美國廣告時代雜志：十大愚蠢互聯(lián)網(wǎng)趨勢
發(fā)表日期：2007.09.14 訪問人數(shù)：1070
導(dǎo)語：美國《廣告時代》雜志近日發(fā)表分析文章，指出了十大互聯(lián)網(wǎng)愚蠢趨勢，很多人認為，互聯(lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)度過了瘋狂、無序的時代，但事實也許正好相反?，F(xiàn)在出現(xiàn)了越來越多輕率、不成熟的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容方案，至少90%將以失敗告終。
互聯(lián)網(wǎng)媒體天生就符合達爾文法則：進入的門檻非常低，甚至根本不存在，但沒有人知道哪種模式能獲得成功。基于這一原因，企業(yè)首席營銷官(CMO)面臨著一柄雙刃劍：如果拒絕嘗試新鮮事物，因循守舊，他們的網(wǎng)絡(luò)營銷計劃將停步不前；如果投入太多錯誤的賭注，他們的工作將朝不保夕。對于CMO來說，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容有十宗罪：
1、“虛擬世界”太虛擬
很多廠商都為自己在網(wǎng)絡(luò)游戲《第二人生》中投放了廣告感到后悔，這已經(jīng)不是秘密。就在幾個月之前，廠商還爭先恐后地在《第二人生》中購買廣告位，但現(xiàn)在游戲中的品牌區(qū)已經(jīng)像廢棄的公園。試想一下，如果IBM在一款3D游戲中投放廣告，對其品牌又能有什么幫助呢？
2、“虛假推薦”無意義
如果知道某人受聘推銷某一產(chǎn)品，消費者會因為他的推薦而相信該產(chǎn)品嗎？當(dāng)然不會，大多數(shù)廠商都這樣看。然而，一種基于這一模式的“口碑”廣告正在興起，它就是“按文章付費”廣告，也就是一種以發(fā)表博客或其它文章來獲得相應(yīng)回報的廣告聯(lián)盟模式。如果某位CMO涉獵這一廣告模式，那這家企業(yè)的廣告預(yù)算很可能打了水漂。
3、“智能廣告”不智能
從理論上講，根據(jù)用戶的歷史搜索行為顯示定制廣告是一個很好的創(chuàng)意。但是，這類廣告也存在著很多嚴重的問題，讓CMO對其敬而遠之。例如，很多消費者共用一臺計算機，這意味著當(dāng)用戶B使用計算機時，可能會出現(xiàn)針對用戶A的廣告。這難道還是智能廣告嗎？
4、“搜索廣告”搜不到
很多CMO擅長電視和平面媒體廣告宣傳，但對于搜索營銷并沒有太深刻的理解?？偠灾?，搜索引擎營銷并不能帶動需求，而只能響應(yīng)需求。也就是說，如果你的品牌無法吸引用戶的興趣，搜索營銷也就失去了意義。此外，你的競爭對手可以利用你的失敗，出臺針對性的策略，搶走本應(yīng)屬于你的注意力。
5、“視頻廣告”很可笑
一些服務(wù)提供商借鑒電視廣告的模式，在用戶觀看視頻前先播放若干時間的廣告。這一模式從表面看來可行，但實際上卻很可笑。原因很簡單，很多用戶使用計算機時都會選擇靜音，以避免同事聽到聲音。而且在計算機播放視頻廣告時，大多數(shù)用戶都不會觀看，而是進行其它操作。除非你的廣告本身具有吸引人的視覺元素，否則購買視頻廣告純粹是浪費錢。
6、“人力搜索”難普及
搜索引擎之所以迅速普及，是因為它可以自動地幫助人們查找信息，使人們從繁重的工作中解脫出來。目錄現(xiàn)在當(dāng)然還有一定用途，特別是在垂直領(lǐng)域，但“人力搜索引擎”卻實在是一個拙劣的想法。如果這一概念被風(fēng)險投資者、廣告客戶、科技媒體、甚至企業(yè)CMO所接受，那簡直是一個奇跡。
7、進軍傳統(tǒng)廣告失敗
憑借強大的搜索引擎，谷歌成為了全球領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)廣告巨頭。但是，在搜索和上下文廣告領(lǐng)域獲得成功，并不意味著谷歌在平面和廣播廣告市場也有優(yōu)勢。到目前為止，谷歌在非搜索媒體領(lǐng)域還未獲得成功。盡管谷歌目前還沒有放棄的跡象，但這種做法更像是唐吉訶德攻擊那個著名的風(fēng)車。
8、“目標(biāo)廣告”有隱憂
目前約有30%的互聯(lián)網(wǎng)用戶經(jīng)常刪除存儲在計算機中的網(wǎng)絡(luò)訪問記錄，但隨著更多人認識到網(wǎng)絡(luò)隱私的重要性，這一比例將會大幅增長。CMO必須認識到，目標(biāo)廣告存在隱憂。
9、TWITTER很煩人
很難想象會有哪個網(wǎng)站比TWITTER更煩人，更沒有意義。每次發(fā)送140個字符，向所有人報告自己一天的行動，這樣做有什么意義呢？又有誰認為那些不經(jīng)過大腦思考的信息(例如“我正在吃桔子”、“我想要一個Mac)能幫助TWITTER成為一個有效的廣告平臺？
10、“移動營銷”質(zhì)量次
移動營銷環(huán)境在質(zhì)量上難以同網(wǎng)絡(luò)媒體相比，因為用戶使用網(wǎng)絡(luò)媒體時的狀態(tài)相對容易預(yù)測(例如觀看視頻或瀏覽內(nèi)容)，但使用移動設(shè)備時的狀態(tài)卻難以預(yù)測。如果他們正在從事重要的工作，將很難接受移動廣告。
