“這是一輛帶領(lǐng)大家通往未來的智能單車，我們作為自行車行業(yè)的顛覆者，將會撬動這個行業(yè)100多年來不變的規(guī)則和形態(tài)。”

 

這是在8月11日樂視超級自行車發(fā)布會上，樂視體育CEO雷振劍脫口而出的一句臺本。雷振劍對這款只花了10個月就打造出來的騎行利器表現(xiàn)的信心滿滿，他領(lǐng)導(dǎo)的樂視體育在5月初完成首輪融資后估值達(dá)到4.5億美元。僅在兩月之后，樂視體育又重新開啟融資通道，這個官方宣稱的估值額就翻了6倍。

 

如何在下輪融資完成前支撐起30億美元的市值？除了大批量的囤積版權(quán)之外，樂視體育寄希望于涉足體育智能硬件的生產(chǎn)，打通內(nèi)容和增值服務(wù)之間的承接環(huán)節(jié)，講出一個更豐滿的“生態(tài)故事”。

 

已顛覆為天然使命的樂視自行車便應(yīng)運(yùn)而生，它意圖沖擊的是一個有著百年工藝積累和騎行文化沉淀的自行車行當(dāng)，超級自行車能否如愿以償？

 

遭遇定位不明的尷尬？

 

從外觀上來看，樂視自行車骨架粗大，棱角分明，配有夸張的三角形頭管，車身周邊呈有反射光澤的黑紅色，比起一般的自行車，更有金屬感和科技感，可以算作是一架“異形單車”。

 

按照樂視官方的宣傳文案，這三輛車都屬于城市自行車，但它們完全相同的外形方案又充滿了運(yùn)動元素的設(shè)計感：

 

低配版的斯塔利從售價來看定位于入門級版本，沒設(shè)擋泥板，但卻采用了24速的變速套件，這是專業(yè)選手基本用不上高檔水平，他們采用大都僅在20速左右。

 

高端版的本西夫拉克使用了山地競賽入門級的套件和碳架，卻沒有避震前叉，很難適應(yīng)翻山、林道等極限路況。

 

頂配版的命名“阿爾普迪埃”寓意公路車的極限，但官網(wǎng)卻對公路車發(fā)燒友所追求輕量化和空氣動力學(xué)設(shè)計避而不談，取而代之的是"躍動身姿，光影流動的靜謐奢華"等概念性描述。

 

一位騎行愛好者表示，“很難判斷樂視自行車到底是依據(jù)價格區(qū)分，還是根據(jù)適合的地面類型或騎行場景來劃分的，依據(jù)傳統(tǒng)通用的分類方法，目前看不出它究竟歸屬于哪類自行車。”

 

另一方面，樂視在官方得遠(yuǎn)傳中將自行車定位為城市車，這類車的優(yōu)勢在于舒服便捷，但樂視自行車只提供了均碼尺寸，暫時也沒有符合女性版可供選擇，無法匹配不同身高和姿勢的需求。這意味著很多身高太高或太矮的人并不適合騎行這款車，"有幸"騎上的用戶還需要保持僵硬的騎行姿勢。

 

樂視超級自行車到底屬于哪種車？樂視體育智能硬件副總裁李大龍給出的回答是：“今天我們發(fā)布的這款車是希望在這個產(chǎn)業(yè)鏈打造一個全新的品牌，意位著與傳統(tǒng)的決裂。”他以汽車中的SUV車型作比喻，“在以前是沒有SUV這款車型的，只有越野還有城市的汽車，”李大龍認(rèn)為樂視自行車的定位超越了傳統(tǒng)的分類方法，用"跨界車"作為形容則更為貼切。”

 

從PPT中走出來了嗎？

 

在發(fā)布會上，樂視體育同時發(fā)布了一款自行車的智能操作系統(tǒng)—— Bike OS，具備監(jiān)測用戶心率，騎行數(shù)據(jù)，監(jiān)測PM 2.5 、紫外線、風(fēng)速等，推送與踏頻相匹配的音樂，智能防盜，以及進(jìn)行app 社交等功能。

 

遺憾的是，這樣一套開放的自行車生態(tài)系統(tǒng)在發(fā)布會現(xiàn)場卻沒有得到實物演示，取而代之的是一套比PPT更為具象化的一種類似AR投影演示方式，演講人、動畫演示、PPT交織于一副畫面中，解說中的動態(tài)效果顯得極為逼真。

 

李大龍在會后對媒體群訪的采訪中解釋到這樣做是考慮到現(xiàn)場不穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)信號，奇怪的是這一段解釋出現(xiàn)在了現(xiàn)場媒體的錄音中，卻沒有反映在樂視官方提供給媒體的采訪速記中。

 

此外，在會后的體驗區(qū)，樂視把作為出行代步工具的自行車掛到了所有人都夠不到、摸不著的高度，也沒有開放試騎環(huán)節(jié)。

 

一位趁著工作人員清場的時機(jī)體驗到了實物的記者則表示，“我試騎了一圈，發(fā)現(xiàn)的確很舒適，把距也很寬，剎車很靈、瞬間抱死。同時，我發(fā)現(xiàn)，顯示屏和橫梁上的很多電子設(shè)備，并沒有出現(xiàn)在我騎的這輛車上……”

 

那些在PPT和宣傳視頻演示中看起來酷炫極了的功能是否能夠真正實現(xiàn)，還是個不得而知的問題。畢竟作為最早涉足智能自行車的百度，在與捷安特合作量產(chǎn)的自行車已經(jīng)不是那款看起來充滿未來感的異形車了。

 

一位承接了樂視自行車產(chǎn)品部分外包工作的人士透露樂視自行車研發(fā)的很多環(huán)節(jié)都外包出去了，“樂視內(nèi)部還沒有形成體系，一個負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計的工作室還被迫承擔(dān)了產(chǎn)品經(jīng)理的角色，選擇這個時候推出產(chǎn)品，樂視太急了。”

 

按照樂視體育官方的計劃，樂視自行車已于昨日開啟預(yù)約，預(yù)定量截止目前已近9萬臺，8月19日首批100臺開放購買。第二輪現(xiàn)貨開放日期則只含糊的表示定于9月，具體哪天還沒最兇確定。

 

樂視自行車到底是要賣給誰？

 

樂視自行車強(qiáng)調(diào)以智能作為突出賣點，車身遍布了超級多的傳感器，包括指紋、GPS、光線、心率、陀螺儀、速度、加速度、踏頻等，原本簡單的車把上分別內(nèi)置了音量調(diào)節(jié)按鍵、前后切換按鍵、轉(zhuǎn)向燈按鍵、電子車鈴以及語音對講按鍵；除此之外，樂視自行車還擁有一個sim卡槽，綜合看起來，像極了把一部智能手機(jī)裝進(jìn)了一輛異形車內(nèi)。

 

但能夠?qū)崿F(xiàn)的健康、娛樂、社交、通信等功能也沒有逃脫出普通騎行APP+運(yùn)動檢測設(shè)備的可以實現(xiàn)的功能范圍，基本上與一年前百度自行車的智能玩法如出一轍。

 

“智能自行車不是普通自行車和傳感器、智能硬件的堆砌，一輛智能自行車最根本上還應(yīng)該是一輛好的自行車，因此智能應(yīng)該是騎行服務(wù)的角色。”曲奇智能單車的創(chuàng)始人吳俊斌如此表示。

 

700Bike的創(chuàng)始人張向東則直接表示了對智能化溢價的質(zhì)疑，他認(rèn)為智能單車作為一個難以出現(xiàn)單品爆款的領(lǐng)域，在銷量沒有達(dá)到足夠多的情況下，收集的數(shù)據(jù)也較為有限，簡單的弱智能很難成為700Bike的核心競爭力。“銷量不到百萬的數(shù)量級，我們基本不談智能化。”張向東說。

 

對于智能硬件而言，最重要的問題在于目標(biāo)用戶和產(chǎn)品需求的匹配。那么押注智能化差異的樂視自行車的目標(biāo)用戶該是怎樣的一個群體呢？

 

 

樂視體育副總裁李大龍對此表示，“我們想了很久，覺得大多數(shù)人都不是自行車的目標(biāo)用戶，但是你們又都離不開手機(jī)。所以，真正對這款車感興趣的人，他絕對不是一個高端、專業(yè)的運(yùn)動發(fā)燒友，而是真正每天在城市里生活的普通人群。”

 

對此，一位騎行愛好者在論壇上發(fā)表了如下質(zhì)疑：

 

“既然定位于普通人群，3999和5999的售價顯然比大部分千元左右的普通自行車要貴，這樣的價格區(qū)間隔絕了大部分購買力有限的用戶；39999版本的專業(yè)性又無法和公路車山地車相提并論，這就又使它遠(yuǎn)離了一部分不在乎價格只在乎純粹騎行體驗的那部分用戶。”

 

事實上，百年以來我國的自行車行業(yè)確實形成了一種重渠道模式，渠道定價占到了成本價格的30%——40%，互聯(lián)網(wǎng)的介入在某種程度意味著改造不合理定價模式的可能性。但同時作為一種原始的靠兩只腳踩踏作為驅(qū)動力的騎行運(yùn)動，智能如果無法帶來顛覆性的體驗，則應(yīng)當(dāng)始終保持對傳統(tǒng)的敬畏。