赫芬頓郵報:YouTube永遠無法取代電視
發(fā)表日期:2014.07.25 訪問人數(shù):585
《赫芬頓郵報》撰文稱,YouTube的廣告專為短視頻設計,其真正價值在于收集用戶行為數(shù)據(jù)。YouTube發(fā)展長視頻只是徒勞。
文章全文如下:
近日,YouTube與好萊塢和獨立制片商展開新一輪談判,旨在投資高質量付費內容。此舉顯然是受到了Netflix的啟發(fā)。YouTube一直致力于增加觀眾數(shù)量,并意圖讓自己 轉型為長篇原創(chuàng)內容的目的地。但YouTube能夠成功嗎?
盡管迄今已經投資1億余美元,YouTube長視頻并沒有吸引太多的觀眾。誠然,YouTube仍然是觀看趣味短視頻的最佳去處。再加上建立VEVO等音樂頻道,YouTube最終還填補了MTV服務空白。
廣告模式制約YouTube發(fā)展長視頻
我們?yōu)楹尾粫碮ouTube長視頻呢?這主要是因為YouTube重點優(yōu)化短視頻。具體而言,這是因為AdSense廣告服務在起作用。當你進入網站的那一刻,你就會切身感受到YouTube廣告,它們無處不在,時刻吸引你的注意。例如,30秒視頻內置廣告,播放視頻底部的廣告橫幅,右邊欄上方的視頻廣告。
我們已經學會容忍這些打擾注意力的廣告,并學會過濾大部分煩人的廣告內容,以獲得真正的視頻內容。但是,如果長篇內容應用同樣或相似的廣告方式,觀眾就不會容忍?,F(xiàn)在是后錄像帶時代,或者也是Netflix時代,用戶可以觀賞不夾帶廣告的電視節(jié)目和電影(即便通過互聯(lián)網觀看)。正當《行尸走肉》出現(xiàn)扣人心弦的情節(jié)時,視頻底部突然出現(xiàn)橫幅廣告,你會怎么想?
Hulu與YouTube有本質區(qū)別
媒體巨頭21世紀福克斯、NBC環(huán)球和華特迪士尼公司持有Hulu的多數(shù)股份。目前,Hulu提供兩種服務:免費Hulu服務和7.99美元的Hulu Plus服務。兩款服務的主要區(qū)別在于,Hulu Plus可以支持更多的設備,而且提供劇集的所有內容,而免費服務只提供每個劇集的最新5集內容。但與電視節(jié)目一樣,Hulu用戶必須觀看廣告,廣告內容無法快進。
Hulu的運營方式可能會讓人困惑,但你要知道本質上Hulu提供的是“可回收內容”。Hulu的大部分營收來自其他發(fā)布渠道,如電視和影院。Hulu只需維持其運營成本。巨額制作成本可以由Hulu的主要營收渠道支付,同時Hulu又賺點“小外快”,這就讓它不致于虧損。2013年,Hulu營收為10億美元,正是這些小外快起了作用。
YouTube無法效仿Hulu
如果YouTube效仿Hulu,是否會奏效呢?事實上,長視頻制作成本仍然會制約YouTube。與趣味短視頻、講解視頻和音樂視頻不同,高質量長視頻需要巨額投機性投資,需要高額的設備、劇組、編輯、導演和編劇預算,高昂的成本會讓YouTube望而卻步。
AdSense完全是針對短小、低單位印象成本內容來設計的,每次點擊最高付費僅僅超過100美元。除非谷歌重新設計AdSense,否則谷歌只能依賴大量的廣告點擊來收回制作成本。
短視頻對YouTube的意義
YouTube短視頻擁有極高的用戶參與度,谷歌可以展示更多的廣告,用戶可能會因此容忍長視頻中的廣告。谷歌是一個學習機器,谷歌可以了解用戶喜愛點擊哪些廣告。數(shù)量是谷歌的關鍵優(yōu)勢,谷歌可以因此了解個體和整個用戶群。
YouTube的真正價值
YouTube只是谷歌旗下大規(guī)模機器學習項目的一部分。YouTube旨在不斷收集用戶和群體數(shù)據(jù),以更好地服務于目標廣告。YouTube不是一個單一的實體,它是一個收集用戶行為數(shù)據(jù)的網絡的一環(huán)。對于谷歌,相較于付費內容,YouTube更大的價值在于了解用戶觀看哪些廣告,參與哪些廣告,或者跳過哪些廣告。
事實上,YouTube已經建立其自己的用戶群,它是短篇用戶創(chuàng)作內容的發(fā)散地,吸引眾多休閑觀眾。投資原創(chuàng)長視頻只會白白浪費錢,而且會稀釋品牌。YouTube應該將長視頻留給Netflix和Hulu,專注于自己最擅長的 內容。