當人們逐漸習慣在微信朋友圈中調(diào)侃信息流廣告，關(guān)掉手游中的推廣鏈接后，移動平臺也真正進化為廣告重要的傳播媒介。正是因為市場的不斷擴大，中小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者也意圖在這個領(lǐng)域分得一杯羹。不過，現(xiàn)實并未給予這些企業(yè)充裕的生存空間，投靠資源強盛的巨頭仍是趨勢。

 

　　移動廣告市場現(xiàn)風口

 

　　根據(jù)艾媒咨詢近日發(fā)布的《2014-2015年中國DSP行業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，2015年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達到2123.4億元。預計未來三年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的增速將趨于平穩(wěn)，到2018年將達到4125億元，而移動互聯(lián)網(wǎng)廣告則是這股增速的主力。

 

　　事實上，移動市場被廣告營銷行業(yè)看中要追溯到2010年，但真正能夠看到發(fā)展的勢頭是在近兩年，尤其是多種形式的移動廣告被開發(fā)以及云計算大數(shù)據(jù)被廣泛應(yīng)用后。

 

　　目前，游戲應(yīng)用、應(yīng)用商店、社交應(yīng)用已經(jīng)成為移動廣告的主流載體，移動電商、內(nèi)容類、WiFi等方面的廣告推廣在今年也得到了更廣泛的開發(fā)。另外，移動廣告的特點便是依靠云計算以及大數(shù)據(jù)分析得到用戶偏好，達到更精準的傳播效果，因此也備受廣告主的歡迎。

 

　　顯而易見的是，移動廣告市場成為風口與移動端應(yīng)用的多樣化關(guān)系密切。廣告的表現(xiàn)方式是碎片化的，這與移動應(yīng)用用戶的使用習慣相符。隨著用戶對各種形式的移動廣告逐漸形成習慣后，營銷傳媒企業(yè)也抓住了這一極具潛力的領(lǐng)域。

 

　　巨頭對市場熱情高漲

 

　　移動廣告市場如此備受期待，巨頭自然不會放松。日前，剛剛在香港上市的聯(lián)想控股就將上市后的第一筆重金5850萬美元（約3.7億元人民幣）壓在了移動廣告企業(yè)時趣身上。據(jù)了解，時趣成立于2011年，是企業(yè)數(shù)字營銷解決方案提供商，此次接受聯(lián)想控股的投資后也將有望與聯(lián)想系企業(yè)有更多的合作。

 

　　聯(lián)想控股方面表示，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)是聯(lián)想控股戰(zhàn)略投資的重要方向之一，此次投資時趣主要基于看好時趣團隊以及移動互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的成長空間，認為這個領(lǐng)域很有可能走出新的行業(yè)巨頭。聯(lián)想控股董事長柳傳志曾表示，“聯(lián)想控股將在如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)，以及互聯(lián)網(wǎng)重塑傳統(tǒng)行業(yè)方面下更大功夫，同時也會非常關(guān)注風口上的好企業(yè)”。

 

　　事實上，若聯(lián)想控股更多的是在資本資源層面培養(yǎng)企業(yè)，其他的企業(yè)更看重業(yè)務(wù)的合作。此前，百度分別于今年6月、5月收購了日本原生廣告公司popln，投資了內(nèi)容推薦平臺Taboola，更早些時候，阿里控股移動整合營銷平臺易傳媒，此外，騰訊廣點通近期頻繁出現(xiàn)在各地做著品牌推廣。

 

　　中小企業(yè)仍需靠山

 

　　移動廣告雖然正在成為一個巨大的風口，但小平臺尋求發(fā)展空間仍然缺乏移動互聯(lián)網(wǎng)方面的資源以及資本。

 

　　一位來自某移動廣告創(chuàng)業(yè)企業(yè)的人士表示，缺少資源是所有中小企業(yè)共同面對的難題，畢竟大量的用戶和優(yōu)秀的平臺都是屬于巨頭的，因此，得到巨頭的資本和資源就相當于獲得了成長的空間，節(jié)約了自身的成本。不可否認的是，一旦被納入體系也將面臨著一些限制，這也成為了一個選擇性的問題。

 

　　“巨頭企業(yè)的業(yè)務(wù)線眾多，將廣告營銷的業(yè)務(wù)分發(fā)給更專注的企業(yè)更有助于節(jié)省精力”，一位不愿具名的業(yè)內(nèi)分析人士表示，移動互聯(lián)網(wǎng)市場中，廣告依然是能夠短期內(nèi)迅速獲取利潤的較好方式。這也成為常態(tài)競爭中需要消耗大量資本的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)理所應(yīng)當投入的市場。

 

　　“未來的營銷不需要太多渠道，只要讓你的產(chǎn)品進入到消費者的微信就是最好的營銷”，微信平臺第三方營銷企業(yè)微盟方面人員這樣強調(diào)了依托微信作為移動廣告營銷平臺的理由。對于中小企業(yè)來說如何最大化依靠大平臺資源也是在移動廣告這個風口中占據(jù)一席之地的捷徑。