今日起，新浪、百度、搜狐等20家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)正式實(shí)施主播實(shí)名認(rèn)證，同時(shí)承諾不為18歲以下主播提供注冊(cè)通道。

在此之前，文化部將斗魚(yú)、YY等19家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)列入查處名單。種種跡象顯示，網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)格。對(duì)此有分析人士指出，受此影響，網(wǎng)絡(luò)直播違規(guī)成本將越來(lái)越大，靠涉黃涉暴等“激進(jìn)”內(nèi)容吸引用戶的道路也越來(lái)越難走。

 

網(wǎng)絡(luò)主播日常

網(wǎng)絡(luò)直播尺度過(guò)大催化監(jiān)管趨嚴(yán) 平臺(tái)開(kāi)始自律

在資本催熟下野蠻發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)難以割舍色情低俗問(wèn)題這一次被文化部的查處名單推到了公眾面前。

盡管文化部今天清楚列出了一長(zhǎng)串因涉嫌提供含有宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會(huì)公德內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)名單，表示已部署相關(guān)地區(qū)文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)對(duì)涉案企業(yè)依法進(jìn)行查處，并將及時(shí)公布處罰結(jié)果。但以為網(wǎng)友提供一個(gè)視頻化的社群平臺(tái)為初衷的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)誕生至今，色情低俗內(nèi)容一直扮演著相當(dāng)扮演著相當(dāng)微妙的角色。事實(shí)上，不少直播平臺(tái)最早聚集用戶的重要手段就是依靠各種花邊新聞。

有直播行業(yè)人士透露，通過(guò)過(guò)度裸露的行為打性感牌是現(xiàn)在不少女主播博上位的重要途徑。雖然這些大多是主播們的個(gè)人行為，但是不少直播平臺(tái)對(duì)這種打擦邊球的做法也是順?biāo)浦?，畢?ldquo;性感美女主播”對(duì)于吸引平臺(tái)用戶來(lái)說(shuō)效果不俗。

只不過(guò)，在集體博眼球的當(dāng)下，想要在成千上萬(wàn)的直播房間中迅速制造爆點(diǎn)引來(lái)大量圍觀的現(xiàn)狀使得如今一些腦洞大開(kāi)的主播們舉動(dòng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了偶爾脫衣作秀的邊界。

前不久在網(wǎng)上引發(fā)強(qiáng)烈反響的斗魚(yú)TV平臺(tái)“直播造人”事件一下子將直播平臺(tái)內(nèi)容監(jiān)管推到了輿論浪尖。即使在這個(gè)風(fēng)口上，還是有女主播在直播期間突然脫掉衣服來(lái)吸引眼球。在直播內(nèi)容上，今年初還有北京網(wǎng)友直播酒后駕車(chē)。

“直播造人、飆車(chē)這些肯定不是直播平臺(tái)的行為，因?yàn)檫@些舉動(dòng)對(duì)于平臺(tái)而言風(fēng)險(xiǎn)度太高。”上述業(yè)內(nèi)人士解釋道。

不過(guò)為了博上位，很多主播拼腦洞的結(jié)果就是各種活久見(jiàn)的直播模式誕生。

日前有直播平臺(tái)TV的女主播進(jìn)行48小時(shí)不間斷生活真人秀，以偷窺視角全天候直播女主播的閨房生活;還有技術(shù)宅操縱無(wú)人機(jī)直播毫無(wú)防備的女生宿舍等各種直播內(nèi)容。

除了因直播造人名聲大噪的斗魚(yú)TV，王思聰投資的熊貓TV借著“國(guó)民老公”的名氣迅速躥紅外，旗下主播們“飆車(chē)門(mén)”、“脫衣門(mén)”、“皮褲門(mén)”等門(mén)事件也是風(fēng)聲不斷。

事實(shí)上，即使在監(jiān)管趨嚴(yán)的當(dāng)下，主播們也有應(yīng)對(duì)之策，比如把裸露的場(chǎng)景包裝成無(wú)心之失;一本正經(jīng)地直播一種技能，順便露一下;或者畫(huà)面不能裸露改成叫聲誘惑等等。

但這次文化部開(kāi)腔查處直播平臺(tái)之后，各家平臺(tái)都頗為默契的表示將對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控。

龍珠直播相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，龍珠平臺(tái)幾乎沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)負(fù)面內(nèi)容，未來(lái)會(huì)在繼續(xù)加強(qiáng)主播審核和管理的同時(shí)，增加更多的客服管理和內(nèi)容審查團(tuán)隊(duì)，確保平臺(tái)運(yùn)營(yíng)萬(wàn)無(wú)一失。

而天鴿集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)任佳男表示公司已研發(fā)了最先進(jìn)的視頻識(shí)別技術(shù)，7x24小時(shí)不間斷的實(shí)時(shí)監(jiān)控，不僅如此，我們還組建了非常強(qiáng)大的人工監(jiān)管團(tuán)隊(duì)。“對(duì)于任何涉及色情、暴力等不良信息和內(nèi)容，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，賬號(hào)將會(huì)被永久封存。”

主播內(nèi)容花樣繁多 佼佼者或年入百萬(wàn)

隨著當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)生活的越發(fā)豐富化，網(wǎng)絡(luò)主播這一職業(yè)也成了一大熱門(mén)，但隨著越來(lái)越多的人了解并加入這一行業(yè)，加之當(dāng)下各種直播平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，想要贏得粉絲的支持并將其換成收入并不簡(jiǎn)單。因此，為了滿足消費(fèi)者的要求，主播們的內(nèi)容也開(kāi)始推陳出新，向著多元化發(fā)展。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前各大直播平臺(tái)上能夠看到的內(nèi)容超百種，包括游戲，唱歌等常規(guī)方式以及吃飯、逛街、探靈等新奇內(nèi)容。而這些新興的內(nèi)容通常都能在短時(shí)間內(nèi)收獲較多的粉絲，也增加了直播的觀賞性。

但是，鑒于這些內(nèi)容的局限性、時(shí)間性以及受眾群體，粉絲的數(shù)量還是不及游戲、唱歌等常規(guī)方式。特別是在游戲方面，一些知名的電競(jìng)主播收入達(dá)百萬(wàn)甚至千萬(wàn)，著實(shí)另人咋舌。

就拿知名游戲主播，前英雄聯(lián)盟職業(yè)玩家“若風(fēng)”來(lái)說(shuō)，他的收入就從退役前的幾十萬(wàn)暴漲到幾千萬(wàn)，而他本人也成了各大直播平臺(tái)的搶手貨。

再說(shuō)另一個(gè)英雄聯(lián)盟主播“Miss”，作為游戲界的“國(guó)民女神”，她曾被爆出“賣(mài)身”某一直播平臺(tái)，而該直播平臺(tái)的出價(jià)竟高達(dá)1700萬(wàn)元，盡管隨后有報(bào)道稱(chēng)該消息為謠傳，但仍然不能小覷“Miss”這個(gè)ID的吸金能力。

主播不“賣(mài)肉”該怎么賺錢(qián)?

當(dāng)下對(duì)于主播的監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)格，也對(duì)主播的素質(zhì)要求有了一個(gè)明顯的提高，那么該在現(xiàn)在這種環(huán)境下，除了“賣(mài)肉”，主播怎么做才能有一個(gè)穩(wěn)定可觀的收入呢?

這里小編給大家舉一個(gè)例子:

今年24歲的鱈熊是廣州在校高校研究生，她的另一身份是月收入三、四十萬(wàn)元的女主播。與名字風(fēng)格完全不一樣，鱈熊真人身材纖瘦，有著一張“巴掌臉”，笑容、聲音甜美。

2010年，由于機(jī)緣巧合，鱈熊被直播平臺(tái)相中邀約做主持，順勢(shì)自己當(dāng)起了主播，一入行就是5年。目前，她在某直播平臺(tái)上表演脫口秀，擁有超過(guò)240萬(wàn)粉絲。

直播的內(nèi)容主要是愛(ài)情、友情、親情等與粉絲生活密切相關(guān)的情感類(lèi)話題。直播需要實(shí)時(shí)互動(dòng)，但并不全是即興發(fā)揮，要提前做好功課。每次直播之前，鱈熊都要花上一兩個(gè)小時(shí)來(lái)篩選話題，讓自己心里有個(gè)底?，F(xiàn)在她一、三、五早上，周六日晚上都會(huì)進(jìn)行直播。

由于鱈熊研究生修讀的是心理學(xué)，因此她在與粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)交流中，也頗得心應(yīng)手。通常來(lái)說(shuō)，男主播做脫口秀比女主播更加放得開(kāi)，但是作為平臺(tái)上為數(shù)不多的的脫口秀女主播，她的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也十分明顯。

不過(guò)，這并不能說(shuō)明她沒(méi)有危機(jī)感。在她看來(lái)，吸引粉絲不難，維持與粉絲的聯(lián)系才是最大的挑戰(zhàn)。鱈熊告訴記者，她會(huì)在國(guó)外的網(wǎng)站尋找脫口秀節(jié)目來(lái)琢磨，觀察別人的肢體語(yǔ)言，動(dòng)作等等，也會(huì)看相關(guān)的書(shū)，從而來(lái)提高節(jié)目質(zhì)量。

在直播中，她往往需要一人分飾多角，還要使用道具進(jìn)行輔助，增加節(jié)目氣氛。“長(zhǎng)相不過(guò)是張入場(chǎng)券，要做得好還是要依靠才華。”她表示。

從上述例子中就可以看出，主播并不是沒(méi)有門(mén)檻，相反，想要有一群忠實(shí)的粉絲而不是依靠“賣(mài)肉”而獲得的粉絲，主播在選擇直播內(nèi)容的同時(shí)也要有一定的職業(yè)素養(yǎng)。

人都會(huì)有審美疲勞，再好看的面容也會(huì)有厭倦的一天，但是如果能夠在內(nèi)容上下功夫，能留住的就不僅僅是觀眾的眼睛，更是觀眾的心了。