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有多少人對“互聯(lián)網(wǎng)+”存有“偏見”?

發(fā)表日期:2015.06.15    訪問人數(shù):573

 
關(guān)注時(shí)事,或多或少我們都會聽到“互聯(lián)網(wǎng)+”“互聯(lián)網(wǎng)思維”的說法,有人贊有人彈??傮w來說,“互聯(lián)網(wǎng)+”給大多行業(yè)帶來了挑戰(zhàn),但更多的是機(jī)遇。然而,各界對“互聯(lián)網(wǎng)+”的看法并不一致。
 
這種“不一致”,有警惕互聯(lián)網(wǎng)的浮夸和泡沫,值得肯定。但也有一部分人,對“互聯(lián)網(wǎng)+”卻存在“誤解”和“偏見”。
 
已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略的“互聯(lián)網(wǎng)思維”以及“互聯(lián)網(wǎng)+”果真只是被盲目崇拜子虛烏有的概念嗎?
 
首先我想說的是,“互聯(lián)網(wǎng)思維”絕不僅限于“羊毛出在豬身上”以及“平臺戰(zhàn)略”這么簡單。當(dāng)然,非常遺憾的是,即便是對“羊毛出在豬身上”以及“平臺戰(zhàn)略”解讀,他們并未不公允。
 
有觀點(diǎn)認(rèn)為“羊毛出在豬身上”不算什么新東西,“沃爾瑪早就已經(jīng)這樣做了,沃爾瑪對外宣傳商品價(jià)格是最低的,沃爾瑪在什么地方賺錢呢?羊毛出在誰身上?供應(yīng)商身上。它賺的是供應(yīng)商的錢,羊毛出在豬身上,這個(gè)我們教學(xué)案例中都有,沒有必要神化,沒有必要非跟互聯(lián)網(wǎng)捆綁在一起。”
 
如果沃爾瑪創(chuàng)始人聽到這番高論,估計(jì)想想也會醉了。沃爾瑪靠什么賺錢?它就是利用規(guī)模效應(yīng)低買高賣,這是傳統(tǒng)零售業(yè)的基本模式,這和“羊毛出在豬身上”沒有多少關(guān)系。
 
互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的“羊毛出在豬身上”可不是低買高賣。比如,英國一家知名生鮮電商正準(zhǔn)備給英國人民贈送電冰箱,電冰箱免費(fèi),但是未來你家里的瓜果蔬菜牛奶牛肉就可能透過這家電子商務(wù)網(wǎng)站購買。諸如此類的案例舉不勝舉。“羊毛出在豬身上”的核心邏輯在于一旦獲取海量用戶,自然會有廣告商贊助或透過增值服務(wù)獲利,實(shí)際上就是在單純買賣之外創(chuàng)造了新的價(jià)值鏈。
 
談及“平臺戰(zhàn)略”,有偏見的人則認(rèn)為,傳統(tǒng)行業(yè)也做平臺,比如寶潔、雀巢做的都是平臺,只管品牌建設(shè),只管品質(zhì)的管控,自己實(shí)際上并不生產(chǎn)這些產(chǎn)品,到它的平臺上蓋章背書一下,就成該公司的產(chǎn)品了。
 
寶潔、雀巢難道不就是“外包”或者“代工”嗎,咋能叫“平臺戰(zhàn)略”呢?
 
在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界,蘋果和谷歌打造的應(yīng)用商店才是“平臺戰(zhàn)略”,阿里巴巴旗下淘寶、天貓打造的電子商務(wù)帝國才是“平臺戰(zhàn)略”。“平臺戰(zhàn)略”的核心思想在于其他企業(yè)可以很容易地和你的業(yè)務(wù)建立聯(lián)系,在此基礎(chǔ)上建立產(chǎn)品和服務(wù),共同創(chuàng)造價(jià)值。
 
對“互聯(lián)網(wǎng)+”的誤解,還有這樣的觀點(diǎn):互聯(lián)網(wǎng)+只是各方都在喊的口號,到底長啥樣子,誰也沒見過,而且目前的“互聯(lián)網(wǎng)+”不是“互聯(lián)網(wǎng)+”,而是反過來“+互聯(lián)網(wǎng)”。
 
“互聯(lián)網(wǎng)+”也不僅僅只是提升效率那么簡單,互聯(lián)網(wǎng)給人類社會帶來的不僅僅只是生產(chǎn)力的提升,互聯(lián)網(wǎng)還深刻改變了人類社會既有的生產(chǎn)關(guān)系。以Uber為例,如果它只是通過一個(gè)移動應(yīng)用把乘客與司機(jī)連接起來,以致提升傳統(tǒng)出租車公司的運(yùn)營效率,試問它能有450億美元的估值?
 
 
在美國,Uber的顛覆之處在于重新定義了出租車公司與出租車司機(jī),每個(gè)美國人都可以用私家車為另一個(gè)美國人提供出行服務(wù),從而在不增加車輛及司機(jī)的前提下極大地解放了城市公共交通的運(yùn)力,它既解放了生產(chǎn)力又解放了生產(chǎn)關(guān)系,這才是真正的“互聯(lián)網(wǎng)+”。
 
各個(gè)行業(yè)都欲“互聯(lián)網(wǎng)+”,此刻確實(shí)需要有識之士“醍醐灌頂”,但是,這不代表“潑冷水”與“扔磚頭”。對“互聯(lián)網(wǎng)+”有更理性認(rèn)識,才能做好它。
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