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媒體人的微信公號實(shí)踐——不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗

發(fā)表日期:2015.08.06    訪問人數(shù):707

   從博客、微博到微信,載體的變化并沒有讓媒體人停下追風(fēng)的腳步。隨著微信公眾平臺正步入“提質(zhì)增效”的穩(wěn)定期,媒體人的微信公號也從初期的“試水”進(jìn)入優(yōu)勝劣汰的“深水期”。面對賬號打理過程中的瓶頸,許多媒體人正尋找突圍之策,為“媒體人的自媒體”繼續(xù)戰(zhàn)斗。
 
    既是“自留地”,也是“公田”
 
    為何微信成為不少媒體人的“新聞實(shí)驗(yàn)室”?對新平臺的好奇與探索自然是一方面,更重要的在于它為媒體人提供了一塊暢所欲言的“自留地”,通過鮮活的經(jīng)歷,講述新聞背后的故事,或是通過區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的個(gè)性化文字對新聞事件評頭論足。公眾賬號的“公眾性”,也助長了言論的傳播和反饋。
 
    盡管微信公號為媒體人搭建了一個(gè)看似“私人化”的平臺,并逐漸積累起口碑和影響力,但事實(shí)上,因?yàn)槊襟w人這一群體本身屬性,媒體人公號天生就涂著明顯的“公共色彩”。這意味著,在傳統(tǒng)媒體中借助“媒體品牌”獲得話語權(quán)的媒體人,在新媒體平臺依舊有類似于“加V”的特權(quán)。
 
    因此,雖說“本人言論與所供職單位無關(guān)”,但穿著媒體“隊(duì)服”的媒體人,在微信公眾平臺上,不可能完全自說自話。如何利用微信公號中的話語權(quán),更有效地傳播有價(jià)值的信息,從而影響和引導(dǎo)輿論,吸引更多的訂閱用戶,值得媒體人思考。
 
    靠“內(nèi)容+個(gè)性+關(guān)系”取勝
 
    什么樣的媒體人公號能“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”?有學(xué)者研究發(fā)現(xiàn),做得好的賬號往往采取了個(gè)性化包裝,從內(nèi)容、風(fēng)格、價(jià)值觀等方面獨(dú)辟蹊徑,從而吸引忠實(shí)受眾并得到業(yè)內(nèi)外的推薦。
 
    優(yōu)質(zhì)與深度是如今微信公眾平臺最缺乏的。當(dāng)心靈雞湯、健康養(yǎng)生、微商信息充斥的時(shí)候,有格調(diào)、有見解的內(nèi)容往往能脫穎而出,依靠正能量“刷爆”朋友圈。而這正是傳統(tǒng)媒體人所擅長的。如今,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也不僅限于新聞,生活、文化、讀書等“輕閱讀”同樣受到關(guān)注。
 
    這一相對自由和開放的新媒體平臺,也給了媒體人激揚(yáng)文字、揮斥方遒的機(jī)會。不少媒體人賬號正是通過差異化的內(nèi)容和個(gè)性化的表達(dá)方式站穩(wěn)腳跟,打上了鮮明的標(biāo)簽。尤其是娛樂、體育等“軟”新聞?lì)I(lǐng)域,更容易締造出話題性和高熱度的公共賬號。
 
    除了內(nèi)容外,與用戶關(guān)系的維護(hù)同樣是媒體人公號的取勝之道。通過與用戶的直接交流或呼應(yīng)用戶的需求,建立用戶對內(nèi)容的黏性。在此基礎(chǔ)上,通過朋友圈內(nèi)的分享與擴(kuò)散,利用關(guān)系驅(qū)動(dòng)內(nèi)容傳播,大大增強(qiáng)了文章的生命力。
 
    集團(tuán)作戰(zhàn)破解困境
 
    立風(fēng)的微信公號有大半年沒有更新了。在紙媒從事體育報(bào)道的他,一年前開通了自己的微信公眾賬號,刊發(fā)一些原創(chuàng)的體育評論。從一天一篇,到幾天一篇,再到幾個(gè)星期一篇,日常繁忙的工作越來越讓他力不從心。
 
    像立風(fēng)這樣遭遇公號“無疾而終”的媒體人絕非個(gè)例。如今,幾乎每個(gè)用戶打開微信的訂閱內(nèi)容,底層都會有幾個(gè)或更多個(gè)“僵而不死”的公號。事實(shí)上,這是媒體人在微信平臺上普遍遭遇的困境。從選題到寫作,從內(nèi)容更新到關(guān)系維護(hù),往往需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力,這對于單兵作戰(zhàn)的媒體人來說有些力不從心。因此,有的媒體人不做生產(chǎn)者,而是對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行搬運(yùn)和整合。但隨著公共賬號的爆發(fā)式增長,內(nèi)容的同質(zhì)化愈加明顯,同時(shí)對于非原創(chuàng)文章的管理也更加嚴(yán)格,此種模式同樣難以為繼。
 
    此外,媒體人公號也面臨商業(yè)化的困境。當(dāng)熱情逐漸消退之時(shí),是否有盈利的激勵(lì)?如今,微信也在探索類似于“打賞”的“贊賞”模式,給予作者回報(bào)。在免費(fèi)當(dāng)?shù)赖慕裉?,這樣的“賞金”有多大的力量,還有待觀察。
 
    善于發(fā)現(xiàn)問題的媒體人正在探索解決問題的方式。如效仿百度百家、騰訊大家等模式,聚合一批各有所長的媒體人,匯編到一個(gè)公號當(dāng)中;或是組建自己的運(yùn)營團(tuán)隊(duì),把公號做成一個(gè)媒體產(chǎn)品,這樣的集團(tuán)戰(zhàn)斗模式,或許會成為未來的發(fā)展方向。
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