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攜程將與去哪兒網(wǎng)合并 在線旅游企業(yè)爭相合并為哪般

發(fā)表日期:2015.10.28    訪問人數(shù):661

  10月26日晚間,攜程旅行網(wǎng)發(fā)布公告稱將與去哪兒網(wǎng)合并。合并后攜程將擁有45%的去哪兒網(wǎng)股份,百度將擁有攜程網(wǎng)普通股可代表約25%的投票權(quán),攜程將擁有約45%的去哪兒網(wǎng)投票權(quán)。這一舉措在在線旅游(OTA)市場可謂一石激起千層浪,成為今年5月京東入股途牛網(wǎng)、攜程入股藝龍網(wǎng)以來又一較大的并購案例。在線旅游企業(yè)合并后企業(yè)該何去何從,合并對消費者和旅游市場有哪些影響?《經(jīng)濟日報》記者就此采訪了有關(guān)專家和業(yè)內(nèi)人士。
 
  抱團取暖有原因
 
  “2014年,去哪兒網(wǎng)年度虧損18.448億元,同比擴大1102%,該虧損僅僅帶來了翻番的營業(yè)收入。截至2014年12月底,去哪兒網(wǎng)的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物以及短期投資總價值為15億元,若保持如此燒錢的速度,去哪兒在2015年底可能都熬不過冬天了。”去哪兒首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人莊辰超介紹說。攜程首席執(zhí)行官梁建章同樣認為,在線旅游價格戰(zhàn)造成的燒錢大戰(zhàn)不可持續(xù),資本寒冬的到來使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不得不抱團取暖,當前百度公司投資200億元發(fā)力糯米,去哪兒與攜程的消耗戰(zhàn)局面也需要改變,專注應(yīng)對美團與大眾點評合并帶來的O2O大戰(zhàn)壓力。
 
  易觀國際分析師朱大林表示,OTA企業(yè)合并一個重要推動力量是互聯(lián)網(wǎng)巨頭,今年5月京東宣布投資總計3.5億美元用于認購途牛股份,持股27.5%成為途牛網(wǎng)第一大股東。京東為途牛提供廣泛的運營支持,包括大數(shù)據(jù)、金融服務(wù)、流量及其他經(jīng)營資源等,去啊依靠阿里巴巴的資金與電商資源發(fā)展迅速,百度同樣不遺余力尋找機會,為其O2O戰(zhàn)略的實現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。
 
  整合資源不“燒錢”
 
  有網(wǎng)友擔心,兩家合并后將會涉嫌壟斷,讓消費者得到的實惠下降。而在景域集團董事長、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華看來,這種擔心是多余的。他認為,酒店和航空公司最怕壟斷,必然會跟其他在線旅游企業(yè)更緊密合作、傾斜資源,扶持其他在線旅游企業(yè)形成抗衡局面。對外經(jīng)濟貿(mào)易大學法學院副院長丁丁教授則認為,攜程與去哪兒合并,未來網(wǎng)上預訂酒店和機票的價格可能會升高。但會否形成壟斷,還得看雙方合并后是否會阻礙行業(yè)競爭,需要由相關(guān)執(zhí)法部門界定。
 
  同程旅游網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO吳志祥告訴《經(jīng)濟日報》記者,“去攜”合并后,在某種程度上也宣告了在線旅游的價格戰(zhàn)將告一段落,“在線旅游玩家將進行更加良性的競合;未來大家將把重心放在如何突破局面、提升服務(wù)的品質(zhì)上。”遨游網(wǎng)首席品牌官徐曉磊表示,在商業(yè)領(lǐng)域,有品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)從來就不會廉價,特別是在休閑度假領(lǐng)域,廉價產(chǎn)品帶來的惡性事件反復證明,廉價旅游不是可持續(xù)的市場競爭手段。
 
  此外,我國旅游市場具有極大廣泛性和豐富性,特別是在線度假市場,預計未來3年增長率將保持在30%以上。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,2014年中國在線旅游度假市場交易規(guī)模為448.8億元,較2013年增長48.1%。執(zhí)惠旅游創(chuàng)始人兼CEO劉照慧也表示,在線旅游產(chǎn)品形態(tài)絕不僅僅是機票、酒店,還有在線度假產(chǎn)品、租車產(chǎn)品、游輪產(chǎn)品等,靠商旅占大比重的機票酒店業(yè)務(wù)暫時領(lǐng)先不能決斷誰的生死。
 
  “互聯(lián)網(wǎng)+旅游”提供新路徑
 
  今年9月,國家旅游局對外發(fā)布了《關(guān)于實施“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”行動計劃的通知》,其中提出的“在線旅游投資占全國旅游直接投資的15%,在線旅游消費支出占國民旅游消費支出的20%”的發(fā)展目標,明確了“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的融合發(fā)展已成大勢所趨。
 
  朱大林認為,在線旅游未來發(fā)展模式有兩種:往上升,接入云端、大數(shù)據(jù)、大平臺;往下沉,做深度O2O,搶占資源端。“在‘大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新’政策推動下,相信會有更多互聯(lián)網(wǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者參與其中,讓在線旅游產(chǎn)業(yè)的活力迸發(fā)出來。”朱大林說。
 
  業(yè)內(nèi)人士表示,兩家合并后,未來旅游電商混戰(zhàn)或有所收斂,但是對傳統(tǒng)旅行社的沖擊會更大。未來的發(fā)展趨勢將是線上線下的融合發(fā)展,融合態(tài)勢正在加劇。勁旅咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示,2014年,中國旅行社市場總交易額約為3285.1億元,其中在線市場規(guī)模達429億元,較2013年293億元同比增長46.4%,在線滲透率為13.1%。
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