2015年11月28日，手游媒體任玩堂在湖南長(zhǎng)沙召開了戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)上公布了公司品牌正式宣布更名為任玩娛樂，并發(fā)布娛游互動(dòng)戰(zhàn)略，同時(shí)深化業(yè)務(wù)拓展，并將推出中國(guó)首檔手游競(jìng)技綜藝秀《不服來戰(zhàn)》。
任玩娛樂CEO張廣宇先生在本次發(fā)布會(huì)后接受了記者的采訪。在采訪中，張總就任玩娛樂發(fā)展歷程中的問題，今后的發(fā)展，面對(duì)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，以及怎樣走出了一條成功的特色商業(yè)化道路等問題侃侃而談。
作為一名在游戲行業(yè)和媒體行業(yè)都有著豐富經(jīng)歷的觀察者和實(shí)踐者，張廣宇先生在本次訪談中許多獨(dú)到觀察和觀點(diǎn)，也為當(dāng)前普遍遭遇行業(yè)困境的移動(dòng)游戲媒體提供了有益的借鑒。
問：張總，您好！在剛才的發(fā)布會(huì)上，我們了解到貴公司品牌更名為任玩娛樂，并將全面啟動(dòng)“娛游互動(dòng)”戰(zhàn)略。在鞏固傳統(tǒng)手游媒體（任玩堂）優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，深度布局手游電競(jìng)和游戲綜藝等。那么，任玩娛樂最早是從什么時(shí)候開始布局新領(lǐng)域？
張廣宇：我們從2013年就開始布局泛娛樂視頻業(yè)務(wù)，算是國(guó)內(nèi)比較早涉足這塊業(yè)務(wù)的手游媒體了。我們的目標(biāo)是要做“泛娛樂+游戲”的內(nèi)容破局者。因此，除目前在手游媒體的基本業(yè)務(wù)以外，手游電競(jìng)與游戲綜藝也將成為主要業(yè)務(wù)。今天的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，主要目的就是為了向外界表明我們推進(jìn)“娛游互動(dòng)”戰(zhàn)略的決心，而今天發(fā)布的中國(guó)首檔手游競(jìng)技綜藝秀《不服來戰(zhàn)》，就是這個(gè)對(duì)“娛游互動(dòng)”戰(zhàn)略的最好注解。
問：在發(fā)布會(huì)的開始，您用很長(zhǎng)時(shí)間介紹手游電競(jìng)，那么我們想了解一下，任玩娛樂為什么要提出泛娛樂電競(jìng)這個(gè)概念？
張廣宇：無論從資本追逐的市場(chǎng)熱點(diǎn)來看，還是從不斷膨脹的用戶規(guī)模來看，電子競(jìng)技都是游戲領(lǐng)域里的一個(gè)可以預(yù)見前景光明的細(xì)分產(chǎn)業(yè)。但以往的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)存在一些弊端，比如專業(yè)化有余而大眾化不足，看的人多而能上場(chǎng)打比賽的人少，因此在商業(yè)化方面遭遇許多難題，讓電競(jìng)甚至成為一個(gè)小眾群體里孤獨(dú)的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)。
在手游時(shí)代里，人人都是玩家，我們很早就已經(jīng)看到了手游的這種全民參與性會(huì)引領(lǐng)全民電競(jìng)時(shí)代的到來，因此就提出了泛娛樂電競(jìng)的概念。
我們希望，泛娛樂電競(jìng)除了專業(yè)電競(jìng)的競(jìng)爭(zhēng)性，還可以具有很強(qiáng)的觀賞性以和明星效應(yīng)。在電競(jìng)和綜藝帶來的雙重刺激下，讓小眾娛樂變?yōu)榇蟊妸蕵罚屖钟坞姼?jìng)變?yōu)槿駣蕵贰?/div>
問：除了電競(jìng)外，您還提到了娛樂，游戲公司布局泛娛樂生態(tài)也并不鮮見，那么任玩娛樂為什么要扛起娛游互動(dòng)的大旗？
張廣宇：正如我此前所提到的游戲本身就是娛樂業(yè)，娛樂與游戲玩家屬性是高度契合的。
手游的泛娛樂化發(fā)展的歷程，首先是從小說開始，再到后來的二次元，然后是近期非常火爆的，與影視劇的結(jié)合，我們覺得游戲綜藝秀將會(huì)成為連接游戲與生活的一種方式。
我們涉足手游行業(yè)已有5年，始終處于產(chǎn)品的第一線，對(duì)于玩家的貪嗔癡如數(shù)家珍，可以說我們是最懂用戶想法的。因此，我們最早發(fā)現(xiàn)手游的泛娛樂特性，早在三年前就已經(jīng)開始嘗試了泛娛樂的戰(zhàn)略的探索。現(xiàn)在我們是在等到頂級(jí)游戲人與頂級(jí)娛樂人的團(tuán)隊(duì)都配齊后，才正式宣布全面啟動(dòng)“娛游互動(dòng)”戰(zhàn)略。
問：在剛才發(fā)布會(huì)上，關(guān)于“娛游互動(dòng)”戰(zhàn)略，任玩娛樂目前的重心主要是放在《不服來戰(zhàn)》這檔手游競(jìng)技綜藝秀上吧，請(qǐng)問它與其他游戲節(jié)目有何不同之處？
張廣宇：其實(shí)，我們接下來的計(jì)劃，除了保持并提升老節(jié)目的熱度以外，就是要積極開拓各種新節(jié)目。當(dāng)然，當(dāng)前的工作重心是推出《不服來戰(zhàn)》這檔全新的節(jié)目。
我們看到市面上的各種游戲節(jié)目都局限在游戲題材本身，因此受眾相對(duì)有限，而傳統(tǒng)電視臺(tái)制作的綜藝節(jié)目收視率非常可觀，就思考為什么不能進(jìn)行綜藝化的嫁接與改造？
因此我們決心要突破現(xiàn)有的模式，去嘗試一些全新的不一樣的玩法，希望以超越以往的方式去呈現(xiàn)節(jié)目，成就一場(chǎng)全民娛樂盛宴。
就《不服來戰(zhàn)》這檔節(jié)目來說，它通過以手機(jī)游戲與綜藝游戲的雙核驅(qū)動(dòng)的模式，在節(jié)目中融合了手游競(jìng)技與綜藝挑戰(zhàn)的雙重挑戰(zhàn)，讓相對(duì)單一的手游通過綜藝的形式來展示其本多樣化的看點(diǎn)，而明星選手、挑戰(zhàn)魔女等元素的加入，又大大豐富了節(jié)目的內(nèi)容。
問：通過發(fā)布會(huì)中的介紹，我們了解到《不服來戰(zhàn)》是一檔大型的綜藝節(jié)目，制作這樣一檔節(jié)目往往需要一流的導(dǎo)演、技術(shù)團(tuán)隊(duì)等，我們想知道任玩娛樂在節(jié)目拍攝、制作方面的能力如何？
張廣宇：首先，從人員構(gòu)成來看，目前任玩娛樂的視頻團(tuán)隊(duì)規(guī)模已超50人，另外，我們還有多達(dá)600人的外包服務(wù)人員。我們視頻團(tuán)隊(duì)管理者都是具備十幾年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的資深電視制作人，他們當(dāng)中很多人都擁有參與央視春晚、《同一首歌》、《奔跑吧兄弟》、《女神的新衣》等知名節(jié)目策劃經(jīng)驗(yàn)。
在硬件方面，任玩娛樂早先就已經(jīng)投入巨資，為團(tuán)隊(duì)配備了衛(wèi)星直播車、電影級(jí)高清攝像機(jī)、全高清廣播級(jí)切換臺(tái)、歐美進(jìn)口搖臂及三腳架、八軸航拍飛行器等高精設(shè)備。這些都是經(jīng)歷過全國(guó)多地線下巡回賽、全國(guó)競(jìng)技錦標(biāo)賽、大型電視真人秀等諸多大型賽事實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)的。
可以毫不謙虛地說，任玩娛樂的視頻團(tuán)隊(duì)無論軟件還是硬件都是業(yè)內(nèi)首屈一指的水平。
問：從節(jié)目定位來看，要保證《不服來戰(zhàn)》節(jié)目的高品質(zhì)，成本也將會(huì)很高，加之明星加盟等更會(huì)增加節(jié)目支出。那么請(qǐng)問你們打算采取怎樣的推廣營(yíng)銷模式以及商業(yè)模式？
張廣宇：首先，我們已經(jīng)與全國(guó)大城市電視臺(tái)聯(lián)盟體簽署合作協(xié)議，《不服來戰(zhàn)》可以在全國(guó)各大地方電視臺(tái)和衛(wèi)視的播出平臺(tái)直接播出。
其次，我們與各大視頻播放平臺(tái)、直播平臺(tái)也將展開深度合作。
在商業(yè)合作方面，前期我們將采取精品手游合作為主的方式，將游戲植入節(jié)目中。每期節(jié)目一個(gè)游戲主題，圍繞游戲的特點(diǎn)及內(nèi)容，通過舞美、視覺、場(chǎng)景布置、嘉賓造型、互動(dòng)環(huán)節(jié)及更多細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)來多角度、全方位的呈現(xiàn)合作伙伴的利益。
問：剛才談的都是公司新戰(zhàn)略的話題，說回任玩娛樂的媒體業(yè)務(wù)，任玩堂如今是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的手游媒體，在公司業(yè)務(wù)拓展的基礎(chǔ)上，任玩堂又將如何創(chuàng)新發(fā)展？
張廣宇：目前我們?nèi)栽谂Φ乇３衷谟螒蛎襟w領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
而且我們現(xiàn)在正在嘗試泛娛樂化的綜藝秀與全民電競(jìng)，未來還將涉足游戲的影視化等，我們相信這些泛娛樂的新業(yè)務(wù)將會(huì)有力地反哺媒體業(yè)務(wù)。
今后我們將會(huì)以全民性、專業(yè)性的原則為導(dǎo)向，開展更多的線下活動(dòng)，舉辦更多的電競(jìng)賽事，并且打造更多的娛樂節(jié)目，并保持與各大視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)以及電視平臺(tái)進(jìn)行深度合作，這些工作都將為我們的媒體業(yè)務(wù)提供很多獨(dú)具特色的內(nèi)容產(chǎn)出，從而推動(dòng)任玩堂的媒體業(yè)務(wù)發(fā)展。
任玩堂的目標(biāo)是通過“泛娛樂+游戲”相結(jié)合的戰(zhàn)略做內(nèi)容的破局者。我相信，只要有好的內(nèi)容，以及良好的傳播方式，就一定能吸引玩家的關(guān)注，得到玩家的認(rèn)可。
問：現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，相比于端游時(shí)代，從頁(yè)游時(shí)代開始，直到現(xiàn)在的手游時(shí)代，媒體的地位都在不斷下降，甚至有人認(rèn)為媒體最終會(huì)被渠道取代，那么手游媒體現(xiàn)在該如何生存，又有哪些商業(yè)模式可循？
張廣宇：媒體是廠商的產(chǎn)品與玩家之間的橋梁，是渠道無法取代的。
我們需要看到，近兩年以來，中重度手游產(chǎn)品的集中爆發(fā)，讓手游的生命周期得到延長(zhǎng)，這就需要手游能不斷吸引用戶的關(guān)注。盡管，渠道分發(fā)力量在增強(qiáng)；但是媒體深入持久的影響力，使其可以不斷引導(dǎo)用戶，與用戶進(jìn)行互動(dòng)溝通，這是媒體的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)，是渠道所沒有的。
對(duì)此，我們認(rèn)為：將來渠道和媒體將會(huì)共同發(fā)展，進(jìn)而形成一種互補(bǔ)關(guān)系。
所以，今后我們還會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化媒體業(yè)務(wù)，也希望與渠道一同為整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
至于媒體的商業(yè)模式的問題，任玩堂的此前一直通過視頻攝制、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、廣告投放、舉辦線上與線下活動(dòng)等業(yè)務(wù)形式，為合作產(chǎn)品和合作伙伴提供一站服務(wù)與全案解決的整合營(yíng)銷策略。通過這種模式，我們也希望幫助合作伙伴發(fā)掘出更多的明星級(jí)手游產(chǎn)品。
當(dāng)然，隨著“娛游互動(dòng)”戰(zhàn)略的推進(jìn)，未來我們?cè)趯?duì)合伙伙伴的選擇和合作形式上將會(huì)更加靈活和多樣化。
例如：我們會(huì)進(jìn)一步發(fā)展泛娛樂的視頻業(yè)務(wù)，除了真人秀、綜藝秀節(jié)目和承辦手游電競(jìng)賽事外，也會(huì)進(jìn)一步開拓戶外媒體資源，比如布局地鐵電視、與傳統(tǒng)的電視臺(tái)合作等共同進(jìn)行內(nèi)容資訊的合作分發(fā)。
