國家版權(quán)局不久前下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，要求網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品，并責(zé)令各大網(wǎng)絡(luò)音樂平臺在7月31日前將未經(jīng)授權(quán)的音樂作品全部下線。

 

通知出臺后，音樂人叫好，網(wǎng)友擔(dān)心起自己的錢包，歌迷忙著照攻略囤歌。

 

對于網(wǎng)友的擔(dān)心，阿里音樂CEO宋柯表示，暫時還沒有相應(yīng)的收費措施：“因為這個政策也才出臺，對策現(xiàn)在還不好說。”

 

筆者調(diào)查了周圍的親朋好友，可能是因為音樂作品太海量，大家都表示沒受到什么影響，想聽的歌都可以找到。有幾個人又談?wù)撈鹎皫啄曷牭筋愃葡r，連夜下載幾千首歌的情景，因此又紛紛懷疑是狼來了的故事。

 

不管是真是假，音樂正版化道路是不可逆的?？纯磭獾牡缆肪椭懒?。

 

不過，先來看下為什么在我們國家，喊了那么多年的音樂收費卻一直難以推進的原因，對于再次重整旗鼓前行是有益的。

 

用戶習(xí)慣性不收費

 

多年來，很多人已經(jīng)習(xí)慣不為音樂花錢，這在我國是同樣存在在視頻等領(lǐng)域的問題。

 

有媒體曾在網(wǎng)絡(luò)做過一項調(diào)查，根據(jù)網(wǎng)友最終投票結(jié)果，愿意有償下載網(wǎng)絡(luò)音樂的網(wǎng)友僅占兩成。如果網(wǎng)絡(luò)音樂收費，多數(shù)網(wǎng)友表示將采取大量下載存儲免費音樂的方式來應(yīng)對。

 

現(xiàn)在，付費下載的消息剛出，不少網(wǎng)友已經(jīng)開始見招拆招，想出各種“吃免費餐”的攻略，比如：1，只試聽，一直聽到膩了為止，就是不下載 2，用藍牙傳送，一人下載，全球受益 3，線下與身邊好友分享 4，上傳到BT、納米等網(wǎng)盤供人免費下載 5，花10塊錢開一個新網(wǎng)站，把下載歌曲全部上傳。

 

在國外，用戶大多已經(jīng)明白“世上沒有免費的午餐”，不過仍然不愿意支付高額的費用去從網(wǎng)上下載音樂，所以普遍采用包月模式。

 

因此，用戶習(xí)慣性不收費是推進音樂正版化亟需解決的問題，而培養(yǎng)用戶習(xí)慣又是一個任重而道遠的過程，短時間內(nèi)很難取得立竿見影的效果。

 

除此之外，由于消費者不愿付費，音樂平臺仍然不會全面收費。這就需要各大平臺的配合以及市場規(guī)則的形成，如果有一家不收費，音樂收費都是很難進行下去的。

 

音樂平臺商業(yè)模式不清晰

 

前不久網(wǎng)上盛傳一篇《Hello Kugou終成回憶》，文中指出酷狗常年受版權(quán)與盈利之困，收購無門上市無望，或?qū)⒈或v訊收購，成為QQ音樂的附屬。

 

雖然酷狗隨后發(fā)表聲明，稱已和酷我、海洋音樂合并，并為IPO做準備。但不得不說，身邊用蝦米、網(wǎng)易云音樂的人越來越多，而曾經(jīng)經(jīng)常在耳邊響起的那一聲“Hello Kugou”已經(jīng)越來越難聽到了。

 

在PC時代酷狗之所以能獲取如此大量的用戶，在于其給用戶提供的免費服務(wù)，免費聽音樂、免費下載。對于其長期以來的“免費基因”，要其向用戶收錢，難以出手。

 

酷狗一直號稱以廣告和游戲的收入來養(yǎng)音樂，而這些產(chǎn)品對音樂平臺獲取更多關(guān)注音樂本身的用戶并不能夠提供支持。很多和酷狗一樣的音樂平臺其營收主體也來自游戲、廣告、直播間等與音樂本身無關(guān)的產(chǎn)品，因此不利于長期的發(fā)展。

 

商業(yè)模式不清晰，版權(quán)費用卻一直水漲船高，早在2012年，數(shù)字音樂平臺版權(quán)支出低的就要兩三千萬元，高的約七八千萬元。因此，蝦米、天天已經(jīng)靠上了阿里這棵大樹。如果不能創(chuàng)新商業(yè)模式，而又得不到巨頭的支援，酷狗等音樂平臺今后的路將會越來越艱難。

 

監(jiān)管有難度

 

雖然國家版權(quán)局在網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為上連連出臺文件，打擊有力，但不得不承認的是，目前國內(nèi)數(shù)字音樂版權(quán)相關(guān)法律依舊不夠明晰，而這又會對監(jiān)管造成不力。

 

首先在音樂版權(quán)的歸屬問題上法律界定模糊。根據(jù)法律來看，音樂版權(quán)歸屬者為音樂作曲者、作詞者、表演者、錄音制作者等多個群體。但實際情況是，目前“錄音制作權(quán)”主要歸屬于唱片公司，市面上流行音樂的版權(quán)也大都歸屬于唱片公司。如果唱片公司內(nèi)部版權(quán)管理混亂的話，版權(quán)的歸屬性依然無法確認。

 

其次，互聯(lián)網(wǎng)基于共享和免費的基因使得這個市場慣性很大，用戶的反對力量也就很大，這就給監(jiān)管部門造成很大的輿論壓力，因此雖然喊了很多年的口號，卻沒有明確實施。

 

互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管的特殊性又造成監(jiān)管的困難性較大。在這里侵權(quán)的行為可以通過各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)途徑實現(xiàn)，這無疑加大了打擊的難度。

 

正版化道路不可逆

 

如今，大家對于音樂版權(quán)越來越重視，內(nèi)容的重要性越來越強，和視頻一樣，在線音樂行業(yè)版權(quán)與付費是未來的必然發(fā)展趨勢。

 

在這樣一個混亂的轉(zhuǎn)型的階段，還會有很多困難。在正版化前進的路上，已經(jīng)軋過了快播，未來還將會軋過更多的小型音樂網(wǎng)站。

 

然而大的音樂服務(wù)平臺已經(jīng)前瞻性地對音樂版權(quán)進行了布局。幾年之后，當用戶消費習(xí)慣已經(jīng)形成，互聯(lián)網(wǎng)平臺摸索到固定循環(huán)性的音樂傳播服務(wù)變現(xiàn)模式，音樂的春天可能就會真的來臨。