2015年11月28日，手游媒體任玩堂在湖南長沙召開了戰(zhàn)略發(fā)布會。發(fā)布會上公布了公司品牌正式宣布更名為任玩娛樂，并發(fā)布娛游互動戰(zhàn)略，同時深化業(yè)務(wù)拓展，并將推出中國首檔手游競技綜藝秀《不服來戰(zhàn)》。
任玩娛樂CEO張廣宇先生在本次發(fā)布會后接受了記者的采訪。在采訪中，張總就任玩娛樂發(fā)展歷程中的問題，今后的發(fā)展，面對新的機遇與挑戰(zhàn)，以及怎樣走出了一條成功的特色商業(yè)化道路等問題侃侃而談。
作為一名在游戲行業(yè)和媒體行業(yè)都有著豐富經(jīng)歷的觀察者和實踐者，張廣宇先生在本次訪談中許多獨到觀察和觀點，也為當(dāng)前普遍遭遇行業(yè)困境的移動游戲媒體提供了有益的借鑒。
問：張總，您好！在剛才的發(fā)布會上，我們了解到貴公司品牌更名為任玩娛樂，并將全面啟動“娛游互動”戰(zhàn)略。在鞏固傳統(tǒng)手游媒體（任玩堂）優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，深度布局手游電競和游戲綜藝等。那么，任玩娛樂最早是從什么時候開始布局新領(lǐng)域？
張廣宇：我們從2013年就開始布局泛娛樂視頻業(yè)務(wù)，算是國內(nèi)比較早涉足這塊業(yè)務(wù)的手游媒體了。我們的目標(biāo)是要做“泛娛樂+游戲”的內(nèi)容破局者。因此，除目前在手游媒體的基本業(yè)務(wù)以外，手游電競與游戲綜藝也將成為主要業(yè)務(wù)。今天的戰(zhàn)略發(fā)布會，主要目的就是為了向外界表明我們推進(jìn)“娛游互動”戰(zhàn)略的決心，而今天發(fā)布的中國首檔手游競技綜藝秀《不服來戰(zhàn)》，就是這個對“娛游互動”戰(zhàn)略的最好注解。
張廣宇：無論從資本追逐的市場熱點來看，還是從不斷膨脹的用戶規(guī)模來看，電子競技都是游戲領(lǐng)域里的一個可以預(yù)見前景光明的細(xì)分產(chǎn)業(yè)。但以往的電競產(chǎn)業(yè)存在一些弊端，比如專業(yè)化有余而大眾化不足，看的人多而能上場打比賽的人少，因此在商業(yè)化方面遭遇許多難題，讓電競甚至成為一個小眾群體里孤獨的競技運動。
我們希望，泛娛樂電競除了專業(yè)電競的競爭性，還可以具有很強的觀賞性以和明星效應(yīng)。在電競和綜藝帶來的雙重刺激下，讓小眾娛樂變?yōu)榇蟊妸蕵?，讓手游電競變?yōu)槿駣蕵贰?/div>
問：除了電競外，您還提到了娛樂，游戲公司布局泛娛樂生態(tài)也并不鮮見，那么任玩娛樂為什么要扛起娛游互動的大旗？
張廣宇：正如我此前所提到的游戲本身就是娛樂業(yè)，娛樂與游戲玩家屬性是高度契合的。
手游的泛娛樂化發(fā)展的歷程，首先是從小說開始，再到后來的二次元，然后是近期非?；鸨?，與影視劇的結(jié)合，我們覺得游戲綜藝秀將會成為連接游戲與生活的一種方式。
我們涉足手游行業(yè)已有5年，始終處于產(chǎn)品的第一線，對于玩家的貪嗔癡如數(shù)家珍，可以說我們是最懂用戶想法的。因此，我們最早發(fā)現(xiàn)手游的泛娛樂特性，早在三年前就已經(jīng)開始嘗試了泛娛樂的戰(zhàn)略的探索?，F(xiàn)在我們是在等到頂級游戲人與頂級娛樂人的團(tuán)隊都配齊后，才正式宣布全面啟動“娛游互動”戰(zhàn)略。
問：在剛才發(fā)布會上，關(guān)于“娛游互動”戰(zhàn)略，任玩娛樂目前的重心主要是放在《不服來戰(zhàn)》這檔手游競技綜藝秀上吧，請問它與其他游戲節(jié)目有何不同之處？
張廣宇：其實，我們接下來的計劃，除了保持并提升老節(jié)目的熱度以外，就是要積極開拓各種新節(jié)目。當(dāng)然，當(dāng)前的工作重心是推出《不服來戰(zhàn)》這檔全新的節(jié)目。
我們看到市面上的各種游戲節(jié)目都局限在游戲題材本身，因此受眾相對有限，而傳統(tǒng)電視臺制作的綜藝節(jié)目收視率非?？捎^，就思考為什么不能進(jìn)行綜藝化的嫁接與改造？
因此我們決心要突破現(xiàn)有的模式，去嘗試一些全新的不一樣的玩法，希望以超越以往的方式去呈現(xiàn)節(jié)目，成就一場全民娛樂盛宴。
就《不服來戰(zhàn)》這檔節(jié)目來說，它通過以手機游戲與綜藝游戲的雙核驅(qū)動的模式，在節(jié)目中融合了手游競技與綜藝挑戰(zhàn)的雙重挑戰(zhàn)，讓相對單一的手游通過綜藝的形式來展示其本多樣化的看點，而明星選手、挑戰(zhàn)魔女等元素的加入，又大大豐富了節(jié)目的內(nèi)容。
問：通過發(fā)布會中的介紹，我們了解到《不服來戰(zhàn)》是一檔大型的綜藝節(jié)目，制作這樣一檔節(jié)目往往需要一流的導(dǎo)演、技術(shù)團(tuán)隊等，我們想知道任玩娛樂在節(jié)目拍攝、制作方面的能力如何？
張廣宇：首先，從人員構(gòu)成來看，目前任玩娛樂的視頻團(tuán)隊規(guī)模已超50人，另外，我們還有多達(dá)600人的外包服務(wù)人員。我們視頻團(tuán)隊管理者都是具備十幾年從業(yè)經(jīng)驗的資深電視制作人，他們當(dāng)中很多人都擁有參與央視春晚、《同一首歌》、《奔跑吧兄弟》、《女神的新衣》等知名節(jié)目策劃經(jīng)驗。
在硬件方面，任玩娛樂早先就已經(jīng)投入巨資，為團(tuán)隊配備了衛(wèi)星直播車、電影級高清攝像機、全高清廣播級切換臺、歐美進(jìn)口搖臂及三腳架、八軸航拍飛行器等高精設(shè)備。這些都是經(jīng)歷過全國多地線下巡回賽、全國競技錦標(biāo)賽、大型電視真人秀等諸多大型賽事實戰(zhàn)檢驗的。
可以毫不謙虛地說，任玩娛樂的視頻團(tuán)隊無論軟件還是硬件都是業(yè)內(nèi)首屈一指的水平。
問：從節(jié)目定位來看，要保證《不服來戰(zhàn)》節(jié)目的高品質(zhì)，成本也將會很高，加之明星加盟等更會增加節(jié)目支出。那么請問你們打算采取怎樣的推廣營銷模式以及商業(yè)模式？
張廣宇：首先，我們已經(jīng)與全國大城市電視臺聯(lián)盟體簽署合作協(xié)議，《不服來戰(zhàn)》可以在全國各大地方電視臺和衛(wèi)視的播出平臺直接播出。
其次，我們與各大視頻播放平臺、直播平臺也將展開深度合作。
在商業(yè)合作方面，前期我們將采取精品手游合作為主的方式，將游戲植入節(jié)目中。每期節(jié)目一個游戲主題，圍繞游戲的特點及內(nèi)容，通過舞美、視覺、場景布置、嘉賓造型、互動環(huán)節(jié)及更多細(xì)節(jié)設(shè)計來多角度、全方位的呈現(xiàn)合作伙伴的利益。
問：剛才談的都是公司新戰(zhàn)略的話題，說回任玩娛樂的媒體業(yè)務(wù)，任玩堂如今是國內(nèi)領(lǐng)先的手游媒體，在公司業(yè)務(wù)拓展的基礎(chǔ)上，任玩堂又將如何創(chuàng)新發(fā)展？
張廣宇：目前我們?nèi)栽谂Φ乇３衷谟螒蛎襟w領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
而且我們現(xiàn)在正在嘗試泛娛樂化的綜藝秀與全民電競，未來還將涉足游戲的影視化等，我們相信這些泛娛樂的新業(yè)務(wù)將會有力地反哺媒體業(yè)務(wù)。
今后我們將會以全民性、專業(yè)性的原則為導(dǎo)向，開展更多的線下活動，舉辦更多的電競賽事，并且打造更多的娛樂節(jié)目，并保持與各大視頻平臺、直播平臺以及電視平臺進(jìn)行深度合作，這些工作都將為我們的媒體業(yè)務(wù)提供很多獨具特色的內(nèi)容產(chǎn)出，從而推動任玩堂的媒體業(yè)務(wù)發(fā)展。
任玩堂的目標(biāo)是通過“泛娛樂+游戲”相結(jié)合的戰(zhàn)略做內(nèi)容的破局者。我相信，只要有好的內(nèi)容，以及良好的傳播方式，就一定能吸引玩家的關(guān)注，得到玩家的認(rèn)可。
問：現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)有一種觀點認(rèn)為，相比于端游時代，從頁游時代開始，直到現(xiàn)在的手游時代，媒體的地位都在不斷下降，甚至有人認(rèn)為媒體最終會被渠道取代，那么手游媒體現(xiàn)在該如何生存，又有哪些商業(yè)模式可循？
張廣宇：媒體是廠商的產(chǎn)品與玩家之間的橋梁，是渠道無法取代的。
我們需要看到，近兩年以來，中重度手游產(chǎn)品的集中爆發(fā)，讓手游的生命周期得到延長，這就需要手游能不斷吸引用戶的關(guān)注。盡管，渠道分發(fā)力量在增強；但是媒體深入持久的影響力，使其可以不斷引導(dǎo)用戶，與用戶進(jìn)行互動溝通，這是媒體的一個重要優(yōu)勢，是渠道所沒有的。
對此，我們認(rèn)為：將來渠道和媒體將會共同發(fā)展，進(jìn)而形成一種互補關(guān)系。
所以，今后我們還會繼續(xù)強化媒體業(yè)務(wù)，也希望與渠道一同為整個游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
至于媒體的商業(yè)模式的問題，任玩堂的此前一直通過視頻攝制、內(nèi)容運營、廣告投放、舉辦線上與線下活動等業(yè)務(wù)形式，為合作產(chǎn)品和合作伙伴提供一站服務(wù)與全案解決的整合營銷策略。通過這種模式，我們也希望幫助合作伙伴發(fā)掘出更多的明星級手游產(chǎn)品。
當(dāng)然，隨著“娛游互動”戰(zhàn)略的推進(jìn)，未來我們在對合伙伙伴的選擇和合作形式上將會更加靈活和多樣化。
例如：我們會進(jìn)一步發(fā)展泛娛樂的視頻業(yè)務(wù)，除了真人秀、綜藝秀節(jié)目和承辦手游電競賽事外，也會進(jìn)一步開拓戶外媒體資源，比如布局地鐵電視、與傳統(tǒng)的電視臺合作等共同進(jìn)行內(nèi)容資訊的合作分發(fā)。
