8月27日15:00消息，互聯(lián)網(wǎng)媒體及市場研究公司Nielsen//NetRatings正式發(fā)布2007上半年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析報告。報告數(shù)據(jù)顯示，今年上半年廣告市場價值接近40億元，在財經(jīng)、娛樂類廣告份額有顯著增長。

　　據(jù)介紹，這份報告基于AdRelevance廣告測評服務(wù)，從市場價值、廣告行業(yè)、廣告主、廣告媒體等多方面進行了分析，這份報告中指出，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場呈現(xiàn)健康、快速的成長趨勢。無論從廣告主數(shù)量、推廣項目數(shù)、廣告創(chuàng)意數(shù)，還是廣告市場價值估算，上半年的持續(xù)增長明顯。

　　以下為2007上半年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析報告全文：

　　上半年網(wǎng)絡(luò)廣告市場價值近40億，發(fā)展良好

　　根據(jù)Nielsen//AdRelevance對超過400個網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)測統(tǒng)計，2007年1-6月中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的廣告價值估算(Advertising ＆#118alue Estimate) 約39.82億元人民幣：其中第一季度約16.89億元人民幣，第二季度約22.93億元人民幣，環(huán)比增長達35.76%。在此期間，共出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告主2141個，推廣項目12031個，創(chuàng)意35124個， 平均每個廣告主的廣告價值估算達到186萬元人民幣。

2007年1-6月份網(wǎng)絡(luò)廣告市場的推廣項目數(shù)、廣告主數(shù)、創(chuàng)意數(shù)

2007年1-6月份網(wǎng)絡(luò)廣告市場的廣告價值估算　　
　　主要行業(yè)對廣告市場貢獻

　　在整個廣告市場當中，汽車、計算機及電子產(chǎn)品、快速消費品依舊是網(wǎng)絡(luò)廣告主要支撐性力量，三個行業(yè)合計的廣告價值估算額占到整個市場的56%以上，除傳統(tǒng)制造性行業(yè)外，如財經(jīng)、娛樂、招聘在網(wǎng)絡(luò)廣告在快速崛起值得關(guān)注。2007年上半年與2006年進行比對，市場份額提升超過1個百分點的行業(yè)包括：財經(jīng)(+3.48)、娛樂(+1.58)、快速消費品(+1.02)；份額下降超過1個百分點的行業(yè)包括：拍賣及分類(-2.33)、通訊(-1.84)、時尚(-1.27)、計算機/電子(-1.23)。

2007(1-6月)對比2006年(4-12月)，不同行業(yè)的廣告價值估算份額及變動
　　另據(jù)AdRelevance China的監(jiān)測統(tǒng)計，中國大陸2007年1-6月接近40億元人民幣廣告價值估算的網(wǎng)絡(luò)廣告市場中，有12個細分行業(yè)的貢獻超過了1億元，分別是：⑴汽車類-汽車制造商、⑵計算機及電子-電腦、⑶汽車類-汽車分類信息、⑷娛樂類-游戲類、⑸房地產(chǎn)類、⑹快速消費品-食品、⑺計算機及電子-掌上電子、⑻時尚類、⑼拍賣及分類目錄、⑽企業(yè)服務(wù)業(yè)、⑾快消品-美容美發(fā)化妝品和⑿財經(jīng)類-儲蓄和投資，這12個行業(yè)對整個市場的貢獻合計達到67.7%。

　　以汽車制造商廣告為例，2007上半年貢獻了整個網(wǎng)絡(luò)廣告市場15.6%的廣告價值估算額，達到6.21億元人民幣，排名第一。月均為1.04億元，是所有行業(yè)當中唯一月均超億元的行業(yè)，特別在4月份為迎接五一銷售黃金期，廣告投放實現(xiàn)了1.53億元的廣告價值估算額。1-6月期間共有71個汽車制造商企業(yè)的915個推廣項目在11類149個網(wǎng)絡(luò)媒體上進行廣告投放，平均每個企業(yè)達到970萬元人民幣，其中排列第一的Nissan廣告價值估算額達到6900萬元人民幣。

　　廣告市場集中度較高

　　從數(shù)據(jù)上分析，2007年1-6月，網(wǎng)絡(luò)廣告市場TOP50廣告主在市場表現(xiàn)方面基本穩(wěn)定，項目貢獻大致為1/3，投放的廣告價值估算預(yù)計達到19.70億元人民幣，接近整個市場的50%，平均每家企業(yè)上半年網(wǎng)絡(luò)廣告價值估算達到了4000萬元人民幣，為整體市場平均水平186萬元的22倍，同時涌現(xiàn)出了2個廣告投放價值超過1億元，10個廣告投放價值超過5000萬元的廣告主。不過值得注意的是，在這個TOP50名單當中，絕大多數(shù)屬于傳統(tǒng)制造性行業(yè)企業(yè)，服務(wù)業(yè)廣告主的數(shù)量還很少。

2007年1-6月份網(wǎng)絡(luò)廣告市場的推廣項目與廣告價值估算TOP50

　　網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告市場表現(xiàn)
　　依據(jù)AdRelevance China統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析，2007年上半年覆蓋推廣項目、廣告主數(shù)量排列前5類的網(wǎng)絡(luò)媒體分別是：綜合資訊型、交通運輸、體育媒體、房地產(chǎn)和游戲類網(wǎng)絡(luò)媒體。綜合資訊媒體的獲得廣告市場份額最大，共覆蓋9484個推廣項目，占推廣項目總數(shù)的78.8%，覆蓋1780個廣告主，占廣告主總數(shù)的83.1%。

　　同時，TOP50網(wǎng)絡(luò)媒體在各項市場指標(推廣項目覆蓋率、廣告主覆蓋率和廣告價值估算份額)上表現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)絡(luò)廣告市場中占據(jù)絕對主導(dǎo)性地位，通過這些媒體投放的廣告價值估算額合計達到35.8億元人民幣，約占AdRelevance China監(jiān)測市場范圍中廣告價值估算總額的89.8%。在TOP50當中，大陸主要門戶媒體占據(jù)主要地位，Sina旗下媒體有12個，Sohu10個，QQ-Tencent8個，NetEase7個，TOM4個，上述合計41個。

2007年1-6月份TOP50網(wǎng)絡(luò)媒體在推廣項目覆蓋、廣告主覆蓋與廣告價值估算額的表現(xiàn)
　　市場小結(jié)

　　總而言之，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場在今年上半年呈現(xiàn)出較為良好的發(fā)展趨勢。中國網(wǎng)絡(luò)廣告的增長速度超過了中國網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)民的增長速度，說明網(wǎng)絡(luò)廣告不僅有規(guī)模延展，而且有市場深化；不僅有增量提升，而且有存量挖掘，這無疑是最值得祝賀的；與此同時，整體市場中網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣項目數(shù)量、廣告主數(shù)量和廣告價值估算額繼續(xù)大幅度增長，特別是中小廣告主的大幅增加意味著網(wǎng)絡(luò)廣告進一步取得了營銷組織的廣泛接受與認同；

　　基于中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的總體狀況，有幾點預(yù)期我們可以展望：首先，目前中國乃至全球傳統(tǒng)媒體、廣告處于進行新一輪的行業(yè)定位和能力重塑的過程中，以互聯(lián)網(wǎng)廣告為代表的新媒體、數(shù)字媒體廣告將是整個廣告行業(yè)最重要的驅(qū)動，因此未來幾年內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告有足夠的發(fā)展契機，當然也有足夠的市場業(yè)績壓力；

　　其次，考慮到廣告市場不斷發(fā)展的大趨勢和2008奧運因素的帶動，2007年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告將繼續(xù)以往各年良好發(fā)展態(tài)勢，保持快速增長(目前得到的最謹慎預(yù)測也是較2006年增長不低于30%)，從上半年數(shù)字來看，全年廣告價值估算額超過80億肯定不是激進的預(yù)測；

　　最后，以技術(shù)作為基本能力、以受眾即時形態(tài)為投放依據(jù)的網(wǎng)絡(luò)精準營銷和廣告，將在某種程度上和網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢表現(xiàn)能力(影音圖文)充分結(jié)合，將成為廣告主選擇網(wǎng)絡(luò)媒體和評價網(wǎng)絡(luò)廣告效果的基本標準，并成為推動網(wǎng)絡(luò)廣告進一步提升的內(nèi)在驅(qū)動。