創(chuàng)意和精準投放能夠讓廣告不像廣告，而是成為對消費者有效的信息。圖、文、聲、像等多種內(nèi)容，借助豐富的數(shù)字媒體渠道輪番展現(xiàn)廣告的元價值，可謂當今消費者的一大幸事。因為從信息流動的角度看，能夠?qū)⒑线m的信息主動推送到真正有需求的地方--數(shù)字營銷已經(jīng)走在信息時代的前沿。

 

這個過程很容易理解，卻不容易實現(xiàn)，尤其是在"媒體"這個概念被無限延展之后。消費者被各種各樣的"媒體"包圍，比如平面、電視、網(wǎng)絡、移動、社交等等，使得有效信息觸達消費者的難度大大增加。而對廣告主而言，廣告營銷不僅僅要做到搶占先機，還要能夠隨機應變，傳統(tǒng)意義上的整合營銷只完成一半。

 

因此，廣告平臺的資源整合能力需要進一步加強，要跳出過去單純的媒體資源的整合，實現(xiàn)從內(nèi)容創(chuàng)意、制作、媒體資源、社交網(wǎng)絡到數(shù)據(jù)分析的全部整合。新資源整合能力，是整合營銷2.0時代廣告平臺的核心競爭力。"整合贏天下"，更多的渠道（上下游）、更好的技術、更全面的數(shù)據(jù)，只有充分地對這些資源進行選擇、配置才能給廣告主帶來更大的價值，讓1+1>2。

 

網(wǎng)絡廣告也是一個技術為王的行業(yè)。用戶看到的廣告，背后有著繁雜的技術手段，數(shù)據(jù)的收集和整理、廣告效果的制作、精確投放等等，都是需要數(shù)據(jù)和技術來支持和驅(qū)動的。同時，現(xiàn)在是一個"無廣告"的時代，除了精確投放，怎樣撰寫有創(chuàng)意不討人嫌的文案，怎樣制造炫酷的廣告效果，都需要從業(yè)者去發(fā)散思維。好的創(chuàng)意能吸引更多的眼球，引起更大的共鳴。

 

新興營銷模式借助更多內(nèi)容、渠道資源的開拓，通過文化娛樂為廣告主與消費者之間建立更深層次的情感聯(lián)接。另外，網(wǎng)絡社交與網(wǎng)絡意見領袖成為傳播的中堅力量，對多元社會化媒體資源的整合能力也很關鍵。

 

鑒于以上行業(yè)風向標，年中推出"中國網(wǎng)絡廣告公司新資源整合發(fā)展力排行榜"，旨在發(fā)現(xiàn)數(shù)字營銷領域長于新資源整合能力的領先企業(yè)。傳統(tǒng)強勢企業(yè)如華揚聯(lián)眾、新意互動等依然位于榜單前列，藍色光標（最近收購多盟、億動）已開始在網(wǎng)絡廣告市場出現(xiàn)，而新合傳播等企業(yè)在新資源整合的進程中走得較快，實力不容小覷。網(wǎng)絡廣告行業(yè)的共識仍然是，強大的資源整合能力、數(shù)據(jù)技術和客戶口碑保證是優(yōu)勢得以建立和延續(xù)的保證。

 

未來，網(wǎng)絡廣告仍然會跟隨技術的更新而創(chuàng)造更多的可能性，更智能的程序化購買讓廣告主用更低廉的成本獲得更靈活、更有效率的銷售方式，新科技如3D技術、AR、VR等也讓網(wǎng)絡廣告在形式上更加炫酷。

 

最后還是要多說一句，企業(yè)的能力也決定于其社會責任。以網(wǎng)絡廣告平臺為例，企業(yè)不僅要持續(xù)提升自己的能力，更需堅持誠信經(jīng)營，廣告主才能安心地投入更多資金，消費者也能更加便捷地獲得產(chǎn)品的信息，三方受益，長此以往，行業(yè)的未來必勢不可擋。