從前年開始，很多人就說他們不打算看電視了。由各種盒子帶來的“拔線族”不斷沖擊在三網(wǎng)融合中處于弱勢的廣電，并令其地位岌岌可危。在這個(gè)時(shí)候，假設(shè)某家電視臺要推出一個(gè)只能在網(wǎng)上收看的24小時(shí)新聞?lì)l道，你會不會認(rèn)為它是吃錯(cuò)了什么藥？
但是身為美國電視三大臺之一的哥倫比亞廣播公司(CBS)就這么做了。2014年11月，CBS上線了CBSN，這是一個(gè)僅在網(wǎng)絡(luò)平臺提供的24小時(shí)新聞?lì)l道。在去年底直播的一場民主黨總統(tǒng)候選人電視辯論，讓成立一年的CBSN獲得了全平臺120萬人同時(shí)觀看的新紀(jì)錄。
120萬人在線 CBSN創(chuàng)造收視新紀(jì)錄
2014年底，CBSN首先在Xbox One提供，后來到達(dá)Amazon Fire TV，Android TV，Apple TV，Roku等平臺。這些平臺的共同特點(diǎn)就是類似國內(nèi)小米、樂視等盒子或互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)，存在繞過有線或無線電視網(wǎng)觀看視頻節(jié)目的方法，也就是所謂的OTT服務(wù)。除此之外，CBSN也可以在CBS新聞的官方網(wǎng)站、iOS和Android客戶端收看。
去年底，剛過完一周年紀(jì)念日的CBSN直播了一場民主黨總統(tǒng)候選人電視辯論。在上線的幾個(gè)平臺，用戶都可以后臺播放，聽聲音的同時(shí)切換到其他工作或者玩游戲，這是之前沒有過的體驗(yàn)。
電視辯論的這個(gè)周末讓CBSN創(chuàng)造了收視新紀(jì)錄。數(shù)據(jù)顯示，這次周六晚上的電視辯論CBSN共有全平臺上120萬用戶觀看，周五到周一三天CBSN獲得230萬獨(dú)立訪問者以及490萬次視頻點(diǎn)播?；ヂ?lián)網(wǎng)電視上平均收視時(shí)間是82分鐘，PC是37分鐘，手機(jī)是24分鐘。
就像在同一時(shí)間突發(fā)的巴黎恐怖襲擊帶來的效果一樣，觀眾希望隨時(shí)隨地都能打開收看到即時(shí)準(zhǔn)備好的新聞。CBS數(shù)字新聞部高級執(zhí)行制片人Nancy Lane表示：“我們發(fā)布了CBSN，所以觀眾可以隨時(shí)隨地觀看CBS新聞。周末的新紀(jì)錄表明CBSN可以擴(kuò)展CBS新聞的外延，覆蓋像周末電視辯論這樣的突發(fā)新聞事件。觀眾也證明他們有需求在所有數(shù)字平臺觀看突發(fā)新聞，此前這些平臺上沒有存在過這樣的服務(wù)。”
特朗普撂挑子 ?？怂怪辈?quán)瞬間貶值
CBS之前并沒有一個(gè)24小時(shí)新聞臺，CBSN的推出顯然也是為了應(yīng)對CNN、?？怂剐侣勔约傲硗鈨纱笈_的衛(wèi)星新聞?lì)l道MSNBC以及Fusion(原名為ABC News Now)。然而作為早已運(yùn)營多年的新聞?lì)l道之一，?？怂剐侣勛罱隙ú惶檬?。
就在幾天前，在?？怂购凸雀韬限k的共和黨艾奧瓦州初選前最后一場總統(tǒng)候選人電視辯論期間，唐納德·特朗普的網(wǎng)絡(luò)搜索結(jié)果是在他后面其他三位候選人的搜索量總和還要多。在《華盛頓郵報(bào)》的速寫報(bào)道中，特朗普的名字出現(xiàn)了40次——而其他任何一個(gè)候選人的名字出現(xiàn)次數(shù)都不到他的一半。
由于不滿主持人梅根·凱利和整個(gè)?？怂剐侣?lì)l道的表現(xiàn)，特朗普宣布不參加這次辯論，在距離會場幾公里外的地方舉辦一場單獨(dú)的媒體活動。這在美國近年的總統(tǒng)競選中也是絕無僅有。
特朗普和福克斯之間的關(guān)系一直都很不好。特朗普方面表示，曾經(jīng)收到?？怂剐侣勈鹈囊环庵旅襟w的公開信，對他做出了“歪曲可笑”的描述。?？怂剐侣剟t表示，特朗普曾經(jīng)對電視網(wǎng)要價(jià)500萬美金為條件換取重返辯論場，它們不能接受。
民主共和兩黨在黨內(nèi)初選階段的電視辯論，都由有線電視網(wǎng)分走每一次活動的主辦權(quán)，并由各臺的臺柱子擔(dān)任主持人。承辦方自然會獲得當(dāng)次辯論的獨(dú)家現(xiàn)場直播權(quán)，其他媒體只能安排演播室評論，偶爾穿插現(xiàn)場照片或者片段。
尤其是在2016年這次大選中，福克斯新聞?lì)l道基本成了共和黨的“御用媒體”。然而特朗普作為選前聲勢最為浩蕩也最有爭議的候選人，卻“有組織無紀(jì)律”，自己跑出去做了媒體活動，無疑沖淡了?？怂公@得的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)值。
特朗普的媒體活動在隔壁?？怂怪鞒值霓q論同時(shí)進(jìn)行，并且對全國媒體開放轉(zhuǎn)播。包括CBSN在內(nèi)，全國其他媒體都全程直播了這位話題大王的單口相聲，估計(jì)?？怂购茈y開口放出這次的收視率統(tǒng)計(jì)數(shù)字。
不過，畢竟福克斯只是自愿攬下直播權(quán)和主持任務(wù)，大家一直在相互配合的心照不宣中行事，特朗普更是和?？怂怪g一分錢的協(xié)議都沒有簽。所以?？怂怪荒艹詥“吞潱槺阍谔乩势瞻瑠W瓦初選屈居亞軍之后好好地酸一下：“我們認(rèn)為任性不參加辯論，是特朗普輸?shù)舭瑠W瓦州的主要原因……”
推出原創(chuàng)欄目 相信數(shù)字化內(nèi)容盈利空間
既然都是24小時(shí)新聞?lì)l道，為啥CBSN要選擇獨(dú)家在網(wǎng)絡(luò)平臺播出，而不是走有線電視或者衛(wèi)星電視平臺？其實(shí)它們可能沒有其他選擇。
自從1980年CNN誕生以來，CNN、BBC這兩家24小時(shí)新聞?lì)l道的業(yè)界翹楚就沒有擔(dān)心過盈利問題，基本屬于旱澇保收。其他出于外宣目的設(shè)立的半島、France24、央視等英語新聞臺，都提供不設(shè)限制的網(wǎng)上直播，借免費(fèi)吸引用戶。
美國人民其實(shí)并不缺少新聞作為生活的背景音樂，三大臺都吸引地方的小臺加入聯(lián)播網(wǎng)，24小時(shí)播報(bào)地方新聞，家長里短和天氣。而MSNBC和?？怂剐侣勔不畹倪€可以。ABC News Now就慘多了，最近改名為Fusion已經(jīng)是ABC和背后的迪士尼第三次嘗試爭取新聞觀眾。半島在雄心勃勃的進(jìn)駐美國一年多之后，灰頭土臉的關(guān)閉了美國版，還留下身后一屁股種族歧視什么的官司。
所以，CBS做24小時(shí)新聞臺的初衷和MSNBC類似，但因?yàn)樾逻M(jìn)入者的競爭劣勢，所以只得選擇全網(wǎng)免費(fèi)播出。除去牌照申請方面的麻煩之外，這也許就是它們的另外一層考慮。
目前CBSN會精編來自平臺王牌欄目如《CBS晚間新聞》，《60分鐘》，《面對全國》和《CBS今晨新聞》的精彩片段，CBS廣播電臺的整點(diǎn)頭條，以及CBS地方分臺的趣味新聞節(jié)目。
1月18日，CBSN繼續(xù)帶給人們驚喜，推出了該網(wǎng)絡(luò)新聞臺獨(dú)家的“原創(chuàng)”系列，首個(gè)亮相的節(jié)目是在巴黎和布魯塞爾混亂的郊區(qū)治安問題的紀(jì)錄片，以及關(guān)于目前正進(jìn)行的美國政治運(yùn)動，諸如移民、經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡和槍支管制等議題的深度報(bào)道。CBS新聞部總裁DavidRhodes表示，專屬于數(shù)字平臺的深度報(bào)道內(nèi)容將給網(wǎng)絡(luò)新聞帶來一個(gè)新維度。
David Rhodes稱，目前在CBS數(shù)字新聞平臺，主要是CBSnews.com網(wǎng)站和客戶端的廣告銷量，比在電視臺播出的新聞廣告收入的2倍還要多。“這看起來跟我們的直覺不同，大家都認(rèn)為傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)后賣的更賤。但我們的網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)品卻更貴了。這讓我們自豪并相信后續(xù)的商業(yè)化潛力。”
David Rhodes表明他任期內(nèi)其中一個(gè)目標(biāo)是讓CBSN盈利。目前CBSN還是無廣告的新聞平臺，但是留出了廣告時(shí)長。CBS集團(tuán)CEO Les Moonves續(xù)簽了大衛(wèi)的合約，好讓他至少工作到2019年。
在美國發(fā)生的媒體變革可以作為中國媒體同行的一個(gè)鏡鑒。如今很多經(jīng)營困難的報(bào)紙都打算推出本地新聞客戶端產(chǎn)品，而CBSN的全平臺覆蓋，并且在各平臺都能爭取到不錯(cuò)的推廣位置，加上獨(dú)家內(nèi)容，都可以讓很多觀眾改變傳統(tǒng)收視習(xí)慣。這也啟示所有想做新聞產(chǎn)品的媒體，必須重視獨(dú)家原創(chuàng)內(nèi)容的開發(fā)制作，而不要夢想用算法大數(shù)據(jù)做個(gè)推薦了事。
