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麥當(dāng)勞在淘寶開設(shè)專區(qū) 瞄準(zhǔn)網(wǎng)民開展線上營銷

發(fā)表日期:2007.09.10    訪問人數(shù):1066

      昨日,洋快餐麥當(dāng)勞中國公司宣布,其在淘寶網(wǎng)上的麥當(dāng)勞專區(qū)已正式上線,目前開通的線上功能僅為免費(fèi)領(lǐng)取麥當(dāng)勞優(yōu)惠券等。在漢堡、薯?xiàng)l沖擊中國傳統(tǒng)飲食結(jié)構(gòu)之后,洋快餐又在試圖改變中國“新新人群”的就餐習(xí)慣。

  記者昨天在這個(gè)剛剛上線的麥當(dāng)勞專區(qū)看到,其開設(shè)了麥當(dāng)勞超值優(yōu)惠券領(lǐng)取區(qū)、抵價(jià)券購物區(qū)等消費(fèi)專區(qū),其提供的麥當(dāng)勞優(yōu)惠券,最大優(yōu)惠幅度為3.5元?!霸谙M(fèi)方式日新月異的今天,網(wǎng)絡(luò)購物的迅猛發(fā)展已經(jīng)不容任何企業(yè)忽視。麥當(dāng)勞將更多優(yōu)惠、更廣闊意義上的‘最佳用餐體驗(yàn)’,通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)回饋給中國消費(fèi)者?!丙湲?dāng)勞中國首席市場推廣官張家茵表示。

  雖然還不具備網(wǎng)上訂餐功能,麥當(dāng)勞顯然又比其他洋快餐伙伴早走了一步。拓展訂餐網(wǎng)絡(luò),這似乎是時(shí)下所有洋快餐共同關(guān)心的話題,因?yàn)榫驮谧罱囊环軦C尼爾森研究顯示:新一輪網(wǎng)上購物熱潮正在中國掀起。中國網(wǎng)民數(shù)量已過億,其中63%的中國網(wǎng)民曾在網(wǎng)上購物。顯然麥當(dāng)勞看上的就是這1億中的“63%”人群。

  當(dāng)然,此次合作的更大受益者應(yīng)該是淘寶網(wǎng)。目前,在麥當(dāng)勞中國800余家餐廳中,購買任意一款麥當(dāng)勞超值套餐,就可以領(lǐng)取一張?zhí)詫毦W(wǎng)“20元現(xiàn)金抵價(jià)券”?!熬W(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展離不開與傳統(tǒng)市場的合作。麥當(dāng)勞的800多家門店,深入全國各地、遍布大街小巷,是非常重要的銷售渠道和優(yōu)質(zhì)資源,對于推進(jìn)中國網(wǎng)絡(luò)零售市場的發(fā)展,有獨(dú)特的效果?!碧詫毦W(wǎng)副總裁邵曉鋒表示。

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