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電視盒子再次命懸一線:廣電總局算你狠

發(fā)表日期:2014.09.16    訪問人數(shù):774

 

互聯(lián)網(wǎng)電視盒子(俗稱OTT盒子)的命運(yùn)被徹底改寫。過去兩年,擁有強(qiáng)大視頻資源和較好用戶體驗的OTT盒子迅速擴(kuò)張。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2013年我國智能電視的銷量為2600萬臺左右,當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的銷量在1000萬臺以上,而兩年前,中國互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒用戶僅為300萬,其發(fā)展速度可見一斑。
最近一段時間,OTT盒子用戶發(fā)現(xiàn)盒子的操作系統(tǒng)乃至產(chǎn)品內(nèi)容都發(fā)生了微妙的變化。直播、回放等原有的功能在界面上已無跡可尋,視頻資源也悄然變少,甚至部分視頻APP也在應(yīng)用商店里消失。
這一切源于一道封殺令。今年6月,廣電總局打出一系列“連環(huán)拳”,將蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)一步步逼進(jìn)死胡同。
變局
這是電視盒子業(yè)有史以來遭遇的最強(qiáng)的監(jiān)管,互聯(lián)網(wǎng)電視損失慘重。
7月中旬開始,樂視盒子就已在樂視商城的預(yù)定頁面上顯示為“暫停預(yù)定”狀態(tài)。當(dāng)時有人猜測,樂視主動停售盒子可能為向廣電示好。
不過,樂視盒子停售的真實原因則是其違反了廣電部門關(guān)于盒子不允許在三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)以外地區(qū)銷售的政策限制。按照廣電的要求,所有的盒子均不允許突破地域限制。
事實上,相關(guān)的法規(guī)文件早在2011年10月就已經(jīng)由廣電總局下發(fā),當(dāng)時發(fā)布的181號文規(guī)定,互聯(lián)網(wǎng)電視集成機(jī)構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品,只能唯一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺,終端產(chǎn)品不得有其他訪問互聯(lián)網(wǎng)的通道,不得與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫進(jìn)行連接。
但在今年7月之前,大多數(shù)牌照方都未嚴(yán)格按規(guī)定執(zhí)行。此輪整改實質(zhì)上是對相關(guān)法規(guī)的進(jìn)一步落實。
樂視的緊急公告顯示,廣電總局要求樂視盒子進(jìn)行整改,在符合相關(guān)規(guī)范前,除央視以外的其他牌照方都暫停與樂視合作,待整改完成并驗收后,其他牌照方才能繼續(xù)與樂視網(wǎng)進(jìn)行正常合作。
樂視董秘張?zhí)胤Q,目前樂視已根據(jù)要求提交了整改方案,但其并未透露樂視盒子重新開始銷售的時間。
而業(yè)內(nèi)各種傳言也是甚囂塵上,樂視更是在7月18號和8月25號兩次發(fā)布澄清公告稱未曾收到監(jiān)管部門認(rèn)定公司的電視UI違規(guī)、違法的通知。但8月25日復(fù)牌的樂視網(wǎng)仍然受挫,當(dāng)日收盤時,股價跌了4.94%。
8月上旬,被廣電總局點(diǎn)名批評過的“天貓魔盒”也在后臺刪除了迅雷看看、百度電視云、愛奇藝、搜狐視頻TV、優(yōu)酷等第三方軟件。
最近一次傳出的消息是,8月20日,廣電總局再次約談七大牌照方,重申電視UI必須牌照方推出才合法,并點(diǎn)名批評了小米盒子、小米電視的MIUI和樂視UI。
一時間,各家視頻網(wǎng)站均如驚弓之鳥,騰訊視頻更緊急宣布于8月27日關(guān)閉TV應(yīng)用服務(wù)。
博弈
盡管樂視被迫暫停盒子銷售,但樂視董秘張?zhí)乇硎?,此番政策的接連變化對樂視盒子從商業(yè)模式上沒有影響,樂視會持續(xù)以前的付費(fèi)模式、廣告模式。雖然從短期來講,在政策整改的期間,對銷售盒子有一定的影響。“其實短期影響的時間也并不長,最多兩三個月,因為馬上整改也要結(jié)束了,我們的整改報告已經(jīng)報了。”
張?zhí)剡€表示,從長期來說,這輪的整改有利于行業(yè)的健康成長。“可以把沒有版權(quán)的或者是盜版,涉黃的內(nèi)容都下架了,這些都是屬于在食物鏈中的流氓公司,他們本身不存在貢獻(xiàn)和價值,對于用戶而言,他們應(yīng)該是享受安全正版的優(yōu)秀內(nèi)容。”
對樂視而言,其提供的內(nèi)容應(yīng)獲得相應(yīng)的商業(yè)價值和回報。在整改結(jié)束后,這些原本被山寨廠商侵占的利益會被重新釋放出來,因此這長期來看還是有利的。
而在另一家被點(diǎn)名批評的小米看來,他們似乎有些無辜。小米的公關(guān)總監(jiān)劉飛強(qiáng)調(diào):“從開始到現(xiàn)在,無論是電視還是盒子的內(nèi)容都是牌照方來做,公司只負(fù)責(zé)硬件、售后和客服,不做內(nèi)容。公司所有的內(nèi)容都符合規(guī)定,也是由牌照方提供的。”
劉飛還表示,目前小米還沒有收到牌照方發(fā)出的整改具體要求,一旦收到之后會立即按要求整改。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資深行業(yè)分析師歐陽新周表示,因為牌照方歸屬于廣電總局的管轄范圍內(nèi),管控的難度較小,而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及電視制造企業(yè)更多的是處于工信部的管轄范圍內(nèi),廣電總局的管控難度較大。電視UI必須由牌照方推出才合法的規(guī)定使得廣電總局在未來對智能電視播出內(nèi)容的管控難度降低。
對于整個產(chǎn)業(yè)而言,智能電視終端或互聯(lián)網(wǎng)盒子終端都將緊密與牌照方合作,這樣加強(qiáng)了牌照方的話語權(quán),廣電總局的監(jiān)管權(quán)也得以加強(qiáng)。
目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視一共有七大牌照方,分別是未來電視、央廣銀河、國廣東方、百視通、芒果TV、華數(shù)、南方傳媒。廣電總局也曾堅定表示,不會再增發(fā)牌照。
因此,本輪整改開始后,視頻網(wǎng)站們紛紛開始自救,尋求與牌照方的深度合作。其中,樂視在今年7月23日入股牌照方重慶有線;優(yōu)酷土豆則在7月30日宣布入股牌照方國廣東方;而愛奇藝更是在前年就已經(jīng)與中央人民廣播電臺旗下子公司、央廣新媒體公司以及江蘇電視臺共同成立了互聯(lián)網(wǎng)電視的運(yùn)營合資公司—銀河互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司,成為最早手握互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的視頻網(wǎng)站。
盡管這次整改已經(jīng)持續(xù)了兩個月,但市場認(rèn)為并未促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的積極發(fā)展。中投顧問的行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)表示,目前互聯(lián)網(wǎng)電視仍未能建立健康的商業(yè)模式?;ヂ?lián)網(wǎng)電視牌照方還需繼續(xù)加強(qiáng)在內(nèi)容方面的建設(shè),一方面通過獨(dú)播、版權(quán)采購等渠道豐富自有內(nèi)容,另一方面也需要平臺運(yùn)營商和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提供商開展更加深入的合作。
相反,最大的受影響者可能是用戶,因為對于用戶來說,互聯(lián)網(wǎng)電視原有的好處將消失。相關(guān)監(jiān)管政策的出臺,山寨盒子可能會被完全取締,用戶將只能購買正規(guī)渠道的互聯(lián)網(wǎng)電視盒子。即使是獲得繼續(xù)銷售的許可,其產(chǎn)品的功能也會受到限制,且能觀看的內(nèi)容也將受到國家廣電總局的嚴(yán)格管控。
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