商用WiFi市場今年持續(xù)火熱。商業(yè)WiFi服務(wù)商邁外迪今天對外宣布完成C輪融資,融資金額為3億元,騰訊、大眾點評共同進行此次投資此次融資之后,邁外迪團隊仍為最大股東。
邁外迪成立于2007年,是國內(nèi)最早進入免費商用WiFi領(lǐng)域的服務(wù)企業(yè),邁外迪通過與咖啡館、西餐廳等多門店達成合作,為其提供無線網(wǎng)絡(luò)的架構(gòu),占據(jù)消費者無線上網(wǎng)入口。
消費者登錄邁外迪商用WiFi上網(wǎng)時,打開的便是由邁外迪提供的導(dǎo)航首頁,而邁外迪則通過導(dǎo)航首頁的廣告位與流量引導(dǎo)盈利。
2011年,邁外迪與新浪微博合作打響知名度;2012年,邁外迪獲得景林投資的1000萬元A輪融資;2013年,小米成邁外迪的B輪投資商;2014年,邁外迪加入騰訊安全WiFi聯(lián)盟;同年11月20日,騰訊微信在公眾平臺新添“微信連WiFi”功能插件,凡是獲得微信認證后的微信公眾賬號均可申請,邁外迪便是提供該項服務(wù)落地的首批全國性服務(wù)商。
為何投資邁外迪?
騰訊、大眾點評共同進行投資,是邁外迪獲得的最新一輪融資,也是三方合作的深入表現(xiàn)。
對于大眾點評來講,投資邁外迪,將使大眾點評更便捷打通線上和線下連接/商戶與消費者之間連接,切實提升線下服務(wù)能力以及O2O閉環(huán)交易服務(wù)水平。
對騰訊來講,選擇投資邁外迪,可以看做是騰訊“連接一切”在WiFi入口的戰(zhàn)略布局之一。
目前邁外迪的商業(yè)WiFi服務(wù)覆蓋包括北京首都/上海虹橋/浦東國際在內(nèi)全國20多個機場,以及超過500多個國內(nèi)外知名商業(yè)連鎖品牌,其中包括星巴克、漢堡王、俏江南等。
對于邁外迪來說,隨著商業(yè)WiFi的價值越來越受到重視,獲得騰訊和點評的巨額投資,邁外迪接下來會加速在商業(yè)WiFi產(chǎn)業(yè)鏈上布局且進一步擴大在該領(lǐng)域的優(yōu)勢。
當年,邁外迪創(chuàng)辦的設(shè)想是,建立一個中間服務(wù)平臺,在個人用戶接入WiFi網(wǎng)絡(luò)時設(shè)置必經(jīng)的跳轉(zhuǎn)頁面,用以輸入賬號和密碼,這一頁面成天然展示平臺,初期可靠廣告收入盈利。
經(jīng)過多年經(jīng)營后,邁外迪廣告客戶包括捷豹、寶馬、奔馳等汽車廠商,也包括諾基亞、聯(lián)想、HTC等IT企業(yè),能給邁外迪貢獻持續(xù)的廣告營收。
如今邁外迪CEO張程認為,邁外迪不只是獲取廣告,WiFi入口是基于地理位置服務(wù),還可根據(jù)用戶行為數(shù)據(jù)分析得出用戶群肖像,為商家進行人流量、客流購物轉(zhuǎn)化率等統(tǒng)計。
如與小米合作,只要拿著小米手機或成微信的認證用戶,就可以在邁外迪所覆蓋的區(qū)域內(nèi)一鍵登陸上網(wǎng)而無需密碼;而品牌線上消費者,也可在到達線下實體店時,系統(tǒng)自動根據(jù)顧客消費記錄推送其偏好信息。邁外迪未來可從純粹的收取廣告費轉(zhuǎn)向以收取LBS服務(wù)費為主。
張程曾說,相比競爭對手,邁外迪的優(yōu)勢是由于覆蓋熱點鋪位多,更能為商家提供碎片化時代里的精準營銷,商家能通過邁外迪的平臺,用精確的數(shù)據(jù)挖掘為顧客提供定制服務(wù)。
張程對騰訊科技強調(diào),邁外迪所擁有的并非只是覆蓋熱點鋪位比對手多,更多的是基于端、固件、云、服務(wù)、運營,綜合性的優(yōu)勢和能力。利用這些,邁外迪其實可以做更多事情。
“如今商業(yè)WiFi市場魚龍混雜,邁外迪卻擁有很好的綜合競爭能力。”張程說,獲得騰訊和大眾點評新一輪投資后,邁外迪將加強研發(fā)和設(shè)備投入,加速在商業(yè)WiFi這一市場領(lǐng)跑。