發(fā)表日期:2012.02.06 訪問人數(shù):778
新春伊始,全球互聯(lián)網(wǎng)就迎來了一聲春雷。2月2日,全球最熱門的社交網(wǎng)絡(luò)Facebook
正式啟動IPO,并以750億~1000億美元的估值,打破了此前谷歌所創(chuàng)造的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)IPO估值紀錄。然而,這并不意味著在未來與谷歌的競爭中,F(xiàn)acebook能占據(jù)主動。如何進入規(guī)模龐大的中國市場,保持持續(xù)的增長,成為扎克伯格和他的Facebook的最大挑戰(zhàn)之一。
在Facebook提交的IPO文件中,明確表示,“中國是Facebook一個潛在的大市場,我們繼續(xù)對進入中國進行評估?!彪m然Facebook已擁有8.45億注冊用戶,但面對擁有5億網(wǎng)民、全球第一大互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民市場的中國,相信扎克伯格也會為之所動。
IPO文件還顯示,2011財年Facebook營收37.1億美元,凈利潤達10億美元。從目前的情形看,廣告收入仍然是其最主要的收入來源。如何利用其開放的用戶數(shù)據(jù),吸引更多包括中國市場在內(nèi)的企業(yè)加入,并說服大企業(yè)提高在Facebook的廣告預算,最大限度地將個人數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為真金白銀,這些都是扎克伯格繞不開的問題。
而這些問題,或?qū)⒁驗閍dSage的加入和推動,得到些許解決,adSage也或?qū)⒊蔀镕acebook加速進入中國的助推器。
adSage是Facebook全球首家獲得Facebook API授權(quán)的合作伙伴,能夠為廣告主提供Facebook頁面運營及廣告優(yōu)化服務(wù)。作為Facebook亞太區(qū)唯一的廣告官方合作伙伴,adSage在數(shù)據(jù)庫和精準廣告投放方面具有強大優(yōu)勢,這一優(yōu)勢能夠有效將Facebook大量的用戶數(shù)據(jù),轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告收入。
據(jù)悉,早在2010年,adSage就為其推出了專業(yè)的廣告投放管理工具adSage for Facebook(AFF),可以為Facebook的一些大客戶提供包括統(tǒng)一編譯,統(tǒng)一報表等功能,有效的解決了客戶需求。在產(chǎn)品發(fā)布當月,就成功吸引了400多個客戶簽約。
經(jīng)過一年多的精心打造,該產(chǎn)品已經(jīng)全面升級為adSage for performance(AFP),除為廣告主提供Facebook頁面運營及廣告優(yōu)化服務(wù)外,還可以提供搜索引擎等廣告投放服務(wù)。由于adSage是Baidu在北美的獨家代理公司,并且與Google、Bing等有密切合作,因此以全球唯一跨多個媒體的廣告投放與優(yōu)化工具AFP為平臺,推出了一站式的“外貿(mào)寶”服務(wù),依靠專業(yè)的海外營銷團隊,為國內(nèi)外貿(mào)企業(yè)客戶提供最優(yōu)質(zhì)的海外效果營銷服務(wù)。
根據(jù)研究公司comScore公布的新數(shù)據(jù)顯示,2011年,F(xiàn)acebook在展示廣告市場(即互聯(lián)網(wǎng)標語廣告)所占份額增至27.9%,而之前一年的份額為21%。緊隨其后的雅虎也僅擁有展示廣告市場11%的份額。正是在adSage精準投放廣告技術(shù)方面的幫助下,F(xiàn)acebook全年廣告增幅有了大幅度提升。
目前,adSage為3000多個客戶提供Facebook上的廣告投放與管理服務(wù),F(xiàn)acebook的廣告投放正在成為下一個SEM,很多搜索引擎的廣告主已經(jīng)嘗試在Facebook投放廣告。例如,由adSage服務(wù)的一家游戲客戶,在Facebook的廣告投放就達到了每月100萬美元。因此,F(xiàn)acebook非常重視中國市場,每當adSage遇到大客戶談判,設(shè)在香港辦公室的工作人員也會陪同一起。
值得注意的是,海外互聯(lián)網(wǎng)公司鮮有在華成功案例,此前Google等美國互聯(lián)網(wǎng)公司在華的發(fā)展經(jīng)歷值得其借鑒。面對中國市場,F(xiàn)acebook方面也曾表示,不知道是否能探索出一條進入中國市場的正確辦法。但就目前adSage與其密切的合作來看,F(xiàn)acebook或?qū)⒁蚱浼涌爝@一步伐,究竟未來結(jié)果如何,我們可以拭目以待。
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