最近，網(wǎng)絡(luò)劇《太子妃升職記》憑借新鮮題材、密集笑點(diǎn)等引發(fā)熱議，再次掀起一股網(wǎng)絡(luò)劇熱。然而，在看似輕松搞笑的情節(jié)之下，該劇充斥著大量大尺度鏡頭、低俗內(nèi)容。上個(gè)月，《太子妃升職記》同《盜墓筆記》、《心理罪》等熱門(mén)劇集一起，被要求下架。（見(jiàn)2月22日《中國(guó)文化報(bào)》）

 

　　時(shí)下，網(wǎng)劇崛起。然而，其生長(zhǎng)依然呈現(xiàn)粗放的狀態(tài)，盡管偶有佳作，但粗制濫造的產(chǎn)品還是占多數(shù)。透過(guò)一些網(wǎng)劇的成功，應(yīng)看到網(wǎng)劇的市場(chǎng)潛力，與此同時(shí)，也不要忘了從質(zhì)量上來(lái)分析它受歡迎的原因。

 

　　網(wǎng)絡(luò)自制劇主要是以獨(dú)家定制、獨(dú)家播出、獨(dú)家品牌的形式，由互聯(lián)網(wǎng)作為主要承載媒介，播出方和制作方形成制播聯(lián)盟，共享利益、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的一種生產(chǎn)模式。與傳統(tǒng)電視臺(tái)相比，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)在題材范圍、后臺(tái)大數(shù)據(jù)和劇情定制等方面具有一定優(yōu)勢(shì)。

 

　　和傳統(tǒng)電視劇相比，網(wǎng)絡(luò)自制劇有三個(gè)特征：一是內(nèi)容緊湊、節(jié)奏較快、篇幅短??；二是題材多元化、演員選擇偶像化；三是成本低廉、門(mén)檻較低、互動(dòng)性強(qiáng)。“短平快，笑料足，無(wú)節(jié)操”，這幾乎是所有高點(diǎn)擊率網(wǎng)制劇的通行原則。

 

　　網(wǎng)絡(luò)自制劇經(jīng)過(guò)多年的探索和發(fā)展，這種新興藝術(shù)形式成為一時(shí)熱點(diǎn)，但在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的不足更值得關(guān)注。目前，國(guó)內(nèi)視頻生產(chǎn)領(lǐng)域內(nèi)一個(gè)有序的良性合作產(chǎn)業(yè)生態(tài)尚未真正形成，自制劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，有時(shí)甚至不乏惡意，一些非專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站為了在自制劇市場(chǎng)上分一杯羹，也加入到無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)之中。

 

　　此外，與電視媒體的嚴(yán)苛要求相比，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播出的影視劇往往尺度較大。通常，網(wǎng)絡(luò)自制劇由網(wǎng)站自審、廣電總局監(jiān)督。行政流程簡(jiǎn)化，效率得以凸顯，卻也產(chǎn)生了不少灰色地帶和利益空間。

 

　　雖然網(wǎng)絡(luò)自制劇不乏成功個(gè)案，但仍未能從根本上扭轉(zhuǎn)視頻網(wǎng)站的虧損問(wèn)題，這導(dǎo)致一些網(wǎng)站熱衷制作和播出出格甚至突破底線(xiàn)的自制劇，以博得高點(diǎn)擊率。廣電總局之前出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理的補(bǔ)充通知》，但如何對(duì)癥細(xì)化，好好把住網(wǎng)絡(luò)自制劇的立項(xiàng)、審查關(guān)，也應(yīng)擺上主管部門(mén)議事日程。

 

　　網(wǎng)絡(luò)自制劇要想超越傳統(tǒng)電視劇，必須在創(chuàng)意和專(zhuān)業(yè)性方面加大投入。首先要深耕內(nèi)容。相比于只作為傳輸渠道的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)容特色有助于視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)差異化。如何以更低的成本獲得更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，凝聚更多的用戶(hù)，這是各家互聯(lián)網(wǎng)視頻公司長(zhǎng)久以來(lái)關(guān)注的焦點(diǎn)。

 

　　其次，各家視頻網(wǎng)站在自制內(nèi)容上，除了大量的綜藝節(jié)目之外，還有大量圍繞“屌絲”題材的自制內(nèi)容，往往擺脫不了“三俗”的羈絆，而內(nèi)容如何向“精耕細(xì)作”和實(shí)現(xiàn)健康向上格調(diào)，也應(yīng)成為在線(xiàn)視頻網(wǎng)站必須面對(duì)的課題。