一個巨大的誘惑。
 
美好前景如是,Uber在中國的問題也同樣很多,除了政府監(jiān)管之外,最受人關(guān)注的就是Uber面臨的刷單問題。來自不愿透露姓名人士的預(yù)估:Uber在華每日訂單量其中有30%至40%的訂單是刷單,每天Uber在中國光被刷走的金額都超過千萬。
 
問題為何在Uber那里特別嚴重?刷單問題產(chǎn)生于兩個原因,一是因為激烈的市場競爭導(dǎo)致的高額補貼,使刷單有了利益驅(qū)動;其次是Uber的就近派單機制,使刷單在技術(shù)上成為可能。與Uber不同,其中國競爭對手滴滴、快的都是搶單機制。
 
困擾跨國互聯(lián)網(wǎng)、軟件巨頭在華運營尷尬的原因至少包括下面三項,首先是消費者,比如版權(quán)保護意識,對于軟件與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,中國消費者更傾向免費;二是監(jiān)管,互聯(lián)網(wǎng)與軟件服務(wù),或者涉及信息安全,或者牽涉其他隱患,中國互聯(lián)網(wǎng)軟件服務(wù)更易獲得監(jiān)管機構(gòu)的信任;三是合作伙伴,本土合作伙伴與其他地區(qū)很不一樣,生搬國際經(jīng)驗往往碰得頭破血流。
 
很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭,比如Facebook、twitter等,多半因為相似的原因沒有進入中國市場。
 
與以前的互聯(lián)網(wǎng)公司或者軟件公司不同,Uber在中國面臨的問題,是多種原因的結(jié)果,算疑難雜癥。
 
派單導(dǎo)致刷單
 
Uber刷單的確十分嚴重,在淘寶上,用“Uber”和“優(yōu)步(Uber中文名)”兩個關(guān)鍵詞做搜索,發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)的幾乎都是賬號買賣和刷單的信息。涉及到Uber乘客和司機賬號買賣的淘寶鏈接,超過兩百個,排名靠前的總成交量都在1.4萬。
 
上述大部分的店鋪都有一個優(yōu)步“交流”QQ 群,通過這些QQ群進行刷單,是多種刷單方法中的一種。
 
一位業(yè)內(nèi)人士告訴21世紀經(jīng)濟報道記者,刷單發(fā)展至今,主要有四種刷單方式。最簡單的刷單方式在兩個熟人之間完成,熟人A面對面下單,Uber會自動將訂單派給熟人B;第二種方式通過職業(yè)刷單QQ群,車主QQ群里告之自己的位置,群內(nèi)可以找人配合,Uber的補貼兩人私分;第三種方式是一個人有很多個手機,自己搶自己的單;第四種方式更技術(shù),刷單團隊有GPS路徑模擬定位儀器,網(wǎng)購價8000元,可以不坐車也能刷,只需要告訴他們車牌號和位置,他們會跟蹤到你,然后虛擬跑一段,形成訂單;當然還有就是刷單者購買一個可以修改串號的手機,或者擁有多個手機,同時登陸多個乘客賬戶和司機賬戶,自己給自己刷單。
 
Uber有一個目標是讓乘客最快獲得訂單,最近就是最快,基于LBS技術(shù)完全可以就近派單。因為訂單回饋的即時性,這一模式在美國獲得良好的用戶體驗。但在中國卻產(chǎn)生了另外一個問題:再近也近不過刷單的熟人之間的面對面。
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