http://www.c114.net ( 2012/7/11 10:26 )
2012第四屆金網(wǎng)獎即將開幕，本屆金網(wǎng)獎旨在展現(xiàn)優(yōu)秀營銷案例，探討技術(shù)變革、分享成功經(jīng)驗，推動網(wǎng)絡(luò)營銷健康發(fā)展，專家評審團網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會的專家學(xué)者委員為基礎(chǔ)，覆蓋整個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)營銷研究、服務(wù)機構(gòu)、媒體、電子商務(wù)企業(yè)等行業(yè)精英人士組成。近日，比特網(wǎng)獨家專訪中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會秘書長助理石現(xiàn)升，他表示，從今年開始，傳統(tǒng)廠商在移動互聯(lián)網(wǎng)市場的營銷明顯增強，越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)正在將移動營銷納入到他們整體的營銷方案中。

石現(xiàn)升接受采訪時稱，近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)作為大眾媒體正式被人們所認可，智能手機所代表的移動互聯(lián)網(wǎng)也在不斷蠶食傳統(tǒng)媒體的市場份額。短短的一兩年時間里，手機已經(jīng)從單純的接打電話、發(fā)短信的功能擴展成為一個多功能的綜合智能終端設(shè)備?！爸悄苁謾C已經(jīng)不僅僅是通訊工具的一種，現(xiàn)在越來越多的被當作一種媒體來看待，廣告主也在嘗試著將移動互聯(lián)網(wǎng)終端為代表的智能手機列入廣告投放的范疇中去。”

他指出，跟此前兩年相比，選擇移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的客戶已經(jīng)從IT數(shù)碼產(chǎn)品、時尚創(chuàng)新產(chǎn)品過渡到逐漸被全行業(yè)接受，品牌廣告投放的數(shù)量和金額都呈現(xiàn)快速增長的趨勢。具體而言，品牌廣告投放的數(shù)量和金額都呈現(xiàn)快速增長的趨勢?！笆謾C、PC這些數(shù)碼類產(chǎn)品;KFC、麥當勞這些快消品;奧迪、寶馬等汽車品牌以及與手機天然結(jié)合的電商都成為品牌廣告投放的主力，而且在金額上不斷加大投入。許多企業(yè)在得知競爭對手投放移動廣告取得良好效果以后，紛紛修改原先的投放計劃，把移動廣告作為專門的投放項目納入到整體營銷方案里?！?/P>

此外，從目前的移動廣告市場的付費形式來看。石現(xiàn)升認為，現(xiàn)在是CPM(按廣告展示量收費)、CPC(按點擊廣告收費)和CPA(按下載并安裝收費)三種方式并行，未來隨著品牌廣告的成長，預(yù)計CPS(按實際產(chǎn)生的銷售額收費)將會日漸盛行，畢竟因為投放了廣告產(chǎn)生了實際的收入，根據(jù)這部分收入來支付廣告費，廣告主也顯得心甘情愿。

目前，據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的快速增長，用戶瀏覽WAP網(wǎng)頁和使用手機應(yīng)用的規(guī)模擴大，以及WAP、應(yīng)用廣告聯(lián)盟在無線媒體的拓展，移動廣告市場近兩年來增速超過消息類廣告，在整體移動營銷市場規(guī)模中的份額達到50.2%。

石現(xiàn)升預(yù)計，未來移動營銷還將有很大的成長空間。首先，移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境大勢向好，更多創(chuàng)新移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的出現(xiàn)、以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)的大范圍產(chǎn)品布局，從而引發(fā)的大規(guī)模推廣需求是拉動2012年中國移動廣告增長的重要因素;其二，眾多移動互聯(lián)網(wǎng)細分行業(yè)在扎實產(chǎn)品運營、用戶推廣的同時，探索可行的盈利模式也開始逐步提上日程，移動廣告作為一類清晰的盈利模式正在逐步被移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)納入盈利體系當中;其三，2010年至2012年間移動廣告領(lǐng)域企業(yè)數(shù)量和規(guī)?？焖僭黾?，新鮮血液以及實力廠商的能量注入給2012年中國移動廣告整體大盤的增長提供支柱性力量。

   來源：比特網(wǎng)