“選讀新聞的大學(xué)生越來越少”“視頻網(wǎng)站的晚間時間段占比高達67.5%”“大學(xué)生的微信使用頻率高達92.53%”……昨日,以“網(wǎng)絡(luò)關(guān)系社會與新媒介生態(tài)”為主題的第二屆華南青年傳播學(xué)者論壇暨《中國新聞業(yè)年度觀察報告2015》(以下簡稱《報告》)首發(fā)式,在中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院舉行,對與移動新聞和客戶端的使用,眾多學(xué)者發(fā)布了不少有趣的數(shù)據(jù),其中是不是也有你的一份貢獻呢?

 

　　越來越少學(xué)生選讀新聞

　　在昨日的開幕式上,中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院院長張志安在致辭中坦言,目前大學(xué)新聞教育面臨尷尬,選擇公關(guān)、廣告和設(shè)計的學(xué)生越來越多,選擇新聞的越來越少……他建議,投入更多資源進行融合實驗教學(xué)改革,創(chuàng)造移動互聯(lián)網(wǎng)情景下的新聞實踐和實訓(xùn)平臺等。

　　在《報告》中,張少科等學(xué)者的《移動新聞的使用情境及用戶體驗要素分析》顯示,人們閱讀新聞有兩大時間高峰,分別是9時到15時和18時下班后幾個小時;更有趣的是,人們在家的閱讀新聞習(xí)慣已從傳統(tǒng)媒體的“早間晨報”,變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)上的“睡前一刻”。

　　不同的新聞渠道在不同情境下的使用也不相同,如行業(yè)類新聞網(wǎng)站和客戶端在半夜使用得最活躍;晚上睡覺前,用戶的持續(xù)使用時間較長、環(huán)境也較穩(wěn)定,此時視頻網(wǎng)站是人們光顧的大戶,其在晚間使用時間段占比高達67.5%;聚合類新聞客戶端最主要是在早上和晚上睡前使用。

　　大學(xué)生使用微信頻率最高

　　微信、微博和QQ,哪個最受大學(xué)生歡迎?深圳大學(xué)傳播學(xué)院講師李瑩、中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院講師林功成對廣州大學(xué)城十所高校近900名學(xué)生進行入戶訪問。

　　調(diào)查結(jié)果顯示,微信使用頻率最高,達到92.53%,微博和QQ則分別為47.71%和26.76%。此外,還有少部分人常用百度貼吧、豆瓣等。

　　在日均使用時長上,微信也居第一,達2.72小時;微博和QQ分別為1.31小時和2.16小時。在網(wǎng)絡(luò)規(guī)模方面,微信好友人均有151.83人;微博關(guān)注的人174.29人,粉絲266.66人;QQ好友則有194.56人。聯(lián)系人的公共事務(wù)相關(guān)人員中,以社會活動人士和學(xué)者居多。

　　“點贊”根本停不下來

　　點贊現(xiàn)象無處不在,用戶點贊的動機卻各不相同。據(jù)中大甘春梅等學(xué)者發(fā)表的《使用與滿足視覺下點贊動機研究》顯示,社交性需求(社會支持)是影響用戶點贊意愿的最重要因素,其次是娛樂性需求(愉悅)和功利性需求(自我呈現(xiàn)),再次是功利性需求(信息獲取)。

　　研究分析,由于人際關(guān)系自身的重要性,點贊多作為一種“禮尚往來”式的禮節(jié)性需求,用戶覺得“有義務(wù)”給予微信好友積極的支持,以傳達類似“我在關(guān)注你”這樣的信息。更重要的是,點贊可以讓人感知到自己的“存在”。

　　感到有趣、好玩、放松、有用等,讓用戶更愛點贊。一是認(rèn)可和贊賞內(nèi)容本身(如充滿正能量或有內(nèi)涵的文章);還有對關(guān)系好的朋友開玩笑等。

　　人們閱讀新聞有兩大時間高峰

　　9時到15時

　　18時下班后的幾個小時

　　移動媒體使用情境

　　行業(yè)類新聞網(wǎng)站和客戶端

　　半夜使用最活躍

　　視頻類網(wǎng)站

　　晚間使用頻率高達67.5%

　　聚合類新聞客戶端

　　主要是早上和晚上睡前使用

　　大學(xué)生社交軟件調(diào)查

　　使用頻率

　　微信 92.53%

　　微博 47.71%

　　QQ 26.76%

　　使用時長

　　微信 2.72小時

　　微博 1.31 小時

　　QQ 2.16 小時