發(fā)表日期:2007.11.23 訪問(wèn)人數(shù):863
11月23日凌晨消息,阿里巴巴副總裁金建杭昨日在阿里巴巴集團(tuán)組織的研討會(huì)中表示,阿里媽媽誕生的靈感來(lái)自馬云,這是其在推廣淘寶網(wǎng)時(shí)就有的想法。
阿里媽媽高級(jí)經(jīng)理王慶偉則在會(huì)議中暗示,阿里媽媽無(wú)意與百度聯(lián)盟等網(wǎng)站聯(lián)盟競(jìng)爭(zhēng),雙方有著不同的業(yè)務(wù)模式,未來(lái)甚至存在合作的空間。
與網(wǎng)站聯(lián)盟有合作空間
11月20日,阿里巴巴集團(tuán)正式推出試運(yùn)營(yíng)僅100天的阿里媽媽,并宣布它已成為中國(guó)最大的網(wǎng)上廣告交易平臺(tái),矛頭直指此前在該領(lǐng)域運(yùn)營(yíng)最好的百度。
據(jù)悉,百度聯(lián)盟是目前運(yùn)營(yíng)最好的在線廣告商之一。來(lái)自阿里方面的數(shù)據(jù)則顯示,阿里媽媽網(wǎng)站現(xiàn)已匯集超過(guò)15萬(wàn)家中小網(wǎng)站和超過(guò)13.5萬(wàn)的個(gè)人博客站點(diǎn),超過(guò)38萬(wàn)個(gè)廣告位,每天新增近4000家中小網(wǎng)站、1萬(wàn)名個(gè)人博客以及2萬(wàn)多個(gè)廣告位。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這是繼C2C領(lǐng)域發(fā)生摩擦后,阿里與百度的又一次短兵相接。一位內(nèi)部人士告訴新浪科技,阿里媽媽盡管上線時(shí)間不長(zhǎng),但確實(shí)在各個(gè)領(lǐng)域已超過(guò)了業(yè)內(nèi)第二的百度聯(lián)盟。
不過(guò),王慶偉認(rèn)為類似百度的網(wǎng)站聯(lián)盟與阿里媽媽并非直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,因?yàn)殡p方業(yè)務(wù)并不完全相同。他解釋說(shuō),網(wǎng)站聯(lián)盟采用的是廣告代理模式,阿里媽媽則是一個(gè)交易平臺(tái),雙方不是等同的概念。
他甚至指出,由于業(yè)務(wù)模式的差距,網(wǎng)站聯(lián)盟完全可以與阿里媽媽合作。這些聯(lián)盟擁有客戶,可以通過(guò)阿里媽媽平臺(tái)投放,目前阿里媽媽已與國(guó)內(nèi)很多網(wǎng)站聯(lián)盟展開(kāi)合作。
值得注意的是,盡管阿里方面多番強(qiáng)調(diào)阿里媽媽的業(yè)務(wù)模式是業(yè)內(nèi)首創(chuàng),但百度已提前感受到威脅。據(jù)悉,阿里媽媽上線不到一個(gè)月,百度就計(jì)劃調(diào)整其聯(lián)盟伙伴的分成結(jié)構(gòu),分成比例最大升幅超過(guò)10%。
創(chuàng)辦靈感完全來(lái)自馬云
有一個(gè)在坊間流傳的小故事,說(shuō)淘寶網(wǎng)原先不叫淘寶網(wǎng),馬云本來(lái)想用的名字是“阿里媽媽”,域名是alimama.com。在即將發(fā)布前,馬云才改用淘寶這名字。
金建杭昨天透露,馬云在2003年推廣淘寶的時(shí)候,就萌生了做阿里媽媽的想法。原因在于,創(chuàng)立不久的淘寶是在眾多中小網(wǎng)站的幫助下,才打破了當(dāng)時(shí)“某種不正常的封鎖格局”。
“通過(guò)這個(gè)方式,淘寶網(wǎng)認(rèn)識(shí)到我們?cè)瓉?lái)互聯(lián)網(wǎng)有價(jià)值的領(lǐng)域在于中小網(wǎng)站。如果得到很好的利用,中小網(wǎng)站都可以成為明天的淘寶網(wǎng)?!?/FONT>
金建杭認(rèn)為,中小網(wǎng)站在收入和商業(yè)模式上面存在一些缺陷,阿里媽媽可以為它們提供一種新的商業(yè)模式,幫助它們更好解決繼續(xù)生存、成長(zhǎng)的問(wèn)題。這也是B2B業(yè)務(wù)上市后,手握大量現(xiàn)金的馬云打造中國(guó)電子商務(wù)生態(tài)鏈的第一步。
有與會(huì)專家認(rèn)為,阿里媽媽現(xiàn)在做的是壓低價(jià)格,讓網(wǎng)站站長(zhǎng)把價(jià)格壓到最低來(lái)滿足廣告主在這些網(wǎng)站上投放廣告的需求,這并不合適。阿里媽媽應(yīng)該做的是幫助廣告主找到最合適網(wǎng)站,把這些網(wǎng)站的廣告價(jià)值發(fā)揮到最大。
王慶偉對(duì)此表示,阿里媽媽原本目的不是讓廣告價(jià)格越來(lái)越低,而是還原其應(yīng)有價(jià)值。他解釋說(shuō),之前一些小網(wǎng)站沒(méi)有足夠的盈利渠道,只能接受低價(jià)。阿里媽媽給他們提供了平臺(tái),希望最大化地把它們的流量還原到一個(gè)本質(zhì)的價(jià)格。
避談注入阿里上市公司
針對(duì)阿里媽媽可能被注入B2B上市公司的傳聞,出席當(dāng)天會(huì)議的多位相關(guān)負(fù)責(zé)人均采取了回避態(tài)度。有國(guó)際投行認(rèn)為,阿里巴巴目前股價(jià)疲軟,把阿里媽媽注入上市公司是一種刺激股價(jià)的有效辦法。
11月20日下午,受阿里媽媽晉身中國(guó)最大網(wǎng)上廣告交易平臺(tái)消息刺激,阿里B2B業(yè)務(wù)尾盤一度急升近20%。阿里官方亦未正面評(píng)價(jià)股價(jià)急升與該消息之間的關(guān)聯(lián)性,但有內(nèi)部人士指出,阿里媽媽目前表現(xiàn)非常不錯(cuò),未來(lái)發(fā)展充滿各種可能性。
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