國家版權(quán)局不久前下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》,要求網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品,并責(zé)令各大網(wǎng)絡(luò)音樂平臺在7月31日前將未經(jīng)授權(quán)的音樂作品全部下線。
通知出臺后,音樂人叫好,網(wǎng)友擔(dān)心起自己的錢包,歌迷忙著照攻略囤歌。
對于網(wǎng)友的擔(dān)心,阿里音樂CEO宋柯表示,暫時還沒有相應(yīng)的收費措施:“因為這個政策也才出臺,對策現(xiàn)在還不好說。”
筆者調(diào)查了周圍的親朋好友,可能是因為音樂作品太海量,大家都表示沒受到什么影響,想聽的歌都可以找到。有幾個人又談?wù)撈鹎皫啄曷牭筋愃葡r,連夜下載幾千首歌的情景,因此又紛紛懷疑是狼來了的故事。
不管是真是假,音樂正版化道路是不可逆的??纯磭獾牡缆肪椭懒?。
不過,先來看下為什么在我們國家,喊了那么多年的音樂收費卻一直難以推進的原因,對于再次重整旗鼓前行是有益的。
用戶習(xí)慣性不收費
多年來,很多人已經(jīng)習(xí)慣不為音樂花錢,這在我國是同樣存在在視頻等領(lǐng)域的問題。
有媒體曾在網(wǎng)絡(luò)做過一項調(diào)查,根據(jù)網(wǎng)友最終投票結(jié)果,愿意有償下載網(wǎng)絡(luò)音樂的網(wǎng)友僅占兩成。如果網(wǎng)絡(luò)音樂收費,多數(shù)網(wǎng)友表示將采取大量下載存儲免費音樂的方式來應(yīng)對。
現(xiàn)在,付費下載的消息剛出,不少網(wǎng)友已經(jīng)開始見招拆招,想出各種“吃免費餐”的攻略,比如:1,只試聽,一直聽到膩了為止,就是不下載 2,用藍牙傳送,一人下載,全球受益 3,線下與身邊好友分享 4,上傳到BT、納米等網(wǎng)盤供人免費下載 5,花10塊錢開一個新網(wǎng)站,把下載歌曲全部上傳。
在國外,用戶大多已經(jīng)明白“世上沒有免費的午餐”,不過仍然不愿意支付高額的費用去從網(wǎng)上下載音樂,所以普遍采用包月模式。
因此,用戶習(xí)慣性不收費是推進音樂正版化亟需解決的問題,而培養(yǎng)用戶習(xí)慣又是一個任重而道遠的過程,短時間內(nèi)很難取得立竿見影的效果。
除此之外,由于消費者不愿付費,音樂平臺仍然不會全面收費。這就需要各大平臺的配合以及市場規(guī)則的形成,如果有一家不收費,音樂收費都是很難進行下去的。
音樂平臺商業(yè)模式不清晰
前不久網(wǎng)上盛傳一篇《Hello Kugou終成回憶》,文中指出酷狗常年受版權(quán)與盈利之困,收購無門上市無望,或?qū)⒈或v訊收購,成為QQ音樂的附屬。
雖然酷狗隨后發(fā)表聲明,稱已和酷我、海洋音樂合并,并為IPO做準備。但不得不說,身邊用蝦米、網(wǎng)易云音樂的人越來越多,而曾經(jīng)經(jīng)常在耳邊響起的那一聲“Hello Kugou”已經(jīng)越來越難聽到了。
在PC時代酷狗之所以能獲取如此大量的用戶,在于其給用戶提供的免費服務(wù),免費聽音樂、免費下載。對于其長期以來的“免費基因”,要其向用戶收錢,難以出手。
酷狗一直號稱以廣告和游戲的收入來養(yǎng)音樂,而這些產(chǎn)品對音樂平臺獲取更多關(guān)注音樂本身的用戶并不能夠提供支持。很多和酷狗一樣的音樂平臺其營收主體也來自游戲、廣告、直播間等與音樂本身無關(guān)的產(chǎn)品,因此不利于長期的發(fā)展。
商業(yè)模式不清晰,版權(quán)費用卻一直水漲船高,早在2012年,數(shù)字音樂平臺版權(quán)支出低的就要兩三千萬元,高的約七八千萬元。因此,蝦米、天天已經(jīng)靠上了阿里這棵大樹。如果不能創(chuàng)新商業(yè)模式,而又得不到巨頭的支援,酷狗等音樂平臺今后的路將會越來越艱難。
監(jiān)管有難度
雖然國家版權(quán)局在網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為上連連出臺文件,打擊有力,但不得不承認的是,目前國內(nèi)數(shù)字音樂版權(quán)相關(guān)法律依舊不夠明晰,而這又會對監(jiān)管造成不力。
首先在音樂版權(quán)的歸屬問題上法律界定模糊。根據(jù)法律來看,音樂版權(quán)歸屬者為音樂作曲者、作詞者、表演者、錄音制作者等多個群體。但實際情況是,目前“錄音制作權(quán)”主要歸屬于唱片公司,市面上流行音樂的版權(quán)也大都歸屬于唱片公司。如果唱片公司內(nèi)部版權(quán)管理混亂的話,版權(quán)的歸屬性依然無法確認。
其次,互聯(lián)網(wǎng)基于共享和免費的基因使得這個市場慣性很大,用戶的反對力量也就很大,這就給監(jiān)管部門造成很大的輿論壓力,因此雖然喊了很多年的口號,卻沒有明確實施。
互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管的特殊性又造成監(jiān)管的困難性較大。在這里侵權(quán)的行為可以通過各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)途徑實現(xiàn),這無疑加大了打擊的難度。
正版化道路不可逆
如今,大家對于音樂版權(quán)越來越重視,內(nèi)容的重要性越來越強,和視頻一樣,在線音樂行業(yè)版權(quán)與付費是未來的必然發(fā)展趨勢。
在這樣一個混亂的轉(zhuǎn)型的階段,還會有很多困難。在正版化前進的路上,已經(jīng)軋過了快播,未來還將會軋過更多的小型音樂網(wǎng)站。
然而大的音樂服務(wù)平臺已經(jīng)前瞻性地對音樂版權(quán)進行了布局。幾年之后,當用戶消費習(xí)慣已經(jīng)形成,互聯(lián)網(wǎng)平臺摸索到固定循環(huán)性的音樂傳播服務(wù)變現(xiàn)模式,音樂的春天可能就會真的來臨。