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在剛結(jié)束的Chinajoy上,BAT都秀了哪些肌肉?

發(fā)表日期:2015.08.06    訪問人數(shù):665

 
您是否有這樣的經(jīng)歷:在銀行辦過一次信用卡,就被貸款、保險(xiǎn)電話騷擾;打聽過買房或租房,被無數(shù)房產(chǎn)中介騷擾,還可能受到假房東的詐騙匯款短信;在醫(yī)院生孩子,也會(huì)接收到推銷母嬰用品的廣告,甚至還向你未出世的孩子推薦各種小初高輔導(dǎo)班;注冊過網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái),那鋪天蓋地而來的騷擾與詐騙信息將塞爆您的郵箱和電話……
 
商業(yè)企業(yè)遇到的問題可能還不止這些。當(dāng)商業(yè)機(jī)密被倒賣,數(shù)據(jù)被泄露,損失不可計(jì)量,最終將導(dǎo)致企業(yè)在市場失去競爭力。
 
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)詐騙形式?jīng)]幾天就變個(gè)花樣,當(dāng)各種垃圾信息像蒼蠅一樣圍著你,我們開始選擇“不相信”來自保:不相信QQ借錢,不相信微信留言,連有影有聲的視頻通話都沒法相信。不接聽陌生電話,不接收疑似騷擾短信幾乎成為基本設(shè)置。
 
我們不禁要問,只不過填過幾個(gè)表,敲過幾下鍵盤,我的隱私怎么就被全世界知道了?我們?nèi)绱艘蕾嚲W(wǎng)絡(luò)生活,可網(wǎng)絡(luò)卻又如此不安全。
 
當(dāng)下,中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之迅猛令世界矚目!網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)迅猛發(fā)展,已經(jīng)深度融入我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的各個(gè)方面,極大地改變和影響著人們的社會(huì)活動(dòng)和生活方式,在促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮、社會(huì)進(jìn)步的同時(shí),網(wǎng)絡(luò)安全問題也日益凸顯。其中,非法獲取、泄露甚至倒賣公民個(gè)人信息,侮辱誹謗他人、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等違法活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上時(shí)有發(fā)生,嚴(yán)重?fù)p害公民、法人和其他組織的合法權(quán)益。
 
顯然,個(gè)人的自保手段極為有限,在“道高一尺,魔高一丈”面前顯得更加無力。我們亟待國家出臺(tái)相應(yīng)法律法規(guī),從全社會(huì)范圍深度肅清網(wǎng)絡(luò)妖魔,還民眾一個(gè)安心的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
 
01
 
當(dāng)今世界各國高度重視網(wǎng)絡(luò)安全,以法律形式、法律思維推動(dòng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)安全,依法懲治各種網(wǎng)絡(luò)違法犯罪行為。與國外發(fā)達(dá)國家相比,中國的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展速度已居首位,作為網(wǎng)絡(luò)大國更需與時(shí)俱進(jìn),走在法治的前列,用法律的手段為網(wǎng)絡(luò)安全保駕護(hù)航。為期4天的Chinajoy已經(jīng)正式落下帷幕,只是這場游戲界的狂歡在今年遭遇了一些麻煩:根據(jù)CJ主管部門頒布的《2015ChinaJoy指定經(jīng)紀(jì)公司三方服務(wù)協(xié)議》,"女模露胸超過2厘米、低腰下裝低于臍下2厘米或短裙下擺高于臀下線、穿透視裝及類似內(nèi)衣泳裝的衣服等,都要被處以五千到二萬元的罰款。"不過從事后統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來看,玩家流失的并沒有那么夸張,2014年CJ總?cè)舜螢?5萬,2015年總?cè)舜螢?7萬,玩家的熱情并未減少。
 
某種意義上,CJ是玩家,游戲廠商,show girl,媒體的混合體。大佬忙著演講,媒體忙著采訪,廠商忙著談合作,以每500~1000價(jià)格股來到show girl滿足了花100塊錢不到的玩家的拍照需求,一句總結(jié)就是“各求所需。”
 
和E3電玩展、GameStar、GAMESCom、TokyoGameShow相比,歷史超過13個(gè)年頭的Chinajoy某種意義上已經(jīng)成為中國游戲圈最大的盛宴,每一屆的CJ,游戲廠商都會(huì)不予余力的推廣自己的新游戲新產(chǎn)品,以期獲得口碑和用戶,同時(shí)CJ也是游戲行業(yè)的風(fēng)向標(biāo),游戲行業(yè)的新趨勢,公司戰(zhàn)略等等都會(huì)在CJ上體現(xiàn)出來。所以我們不如換一個(gè)角度,來看看CJ背后,BAT們在去年經(jīng)歷了怎樣的變化,在今年又布下了哪些棋子。
 
阿里:把游戲平臺(tái)做成淘寶
 
馬云在很早之前就公開表示“餓死不做游戲”。但事實(shí)證明大佬的話通常都是不靠譜的,2014年1月,阿里正式宣布進(jìn)入手游領(lǐng)域,隨后又在海外收購了幾家游戲公司,但阿里在游戲領(lǐng)域真正的布局是在全資收購UC之后,俞永福統(tǒng)領(lǐng)整合阿里移動(dòng)事業(yè)部。阿里將移動(dòng)端阿里移動(dòng)總共六大業(yè)務(wù):UC瀏覽器,神馬搜索,高德地圖,九游游戲,阿里文學(xué),pp助手。除了現(xiàn)有的電視盒子上的游戲業(yè)務(wù)外,九游成了阿里在游戲領(lǐng)域最重要的一顆棋子,換句話說,你可以把九游直接稱呼為阿里游戲。
 
阿里在渠道這塊分的比較細(xì),pp助手主要做app分發(fā),九游主要做游戲分發(fā),雖然九游偏向重度游戲,去年和開發(fā)者分賬超過9億(按照5:5的業(yè)界標(biāo)準(zhǔn),可以推算出九游平臺(tái)去年的流水大概在18億上下)但客觀上說,九游的分發(fā)量和用戶基數(shù)和360,百度手機(jī)助手這些仍有一定的差距,在這樣的情況下,九游打出了玩家平臺(tái)的概念。
 
舉例來說,點(diǎn)開九游app,首頁是某游戲的攻略和新聞,而在傳統(tǒng)應(yīng)用商店,這是價(jià)格最貴的廣告資源位置之一,并且這些內(nèi)容并非來自廣告投放,而是根據(jù)玩家的興趣和點(diǎn)擊量進(jìn)行推送呈現(xiàn)。此外,除了游戲推薦外,九游app里還有游戲社區(qū)論壇,你可以在里面找到自己喜歡的游戲,并且和玩家進(jìn)行交流互動(dòng)。官方九游內(nèi)部的的定義,九游并非是一個(gè)游戲分發(fā)平臺(tái),而是結(jié)合了社區(qū),游戲公會(huì),游戲資訊的綜合游戲平臺(tái)。
 
林永頌表示,九游的優(yōu)勢在于平臺(tái)上有很多資深玩家,從接入的產(chǎn)品來看,用戶留存和ARPU值(單個(gè)用戶貢獻(xiàn)的收入)都比較高。按照九游的設(shè)想,未來平臺(tái)會(huì)更接近于淘寶或者天貓的模式,每一個(gè)游戲公司在這個(gè)平臺(tái)上自己開“店鋪,”推銷新品,聚攏玩家,九游主要負(fù)責(zé)整個(gè)平臺(tái)生態(tài)的運(yùn)營。
 
事實(shí)上,在并入阿里體系的過程中,阿里給了九游不少資源,包括天貓,淘寶等等在內(nèi)的很多app都進(jìn)行導(dǎo)流分發(fā),但效果并不明顯,答案很簡單,電商和游戲本質(zhì)上是兩個(gè)不同的群類,流量給的再高,轉(zhuǎn)化率也不見得提升。
 
因此阿里的流量雖然高,但卻不能直接幫到九游,不如利用現(xiàn)有的用戶和工會(huì)資源,整合游戲廠商,做一些營銷和代理,或許是最好的辦法。
 
騰訊:全球最大的游戲公司怎么玩?
 
毫無疑問,在游戲領(lǐng)域,騰訊可以用只手遮天來形容,2010年,騰訊成為中國最大的游戲公司,2014年,騰訊成為全球最大的游戲公司,根據(jù)游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)NewZoo發(fā)布的2014年“全世界上市游戲公司排名”的調(diào)查報(bào)告。其中騰訊以上半年34.76億美元的收入力壓暴雪和EA,成為全球最大的游戲公司,居于榜首。
 
但騰訊也有失手的時(shí)候,去年火的不行的《刀塔傳奇》以接近30億的成績成為最大的黑馬,并且成就了兩家登陸資本市場的公司:《刀塔傳奇》的研發(fā)商莉莉絲以及《刀塔傳奇》的發(fā)行商中清龍圖。而《刀塔傳奇》的核心王信文亦是從騰訊出來的。隨后騰訊互娛宣布調(diào)整架構(gòu),將原有的8個(gè)工作室拆分為天美、光子、魔方、北極光4個(gè)工作室群,下轄共20個(gè)工作室。
 
某種程度上,這些工作室群相當(dāng)于騰訊的子公司,不但需要和外部進(jìn)行競爭,并且工作室群之間也存在競爭,騰訊的企業(yè)文化是“如果一個(gè)項(xiàng)目做不起來,要么砍掉,要么讓別人去做。”微博和電商就是最好的例子,之前就曾爆出過游戲互娛某兩個(gè)工作室群都在同一天發(fā)游戲,互相拆臺(tái)的新聞,可想而知,在騰訊做游戲壓力也是很大的。
 
騰訊在端游上有超級(jí)吸金的《穿越火線》和《英雄聯(lián)盟》。在手游這塊也有諸如《天天酷跑》、《天天愛消除》、《全民突擊》、《奇跡暖暖》、《糖果傳奇》等產(chǎn)品。騰訊目前在手游這塊的戰(zhàn)略很清晰,就是將所有游戲進(jìn)行細(xì)分歸類,比如卡牌,比如三消,比如MOBA,然后對標(biāo)這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域最好的游戲產(chǎn)品,一個(gè)個(gè)切進(jìn)去。比如在槍戰(zhàn)類上,騰訊推出了《全民突擊》,在動(dòng)作類游戲上,騰訊推出了《天天炫斗》,在MOBA類上,騰訊推出了《九龍戰(zhàn)》《全民超神》,甚至《腦力達(dá)人》,《奇跡暖暖》這些垂直領(lǐng)域都不放過。
 
這種“貪大求全”的策略,體現(xiàn)在游戲上,就是希望能夠覆蓋到所有品類所有類型,并且依靠巨大的用戶量和研發(fā)實(shí)力迅速成為這個(gè)細(xì)分市場的第一。
 
此外,在IP方面,財(cái)大氣粗的騰訊拿下了《火影忍者》和《圣斗士》等一系列的金牌IP,并且計(jì)劃在下半年推出相應(yīng)的游戲,并且騰訊的文學(xué),影視也會(huì)同步給到IP的資源。游戲做的好,沒有渠道也是白搭,騰訊的恐怖之處在于,不但研發(fā)實(shí)力強(qiáng),而且渠道更強(qiáng),對于精品游戲,不但微信和手機(jī)QQ這兩個(gè)加起來差不多10個(gè)億的拳頭產(chǎn)品會(huì)去推游戲,應(yīng)用寶,瀏覽器,騰訊視頻等其他產(chǎn)品也加入進(jìn)來同步推游戲。但總的來說,微信和手機(jī)QQ還是占了大頭,導(dǎo)入的用戶能占到總用戶的70%。
 
騰訊也許不會(huì)一直第一,但從目前來看,超過他的難度非常之大。
 
百度:繼續(xù)做流量生意
 
李彥宏曾公開反思百度在移動(dòng)上轉(zhuǎn)型過慢,轉(zhuǎn)型過慢的結(jié)果就是百度在游戲這塊依然在做流量生意。
 
不論是百度游戲還是百度移動(dòng)游戲,主要還是借助于旗下的產(chǎn)品矩陣作為流量入口,比如百度手機(jī)助手、百度91、安卓市場、以及好123,百度文學(xué),百度貼吧,百度魔圖等等。
 
在今年的CJ上,百度移動(dòng)游戲副總裁顧瑋闡述了百度的移動(dòng)游戲策略,也就是以百度手機(jī)助手、百度91、安卓市場、百度游戲應(yīng)用商店作為資源流量的入口,加上百度貼吧、口袋巴士、18183等媒體屬性的產(chǎn)品完成從“應(yīng)用商店”到“應(yīng)用商店+搜索引擎+媒體社區(qū)”的改變。
 
此外顧總裁還公布了百度的IP戰(zhàn)略,首先是上線了IP魔方,所謂的“IP魔方”,就是通過對大數(shù)據(jù)的分析預(yù)測出未來玩家喜愛的游戲類型、此外便是打通影視、文學(xué)、動(dòng)漫,游戲,構(gòu)成了一條完整的生態(tài)鏈條。
 
聽上去很美好,但事實(shí)上百度的搜索業(yè)務(wù)只是在自家的產(chǎn)品上,大一些的渠道都是用自家的搜索,比如360用的是好搜,九游用的是神馬搜索,百度想用搜索牌切入渠道市場太難。至于IP策略,首先IP的價(jià)格已經(jīng)被哄抬的非常之高,另外百度除了文學(xué)外,IP資源并不多,百度號(hào)稱要全球采購IP,“美國的鋼鐵俠、蜘蛛俠、蝙蝠俠,日本的哆啦A夢、小丸子、蠟筆小新都要拿,然后自研、獨(dú)代、聯(lián)運(yùn)做IP。”
 
別的不說,去看看《火影忍者》的IP拿下有多困難,以及日本變態(tài)的監(jiān)修制度,就知道IP戰(zhàn)略不是說說就能做到的。
 
2014年8月8日,有媒體爆出百度游戲總經(jīng)理廖俊經(jīng)百度內(nèi)部舉報(bào)已被相關(guān)部門帶走協(xié)助調(diào)查,該人士還透露,廖俊被帶走的原因是涉及不正當(dāng)交易。各位自己看,我就不評(píng)論了。 
 
以及……
 
 
被華誼收購的銀漢科技近日宣布正式進(jìn)軍發(fā)行領(lǐng)域,這家成立了十多年的游戲廠商靠《時(shí)空獵人》和《神魔》兩款產(chǎn)品成功轉(zhuǎn)型手游,并在2014年為華誼帶來17億的收入,銀漢切入發(fā)行領(lǐng)域的辦法是拿出最優(yōu)質(zhì)的團(tuán)隊(duì)和資源以及資金去彌補(bǔ)發(fā)行經(jīng)驗(yàn)上的不足。比如配以20人以上的運(yùn)營團(tuán)隊(duì),比如5億的發(fā)行基金,一般來說,一定規(guī)模的游戲公司都會(huì)打通研發(fā)-發(fā)行產(chǎn)業(yè),借助華誼的IP優(yōu)勢,未來打造影視游戲文學(xué)的全產(chǎn)業(yè)。#下一盤大旗#
 
以游戲引擎起家的觸控科技正嘗試兩條腿走路,2012年成立的暢思廣告可能成為觸控第二個(gè)規(guī)模超10億的業(yè)務(wù)線(第一個(gè)是游戲引擎業(yè)務(wù)),目前暢思在國內(nèi)移動(dòng)廣告市場排的上前三,上市擱淺的觸控正嘗試講更多的故事。
 
對于玩家而言,除了不能露胸的show girl外,每一年的CJ似乎都一成不變,但對游戲公司來說,今年還在臺(tái)上演講傳授成功經(jīng)驗(yàn)的CEO們,明年可能就換成另外一批,每一個(gè)風(fēng)口都造就了一批人,也淘汰掉一批人。
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