O2O（線上到線下）行業(yè)2015年將迎來(lái)影票大戰(zhàn)。大眾點(diǎn)評(píng)昨天發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，其春節(jié)期間耗費(fèi)巨資補(bǔ)貼電影業(yè)務(wù)帶來(lái)靚麗的成績(jī)單：春節(jié)賣出650萬(wàn)張電影票，助力《澳門(mén)風(fēng)云2》逆襲總票房冠軍。記者了解到，美團(tuán)貓眼春節(jié)也對(duì)影票進(jìn)行價(jià)格補(bǔ)貼，雙方燒錢拼搶票務(wù)市場(chǎng)大戰(zhàn)開(kāi)年就打響。

　　《澳2》票房逆襲奪冠

　　春節(jié)剛過(guò)，大眾點(diǎn)評(píng)就宣布：截至2月26日19點(diǎn)30分，由大眾點(diǎn)評(píng)擔(dān)當(dāng)聯(lián)合出品方的影片《澳門(mén)風(fēng)云2》在初期票房并不突出的情況下，后程發(fā)力以5.4億元奪得春節(jié)檔票房冠軍。而美團(tuán)則在初一就宣布其單日銷售額超過(guò)一億。

　　今年春節(jié)檔期，《澳門(mén)風(fēng)云2》與《天將雄師》票房冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)異常激烈。大眾點(diǎn)評(píng)提供的數(shù)據(jù)顯示，《澳門(mén)風(fēng)云2》在2月19日首映，排片情況并不理想，但是到2月24日，《澳門(mén)風(fēng)云2》以22%的高排片率位居榜首，并于2月26日整體票房超過(guò)《天將雄師》。

　　兩部熱片鏖戰(zhàn)的背后，其實(shí)是大眾點(diǎn)評(píng)與美團(tuán)旗下貓眼電影之間的明爭(zhēng)暗斗。原來(lái)，大眾點(diǎn)評(píng)重金簽下了《澳門(mén)風(fēng)云2》的聯(lián)合發(fā)行，而美團(tuán)則簽下了《天將雄獅》的聯(lián)合發(fā)行。目前，貓眼電影和大眾點(diǎn)評(píng)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)影票O(jiān)2O最大的兩個(gè)平臺(tái)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，春節(jié)期間，貓眼電影和大眾點(diǎn)評(píng)一起在全國(guó)電影市場(chǎng)占有超過(guò)40%的市場(chǎng)份額。

　　兩巨頭補(bǔ)貼票房大戰(zhàn)

　　超高的票房離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)公司的功勞。春節(jié)期間，以大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)貓眼為首的互聯(lián)網(wǎng)公司推出的各種9.9元、19.9元特價(jià)電影票直接刺激了票房。知情人士透露，僅大眾點(diǎn)評(píng)此次在電影業(yè)務(wù)上投入的補(bǔ)貼預(yù)算就在2億元左右，全國(guó)半數(shù)以上的電影場(chǎng)次都可以享受9.9元票價(jià)，而另一半場(chǎng)次可以給到用戶30元以上的補(bǔ)貼優(yōu)惠。貓眼也毫不遜色，《天降雄獅》全場(chǎng)15元，其他片子19.9元起，其春節(jié)檔的投入補(bǔ)貼同樣在2億元上下。

　　激烈的拼殺之后，效果顯著。2月19日大年初一，貓眼電影單日銷售票房突破1億元；而大眾點(diǎn)評(píng)則在春節(jié)期間共賣出電影票650萬(wàn)張，占票房市場(chǎng)的七分之一，也就是說(shuō)全國(guó)每7張電影票就有1張通過(guò)大眾點(diǎn)評(píng)售出。

　　“我們的這次補(bǔ)貼還沒(méi)有結(jié)束”，大眾點(diǎn)評(píng)相關(guān)人士表示，公司推出的9.9元看電影活動(dòng)仍在繼續(xù)。

　　影票O(jiān)2O將現(xiàn)雙寡頭

　　“從春節(jié)兩大O2O巨頭補(bǔ)貼決戰(zhàn)可以看出，大眾點(diǎn)評(píng)與美團(tuán)是在不計(jì)代價(jià)地爭(zhēng)奪市場(chǎng)”，有業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于大眾點(diǎn)評(píng)而言，由于電影用戶和吃喝玩樂(lè)用戶重合度非常高，所以這塊市場(chǎng)必須拿下；而美團(tuán)由于需要給資本市場(chǎng)一個(gè)新的故事，也是勢(shì)在必行。

　　對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)而言，電影用戶與吃喝玩樂(lè)用戶之間確實(shí)存在強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。數(shù)據(jù)顯示，50%的消費(fèi)者會(huì)在享用美食前后，去KTV唱歌或去做足療按摩前后去觀看電影。今年春節(jié)檔的6部電影，用戶在大眾點(diǎn)評(píng)發(fā)布的評(píng)價(jià)數(shù)量是貓眼電影的2倍；另一方面，大眾點(diǎn)評(píng)還可以把大量的吃喝玩樂(lè)用戶轉(zhuǎn)化成電影用戶，而這是國(guó)內(nèi)很多院線十分看重的。

　　2014年中國(guó)電影票房達(dá)到296億元，行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2015年中國(guó)票房將達(dá)到400億元。業(yè)內(nèi)人士表示，可以預(yù)見(jiàn)在2015年，影票O(jiān)2O領(lǐng)域的硝煙已經(jīng)燃起，不出意外，這個(gè)領(lǐng)域最主要的角力方，將是大眾點(diǎn)評(píng)與美團(tuán)網(wǎng)。